了解商業(yè)展示設(shè)計

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1、商業(yè)展示設(shè)計商業(yè)展示設(shè)計概述第一章商業(yè)展示設(shè)計概述本章知識點(diǎn)：商業(yè)展示設(shè)計的定義、功能與價值；商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展歷程；現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的風(fēng)格和分類。學(xué)習(xí)目標(biāo):明晰商業(yè)展示設(shè)計的基本概念；了解商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展歷程；理解商業(yè)展示設(shè)計的功能與價值；熟悉現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的風(fēng)格和分類，樹立正確的設(shè)計觀。商業(yè)展示設(shè)計概述第一節(jié)商業(yè)展示設(shè)計的基本概念一、商業(yè)展示設(shè)計的定義商業(yè)展示設(shè)計是以商業(yè)空間和視覺形象的塑造為主體，結(jié)合實(shí)物展品、版面、燈光、道具、音像、色彩、多媒體等的設(shè)計，通過多維雙向交流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品以及相關(guān)資訊的有效傳達(dá)，是視覺傳達(dá)設(shè)計與環(huán)

2、境藝術(shù)設(shè)計的完美結(jié)合。換句話說，商業(yè)展示設(shè)計就是以商品為主體，以傳達(dá)和溝通為主要目標(biāo)，以多種展示技能為手段，進(jìn)行有目的、有計劃的形象宣傳的空間設(shè)計。（圖1－1）商業(yè)展示設(shè)計概述二、商業(yè)展示設(shè)計的本質(zhì)特征商業(yè)展示設(shè)計，其實(shí)質(zhì)是一個人為環(huán)境的創(chuàng)造，是一門空間與場地的規(guī)劃藝術(shù)，在人與物之間創(chuàng)造了一個彼此交往的中介，為產(chǎn)品的展示活動提供了極富感染力的藝術(shù)性空間結(jié)構(gòu)。商業(yè)展示設(shè)計創(chuàng)意作為一種綜合性的藝術(shù)形式，集環(huán)境、空間和文化等多種因素為一體，充分利用了光、色、影像、音響等多媒體技術(shù)手段，其影響力和感染力是其他單一的藝術(shù)形式不可比擬的。是一種

3、多元空間的視覺傳達(dá)設(shè)計，是一種多感官綜合性信息傳達(dá)設(shè)計，是一種多學(xué)科技術(shù)綜合應(yīng)用的設(shè)計（圖1-2）。商業(yè)展示設(shè)計概述商業(yè)展示設(shè)計概述三、商業(yè)展示設(shè)計的要素(1)人。人是接受展示傳達(dá)信息的對象，易受環(huán)境影響，同時也受自身素質(zhì)的約束。(2)物。物包括工藝展品或商品，是展示的主體，包括實(shí)物和模型，能夠直觀地展現(xiàn)商品的造型、材料、規(guī)格、價格、廠家、商標(biāo)、商家、產(chǎn)地、功效和使用方法等信息。(3)場。場指展示的環(huán)境場所，包括室內(nèi)和室外兩種，規(guī)模有大有小，如室外的櫥窗、室內(nèi)的展柜等。(4)時。時分成兩種情況：一種是在商品自身的上市時期，若商品處在

4、推廣階段則展示時需強(qiáng)調(diào)其性能，若商品處在銷售階段則展示時強(qiáng)調(diào)其造型及色彩的變化；另一種是在商品展示處于節(jié)日或發(fā)生了重大事件時期，展示時要結(jié)合該時期的特點(diǎn)來渲染氣氛，例如，春節(jié)時要營造濃濃的年味；逢地震天災(zāi)時要傳達(dá)出向?yàn)?zāi)區(qū)獻(xiàn)愛心的信息。商業(yè)展示設(shè)計概述(5)道具。道具是展品的載體，包括所有用于展示的輔助設(shè)備、設(shè)施等。（圖1－3）商業(yè)展示設(shè)計概述四、商業(yè)展示設(shè)計的功能與價值展示行為是商業(yè)活動中最為常見的一種形式，通過合理的設(shè)計，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置等展示手段，能夠?qū)⒄故镜膬?nèi)容更好地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾接受設(shè)計者計劃傳

