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1、廣告文案第一階段—產(chǎn)品分析YoursitehereLOGO方案：嘉頓威化對(duì)手：雀巢威化奧利奧威化YoursitehereLOGO產(chǎn)品——嘉頓威化對(duì)象——老少皆宜廣告的訴求重點(diǎn)以休閑零吃為主，松脆、口感好為次廣告的訴求方式以大眾的方式，老少皆宜的語句。嘉頓威化的分析YoursitehereLOGO廣告語：嘉頓威化，時(shí)刻相伴嘉頓威化，一口一松脆嘉頓威化，咬出來的樂“趣”第一次頭腦風(fēng)暴YoursitehereLOGOSubtitle一般很甜較好一般很好很好雀巢威化奧利奧威化嘉頓威化較好比較甜適中松脆程度口感甜度綜合調(diào)查，嘉頓威化不甜不膩，松脆，口感比較好，多口
2、味選擇，產(chǎn)品遍及市場(chǎng)，并且有嘉頓的優(yōu)質(zhì)保證三個(gè)產(chǎn)品的對(duì)比產(chǎn)品調(diào)查分析YoursitehereLOGO綜合調(diào)查，最終的廣告語：嘉頓威化，時(shí)刻相伴的美味嘉頓威化，生活可以更輕松YoursitehereLOGO第二階段—文案分析確立廣告目標(biāo)及媒體YoursitehereLOGO產(chǎn)品——奧利奧威化文案：雙心美味層層趣分享雙層夾心歡樂滿心總結(jié)：其賣點(diǎn)是每一層餅干的味道、口感產(chǎn)品——雀巢威化文案：一咬滿松脆總結(jié)：其賣點(diǎn)在于餅干的松脆產(chǎn)品——嘉頓威化文案：每一層都這么松化層層松口口放松嘉頓威化層層超松化總結(jié)：其賣點(diǎn)是餅干口感松化文案調(diào)查分析YoursitehereLO
3、GO廣告目標(biāo)適合作辦公室甜食、居家等常備小吃休閑零吃吸引消費(fèi)者購(gòu)買媒體手段電視廣告YoursitehereLOGO第二階段—電視廣告腳本YoursitehereLOGOClicktoedittitleSubtitle電視腳本白領(lǐng)篇——初定30秒辦公室場(chǎng)景，文件堆積如山,女主角正在處理各個(gè)項(xiàng)目所需要的文件。這時(shí)候，老板叫女主角進(jìn)的辦公室，（場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到老板辦公室外面）男主角見到女主角被老板罵了一頓。過了一陣子，女主角拿著文件從老板辦公室走出來，垂頭嘆氣?；氐睫k公臺(tái)，看到桌上有一包嘉頓威化和一張放在威化上面的紙條，上面寫著：放松一下吧。（此時(shí)特寫嘉頓威化和字條
4、）。女主角看著字條笑了，并拿出一塊嘉頓威化，很享受地的吃，男主角在遠(yuǎn)處看著她的笑臉也露出了笑容。此時(shí)響起廣告語“嘉頓威化，生活可以更輕松”YoursitehereLOGOClicktoedittitleSubtitle學(xué)生篇——初定30秒（學(xué)校課室場(chǎng)景）晚上，在安靜的課室里，學(xué)生們都在晚修。然后鏡頭對(duì)著坐在靠窗邊的男主角，他正在努力地做功課，（表情很累，對(duì)作業(yè)感到抓狂），這時(shí)，他偷偷從抽屜里拿出一包嘉頓威化，（對(duì)嘉頓威化進(jìn)行鏡頭特寫），咬一口威化，表情很開心，樣子看上去很滿足。突然，有人敲了一下窗，男主角嘴里咬著嘉頓威化，頭慢慢地轉(zhuǎn)向窗邊，見到班主任很生
5、氣地看著他，（場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到課室外的走廊）并且叫他出去訓(xùn)話，沒收威化。（鏡頭跟著男主角）接著男主角垂頭喪氣的回到課室的座位上，突然一臉得意的從抽屜拿出另一包嘉頓威化，鏡頭特寫，男主角笑嘻嘻地繼續(xù)吃。響起廣告語“嘉頓威化，生活可以更輕松”。廣告語結(jié)束后，鏡頭馬上轉(zhuǎn)辦公室里——班主任辦工作，班主任在偷吃嘉頓威化，在咬下一口威化，響起咔嚓的松脆聲音后，廣告結(jié)束。YoursitehereLOGOClicktoedittitleSubtitle家庭主婦篇——初定30秒（家庭場(chǎng)景）在家里，女主角爆炸頭，穿著睡衣，（鏡頭從女主背后拍下整個(gè)家庭環(huán)境）面對(duì)一堆家務(wù)活，一臉疲勞
6、、無奈。女主角洗碗（廚房），打掃（客廳），擦地（房間），（洗衣房）將衣服放進(jìn)洗衣機(jī)，鏡頭快速過這幾個(gè)畫面鏡頭回到客廳里，女主很累的靠在沙發(fā)上，這時(shí)，看到桌上有一包嘉頓威化，鏡頭特寫，她拿起威化，慢慢地在吃，表情很享受，很放松，就像偷得浮生半日閑。響起輕快的背景音樂，然后響起廣告語“嘉頓威化，生活可以更輕松”。鏡頭回到洗衣房，很多的泡泡不斷從洗衣機(jī)冒出來，連地上也是泡泡。廣告結(jié)束。YoursitehereLOGO
