畢業(yè)論文(劉浩)

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1、山東工商學(xué)院SHANDONGINSTITUTEOFBUSINESSANDTECHNOLOGY畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))GRADUATION　THESIS?。―ESIGN）論文（設(shè)計(jì)）題目TitleOfThesis（Design）　淺議光明乳業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)及防范措施　分院（系別）Department國(guó)際商學(xué)院　專(zhuān)　　業(yè)Specialty市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)Class　商營(yíng)062班學(xué)號(hào)Number　06817216　論文（設(shè)計(jì)）作者AuthorofThesis（Design）　劉浩　論文完成日期Date2010年3月15日論文（設(shè)計(jì)）指導(dǎo)教師Adviso

2、r　王寧　指導(dǎo)教師職稱(chēng)TheTitleofAdvisor　　講師　淺議光明乳業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)及防范措施ANANALYSISOFBRIGHTDAIRY'SMARKETINGRISKSANDPREVENTIVEMEASURES劉浩LiuHao2010年5月15日May.15,2010VIII指導(dǎo)教師對(duì)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的評(píng)語(yǔ)Advisor’sCommentsonGraduationThesis(Design)評(píng)語(yǔ)：　　　　　　　　　　指導(dǎo)教師（簽章）SignatureofAdvisor　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日期　　　　　　

3、　　　　　　　　Date　　　　　　VIII評(píng)閱人意見(jiàn)評(píng)閱人姓名：職稱(chēng)：選項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：A很同意B同意C基本同意D不同意分項(xiàng)評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)項(xiàng)目ABCD選題質(zhì)量1選題符合專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求2題目難易適度3題目工作量適當(dāng)4有理論意義或?qū)嶋H價(jià)值能力水平5查閱文獻(xiàn)資料能力強(qiáng)6綜合運(yùn)用知識(shí)能力強(qiáng)7研究方案的設(shè)計(jì)能力強(qiáng)8研究方法和手段的運(yùn)用能力強(qiáng)9外文應(yīng)用能力強(qiáng)成果質(zhì)量10文題相符11寫(xiě)作水平高12寫(xiě)作規(guī)范13篇幅適度14成果有理論或?qū)嶋H價(jià)值總體評(píng)價(jià)：優(yōu)□良□中□及格□不及格□評(píng)閱人評(píng)語(yǔ)：評(píng)閱人簽字：年月日VIII答辯（評(píng)審）委員會(huì)意見(jiàn)A

4、ppraisalofDefenceCommission答辯（評(píng)審）成績(jī)MarkofDefence　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　鑒定意見(jiàn)Appraisal&Comments　　　　　　　　　　　　　　主任（簽章）　　　　　　　　　　　　　　SignatureofDean　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日期VIIIDate　　　　　　VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文摘要國(guó)際金融危機(jī)深刻地影響著世界實(shí)體經(jīng)濟(jì)，很多企業(yè)甚至是世界知名跨國(guó)公司，如美國(guó)的汽車(chē)三巨頭，都由于資金鏈的斷裂，瀕臨倒閉或破產(chǎn)的邊緣。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

5、與經(jīng)濟(jì)政策變化是產(chǎn)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的重要原因之一，我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與經(jīng)濟(jì)政策一直在快速的變化發(fā)展，再加上WTO和國(guó)際重大事件對(duì)中國(guó)的影響，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)面臨更大的變數(shù)。論文以光明乳業(yè)為研究對(duì)象，在簡(jiǎn)要分析介紹營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上，對(duì)其所面臨的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的類(lèi)型與表現(xiàn)進(jìn)行了闡述，并對(duì)其成因作出分析。最后，針對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，提出了相應(yīng)的防范措施，主要包括營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的控制與處理和營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)價(jià)與預(yù)警這兩個(gè)方面。關(guān)鍵詞：光明乳業(yè)；營(yíng)銷(xiāo)；風(fēng)險(xiǎn)管理；預(yù)警防范VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文Abstract修改后再補(bǔ)上Key

6、words:VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文目錄一、我國(guó)乳制品行業(yè)現(xiàn)狀及光明乳業(yè)簡(jiǎn)介1（一）我國(guó)乳制品行業(yè)現(xiàn)狀1（二）光明乳業(yè)簡(jiǎn)介2二、營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理理論概述2（一）營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)與程序2（二）營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與衡量3（三）營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制與處理4（四）營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)與預(yù)警4三、光明乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)分析5（一）光明乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型與表現(xiàn)5（二）光明乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的成因分析8四、光明乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)防范措施10（一）光明乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制與處理10（二）光明乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)與預(yù)警12致謝15參考文獻(xiàn)16VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文一、我國(guó)

7、乳制品行業(yè)現(xiàn)狀及光明乳業(yè)簡(jiǎn)介（一）我國(guó)乳制品行業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，我國(guó)乳品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展后的調(diào)整時(shí)期。乳制品業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)的以下特點(diǎn)：第一，液態(tài)奶的消費(fèi)增長(zhǎng)最迅速。在液態(tài)奶中，酸奶是增長(zhǎng)最快的品種，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比鮮奶高且更容易吸收，因此，越來(lái)越受到人們的青睞。隨著我國(guó)家庭對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的不斷重視和收入水平的不斷提高，液態(tài)奶在未來(lái)3-5年內(nèi)將保持20%以上的增長(zhǎng)勢(shì)頭。作為目前我國(guó)乳制品消費(fèi)中最重要的產(chǎn)品類(lèi)別，液態(tài)奶未來(lái)仍將成為乳品消費(fèi)的重點(diǎn)和推動(dòng)的主要?jiǎng)恿?。第二，新的消費(fèi)升級(jí)周期將帶動(dòng)乳品業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)乳制品業(yè)發(fā)展水平還處在一

8、個(gè)初級(jí)階段。目前，國(guó)內(nèi)乳產(chǎn)品人均占有在10公斤左右，而世界發(fā)達(dá)國(guó)家人均占有量在百公斤左右。我國(guó)人均乳類(lèi)消費(fèi)量為13公斤，只相當(dāng)于世界人均消費(fèi)量的7%。我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，生產(chǎn)布局向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中，產(chǎn)業(yè)化程度和行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)