5、達(dá)的有效信息。從商業(yè)的角度來看，展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點(diǎn)。展示設(shè)計的功能就是推銷商品或知識，而商業(yè)展示設(shè)計的功能簡單地說就是“推銷商品”（圖1-4）。商業(yè)展示設(shè)計概述商業(yè)展示設(shè)計概述商業(yè)展示設(shè)計價值主要體現(xiàn)在以下方面：(1)商業(yè)經(jīng)濟(jì)價值。商業(yè)展示設(shè)計概述(2)教育與傳播價值。商業(yè)展示設(shè)計概述(3)生態(tài)環(huán)保價值。商業(yè)展示設(shè)計概述(4)保護(hù)和發(fā)展民族文化的價值。商業(yè)展示設(shè)計概述(5)社交價值。商業(yè)展示設(shè)計概述第二節(jié)商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展歷程一、最初的商業(yè)環(huán)境到了商代，社會生產(chǎn)力有了一定的發(fā)展，市集開始出現(xiàn)。物品交換的場地就是最

6、初的商業(yè)環(huán)境——市集。在市集上，人們將物品直接裸攤在地上，并有意識地分類陳列以供人們觀看和挑選，這便是商品展示的最初形態(tài)，也是當(dāng)代商場與展銷會的雛形（圖1-11）。商業(yè)展示設(shè)計概述宋代，汴梁成為最繁華的商業(yè)城市。張擇端的《清明上河圖》形象地再現(xiàn)了當(dāng)時汴梁的商業(yè)廣告宣傳和商品陳列展示的情景（圖1-12）。商業(yè)展示設(shè)計概述隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，集中交易形式的市集演變?yōu)楣潭ń?jīng)營的商場與定期舉辦的展銷會，市集開始逐漸衰落。到19世紀(jì)，市集的主要功能已變?yōu)樯唐放l(fā)（圖1-13）。商業(yè)展示設(shè)計概述二、從店鋪到超級市場商業(yè)展示設(shè)計概述三、從市集到

7、貿(mào)易博覽會商業(yè)展示設(shè)計概述商業(yè)展示設(shè)計概述四、世界博覽會商業(yè)展示設(shè)計概述商業(yè)展示設(shè)計概述商業(yè)展示設(shè)計概述商業(yè)展示設(shè)計概述第三節(jié)現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的風(fēng)格和分類一、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的風(fēng)格1.構(gòu)造建筑化風(fēng)格商業(yè)展示設(shè)計概述2.道具標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格商業(yè)展示設(shè)計概述3.形象統(tǒng)一化風(fēng)格商業(yè)展示設(shè)計概述4.陳列生活化風(fēng)格商業(yè)展示設(shè)計概述5.綠色環(huán)?；L(fēng)格商業(yè)展示設(shè)計概述6.科技虛無化風(fēng)格商業(yè)展示設(shè)計概述二、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的分類1.專賣店展示設(shè)計商業(yè)展示設(shè)計概述2.商業(yè)展會設(shè)計商業(yè)展示設(shè)計概述3.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計商業(yè)展示設(shè)計概述4.商業(yè)中心展示設(shè)計商業(yè)展

8、示設(shè)計概述5.其他經(jīng)營場所展示設(shè)計商業(yè)展示設(shè)計概述本章小結(jié)：本章介紹了商業(yè)展示設(shè)計的基本概念，回顧了商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展歷程，講述了商業(yè)展示設(shè)計的功能與價值，分析了商業(yè)展示設(shè)計的風(fēng)格，并初步介紹了商業(yè)展示設(shè)計的類別。思考與練習(xí)：1.怎樣