畢業(yè)論文(劉浩)

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1、山東工商學(xué)院SHANDONGINSTITUTEOFBUSINESSANDTECHNOLOGY畢業(yè)論文(設(shè)計)GRADUATION　THESIS　（DESIGN）論文（設(shè)計）題目TitleOfThesis（Design）　淺議光明乳業(yè)的營銷風(fēng)險及防范措施　分院（系別）Department國際商學(xué)院　?！　I(yè)Specialty市場營銷班級Class　商營062班學(xué)號Number　06817216　論文（設(shè)計）作者AuthorofThesis（Design）　劉浩　論文完成日期Date2010年3月15日論文（設(shè)計）指導(dǎo)教師Adviso

2、r　王寧　指導(dǎo)教師職稱TheTitleofAdvisor　　講師　淺議光明乳業(yè)的營銷風(fēng)險及防范措施ANANALYSISOFBRIGHTDAIRY'SMARKETINGRISKSANDPREVENTIVEMEASURES劉浩LiuHao2010年5月15日May.15,2010VIII指導(dǎo)教師對畢業(yè)論文（設(shè)計）的評語Advisor’sCommentsonGraduationThesis(Design)評語：　　　　　　　　　　指導(dǎo)教師（簽章）SignatureofAdvisor　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日期　　　　　　

3、　　　　　　　　Date　　　　　　VIII評閱人意見評閱人姓名：職稱：選項標準：A很同意B同意C基本同意D不同意分項評價評價項目ABCD選題質(zhì)量1選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標，體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求2題目難易適度3題目工作量適當4有理論意義或?qū)嶋H價值能力水平5查閱文獻資料能力強6綜合運用知識能力強7研究方案的設(shè)計能力強8研究方法和手段的運用能力強9外文應(yīng)用能力強成果質(zhì)量10文題相符11寫作水平高12寫作規(guī)范13篇幅適度14成果有理論或?qū)嶋H價值總體評價：優(yōu)□良□中□及格□不及格□評閱人評語：評閱人簽字：年月日VIII答辯（評審）委員會意見A

4、ppraisalofDefenceCommission答辯（評審）成績MarkofDefence　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　鑒定意見Appraisal&Comments　　　　　　　　　　　　　　主任（簽章）　　　　　　　　　　　　　　SignatureofDean　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日期VIIIDate　　　　　　VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文摘要國際金融危機深刻地影響著世界實體經(jīng)濟，很多企業(yè)甚至是世界知名跨國公司，如美國的汽車三巨頭，都由于資金鏈的斷裂，瀕臨倒閉或破產(chǎn)的邊緣。經(jīng)濟形勢

5、與經(jīng)濟政策變化是產(chǎn)生市場營銷風(fēng)險的重要原因之一，我國改革開放以來的經(jīng)濟形勢與經(jīng)濟政策一直在快速的變化發(fā)展，再加上WTO和國際重大事件對中國的影響，企業(yè)的市場營銷活動面臨更大的變數(shù)。論文以光明乳業(yè)為研究對象，在簡要分析介紹營銷風(fēng)險的相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上，對其所面臨的營銷風(fēng)險的類型與表現(xiàn)進行了闡述，并對其成因作出分析。最后，針對這些營銷風(fēng)險，提出了相應(yīng)的防范措施，主要包括營銷風(fēng)險的控制與處理和營銷風(fēng)險的評價與預(yù)警這兩個方面。關(guān)鍵詞：光明乳業(yè)；營銷；風(fēng)險管理；預(yù)警防范VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文Abstract修改后再補上Key

6、words:VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文目錄一、我國乳制品行業(yè)現(xiàn)狀及光明乳業(yè)簡介1（一）我國乳制品行業(yè)現(xiàn)狀1（二）光明乳業(yè)簡介2二、營銷風(fēng)險管理理論概述2（一）營銷風(fēng)險管理目標與程序2（二）營銷風(fēng)險識別與衡量3（三）營銷風(fēng)險控制與處理4（四）營銷風(fēng)險評價與預(yù)警4三、光明乳業(yè)營銷風(fēng)險分析5（一）光明乳業(yè)營銷風(fēng)險類型與表現(xiàn)5（二）光明乳業(yè)營銷風(fēng)險的成因分析8四、光明乳業(yè)營銷風(fēng)險防范措施10（一）光明乳業(yè)營銷風(fēng)險控制與處理10（二）光明乳業(yè)營銷風(fēng)險評價與預(yù)警12致謝15參考文獻16VIII山東工商學(xué)院2010屆畢業(yè)論文一、我國

7、乳制品行業(yè)現(xiàn)狀及光明乳業(yè)簡介（一）我國乳制品行業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)過近些年的發(fā)展，我國乳品行業(yè)已經(jīng)進入一個快速發(fā)展后的調(diào)整時期。乳制品業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)的以下特點：第一，液態(tài)奶的消費增長最迅速。在液態(tài)奶中，酸奶是增長最快的品種，營養(yǎng)價值比鮮奶高且更容易吸收，因此，越來越受到人們的青睞。隨著我國家庭對食品營養(yǎng)的不斷重視和收入水平的不斷提高，液態(tài)奶在未來3-5年內(nèi)將保持20%以上的增長勢頭。作為目前我國乳制品消費中最重要的產(chǎn)品類別，液態(tài)奶未來仍將成為乳品消費的重點和推動的主要動力。第二，新的消費升級周期將帶動乳品業(yè)持續(xù)增長。我國乳制品業(yè)發(fā)展水平還處在一

8、個初級階段。目前，國內(nèi)乳產(chǎn)品人均占有在10公斤左右，而世界發(fā)達國家人均占有量在百公斤左右。我國人均乳類消費量為13公斤，只相當于世界人均消費量的7%。我國乳業(yè)市場發(fā)展空間巨大，生產(chǎn)布局向優(yōu)勢區(qū)域集中，產(chǎn)業(yè)化程度和行業(yè)的集中度將進一步提高，在國民經(jīng)濟