金威啤酒節(jié)活動策劃方案

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1、啤酒節(jié)系列活動策劃方案金威之夏前言從公元前3000年的古埃及和美索不達米亞到19世紀末啤酒進入中國這種泡沫豐腴的液體正越來越影響著人們的生活我們無意追溯其久遠的歷史我們注重現(xiàn)在我們更著眼于未來以我們的方式迅速擴大影響、深化市場是我們努力的方向故此，特企劃此案市場分析啤酒是一種具有明顯旅游文化特質的消費品。一些具有啤酒產地優(yōu)勢的旅游城市，先后舉辦了各具特色的啤酒節(jié)。西安是我國最為著名的歷史文化旅游城市之一,據(jù)統(tǒng)計，西安市擁有固定人口約800萬人，流動人口約300余萬人。2006年西安市市民人均可支配收入約10959元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的

2、增長趨勢，其中啤酒年銷量逾60萬噸，歷來是全國啤酒飲料廠家的必爭之地。經權威機構調查證實，西安地區(qū)啤酒銷售零售價格與全國市場平均水平相比為最高，市場經濟回報較相同地區(qū)高出近400%，市場潛力極其誘人，已經成為西部最大、經濟效益最好的啤酒飲料消費市場之一。本次啤酒節(jié)旨在以系列活動的方式鞏固西安市場，強化金威啤酒的品牌影響力，實現(xiàn)夏季消費旺季銷售量的持續(xù)增長．目的通過系列活動聚焦人氣，在特定范圍內引起轟動擴大南京銷售市場牢牢把握夏季這一啤酒的消費旺季，實現(xiàn)銷售量的突破強化品牌形象持續(xù)促進銷售時間地點目標人群新老客戶藝術青年時尚人士啤酒主要消費人群

3、廣大市民活動安排活動主題第一天　“激情金威”南京搖滾之夜演唱會暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式第二天　“品質金威”美食燒烤節(jié)，“金威之星”啤酒寶貝大賽初賽第三天　“時尚金威”先鋒藝術大匯演第四天　“歡樂金威”納涼晚會第五天　“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽第六天　“動感金威”南京酒吧十大ＤＪ評選暨千人露天慢搖活動第七天　“運動金威”迎奧運家庭競技活動第八天　“浪漫金威”相親化妝舞會第九天　“永遠的金威”啤酒節(jié)閉幕式，“金威之星”啤酒寶貝大賽總決賽啤酒節(jié)歷時9天，每天一個主題，整個系列活動由9大主題活動構成，其中“金威之星”啤酒寶貝大賽貫穿始終“激情金威”

4、南京搖滾之夜演唱會暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式時間安排：１８：３０分，開幕式中間穿插10分鐘焰火表演１９點，演唱會開始參與人員：（待定）相關政府領導，金威領導源于南京的搖滾樂隊，搖滾歌手（如鄭均＼許巍等）南京本土地下樂隊，酒吧駐場搖滾樂隊，校園搖滾樂隊活動概要：開幕式，相關領導講話，致開幕詞焰火燃放演出開始整個演出時長約兩個小時準備工作：需提前兩周做好宣傳，完成門票派贈工作提前一周做好晚會的組織，明星邀請和排練工作“金威之星”啤酒寶貝大賽時間安排：活動第二天開賽，第九天結束，歷時八天賽程安排另附參與人員：凡年滿１８歲以上的女性都可參加專家評委活

5、動概要：選手通過形象＼才藝展示等形式參與比賽，評委綜合考評，通過初賽＼復賽＼決賽層層選拔，評選出最終的啤酒寶貝，最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎，并有可能參與金威啤酒廣告的拍攝準備工作：提前兩周做好宣傳工作提前一周做好評委邀請和選手報名工作“品質金威”美食燒烤節(jié)時間安排：全天活動參與人員：各老字號名店小吃廣大市民活動概要：邀請各知名老字號名店小吃助陣,現(xiàn)場燒烤,并且,凡現(xiàn)場參與活動者均可免費領取啤酒一杯準備工作：提前一周做好宣傳告知工作以及餐飲企業(yè)的邀請工作“時尚金威”先鋒藝術大匯演時間安排：全天活動參與人員：校園街舞團體,滑輪滑板愛好者,行為藝術

6、涂鴉人體彩繪愛好者廣大市民活動概要：邀請街舞滑輪滑板行為藝術涂鴉人體彩繪等一批先鋒藝術的熱衷者現(xiàn)場表演,積極鼓勵現(xiàn)場市民參與體驗,并有精美禮物贈送準備工作：提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作提前一周做好表演人員邀請工作“歡樂金威”納涼晚會時間安排：18:30開始,時長約兩個小時參與人員：南京著名演藝演員,廣大業(yè)余文藝愛好者廣大市民活動概要：專業(yè)與,業(yè)余演員同臺獻藝準備工作：提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作提前一周做好演員的邀請工作“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽時間安排：全天活動參與人員：身懷絕技的人(要與啤酒有關系),善飲啤酒的人

7、大眾評委廣大市民活動概要：比賽分兩個部分,一是酒量比拼,以酒量大小定輸贏二是啤酒絕技比賽,以評委給選手的絕活打分高低定輸贏,最后評選出酒王,可獲得豐厚獎品,另外,凡現(xiàn)場參與比賽者都有精美禮品贈送準備工作：提前兩周做好宣傳告知工作提前一周做好選手報名和大眾評委邀請工作“動感金威”最HI酒吧DJ評選暨千人露天慢搖活動時間安排：19點開始,活動時長個小時左右參與人員：南京十大酒吧DJ大眾評委廣大市民活動概要：足以容納千人的露天廣場,十位來自南京酒吧的DJ輪番帶領現(xiàn)場觀眾HI到最高點,最后由大眾評委投票選出最HI酒吧DJ,凡現(xiàn)場觀眾均可免費領取金威啤

8、酒一杯準備工作：提前兩周做好宣傳告知工作提前一周做好酒吧DJ和大眾評委的邀請工作“運動金威”迎奧運家庭競技活動時間安排：半日活動參與人員：20個家庭(3人)廣大市民