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《凌派新車上市策劃方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、汕頭汽車在線策劃部廣汽本田凌派新車上市發(fā)布會(huì)策劃方案———凌距離生活派活動(dòng)目的體現(xiàn)廣汽本田的國際化風(fēng)格,提升品牌形象強(qiáng)化廣本合群在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度介紹凌派的品牌及產(chǎn)品特色,形成與競爭對(duì)手的差異化營銷把握調(diào)性,突出凌派的獨(dú)有特點(diǎn),營造現(xiàn)場氣氛活動(dòng)目的整體思路亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)把握無論是嘉賓的精美logo貼紙、禮品,還是到新車亮相、節(jié)目的選取,極盡展現(xiàn)廣汽本田品牌形象現(xiàn)場布置簡潔、大氣、動(dòng)感的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格,充分體現(xiàn)廣汽本田的品牌理念,突出凌派科技、動(dòng)感的特性。主持人選擇汕頭電臺(tái)交通臺(tái)節(jié)目主持人方向,能體現(xiàn)廣汽本
2、田的品牌形象,能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。(待定)主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場VCR視覺體現(xiàn):簽到時(shí),通過觀看VCR短片,給來賓以直觀的視覺沖擊力,加深記憶印象。音樂配合:簽到時(shí)展廳播放暖場音樂嘉賓上場時(shí)配合激昂的背景音樂:《星球大戰(zhàn)》、《萬寶路進(jìn)行曲》等剪輯VCR是發(fā)布會(huì)的靈魂活動(dòng)主題————廣汽本田凌派新車上市發(fā)布會(huì)凌距離生活派2013年6月23晚廣汽本田合群4S店內(nèi)客戶、媒體記者、4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工新車亮相/品位演出/現(xiàn)場交流凌行天下盡顯豪派---廣汽本田凌派新車上市發(fā)布會(huì)基本信息活動(dòng)主題活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場地參加人
3、員流程描述細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)預(yù)算目錄活動(dòng)流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流內(nèi)容:新車亮相關(guān)鍵詞:簽到墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容:品味演出關(guān)鍵詞:熒光舞、動(dòng)感爵士舞表演、模特內(nèi)容:互動(dòng)交流關(guān)鍵詞:冷餐會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)流程20:00之前暖場。來賓簽到,導(dǎo)引入場。20:00~20:08主持人宣布活動(dòng)開始,動(dòng)感爵士舞開場20:08~20:18領(lǐng)導(dǎo)致辭20:18~20:28在熒光舞夢(mèng)幻動(dòng)感表演中,配合冷煙花和震撼音效,新車出場儀式啟動(dòng)。20:28~20:30播放凌派宣傳視頻20:30~20:35技術(shù)代表現(xiàn)場解
4、說凌派,LED配合播放解析車輛PPT,模特配合車輛解說進(jìn)行表演20:35~20:40抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)(3等獎(jiǎng))20:40~20:45第一批預(yù)訂車主交牌儀式20:45~20:50抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)(1、2等獎(jiǎng))20:50~20:55街舞表演20:55~21:00抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)(總經(jīng)理獎(jiǎng)、董事長獎(jiǎng))21:00活動(dòng)結(jié)束,來賓可自由參觀。活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)預(yù)算目錄簽到及禮儀安排內(nèi)容時(shí)間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后,由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū),簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆,每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名,來賓由禮儀小姐
5、為其貼上印有凌派圖樣的胸貼。流程描述領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)容時(shí)間描述領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘講話:待定運(yùn)行:禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)背景:嘉賓登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛流程描述宣傳片內(nèi)容時(shí)間描述宣傳片5分鐘準(zhǔn)備凌派的宣傳片,利用場景布置中的大型熒幕,向與會(huì)來賓展現(xiàn)廣汽本田的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。流程描述新車亮相內(nèi)容時(shí)間描述熒光舞新車亮相模特沙畫表演10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢,在來賓沉浸在視覺的沖擊力后,余興未盡,配合動(dòng)感的電子樂背景音樂開始熒光舞表演。熒光舞達(dá)到高潮,隨著舞蹈演員的動(dòng)作指令所有電子光束效果
6、集中于舞臺(tái)旁巨型蛋,蛋殼破開,全新凌派破蛋而出展現(xiàn)在觀眾眼前。冷煙花、震撼音效等配合渲染效果。配合模特的現(xiàn)場POSE,演藝凌派動(dòng)感、科技風(fēng)范。配合電子背景音樂和特殊燈光,沙畫師為現(xiàn)場來賓演繹神奇的動(dòng)態(tài)沙畫藝術(shù)。流程描述冷餐會(huì)內(nèi)容時(shí)間描述新車介紹冷餐會(huì)60分鐘專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解,模特在車旁配合講解過程,當(dāng)講到車的某個(gè)部位時(shí),模特配合指引。發(fā)布結(jié)束,主持人宣布來賓可自由賞車,自由交流?,F(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備精美壽司、糕點(diǎn),飲品。流程描述動(dòng)感爵士舞流程描述流程描述流程描述沙畫表演:冷餐會(huì)流程描述活動(dòng)流程流程
7、描述細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)預(yù)算目錄logo貼紙為了體現(xiàn)來賓的尊貴,向每位與會(huì)的來賓提供一個(gè)凌派圖樣的logo貼紙,增加活動(dòng)的氣氛,讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。細(xì)節(jié)策劃禮品所有來賓到達(dá)后簽到時(shí),由工作人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品,并提供廣汽本田的資料袋。充分體現(xiàn)廣本合群對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)預(yù)算目錄簽名區(qū)位置簽到背景板設(shè)置在宴會(huì)廳外,搭建4*2.5米的大型簽名背景墻,方便來賓簽名。設(shè)置方式簽名墻設(shè)置于大門的右側(cè),采用木制結(jié)構(gòu),寫真畫面。服務(wù)簽名墻前方配備2名身著
8、工作服的禮儀小姐,提供周到細(xì)致的服務(wù)。簽名區(qū)活動(dòng)視覺舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)主舞臺(tái)背景板前中央組建3.5X2米LED大屏幕,根據(jù)活動(dòng)的具體時(shí)間流程變換不同的背景畫面。6.1X3平方米的背景板四周加LED屏包圍,播放分散流線光波,增加舞臺(tái)絢麗感。背景右側(cè)前方設(shè)置講臺(tái),舞臺(tái)上鋪設(shè)灰色地毯。舞臺(tái)左側(cè)前方設(shè)置“巨型蛋”,展示車輛置于“巨型蛋”內(nèi)。來賓區(qū)來賓區(qū)前排設(shè)置4排靠背座椅