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1、媒介提案媒介提案一、媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)針對高校學(xué)生這一消費(fèi)群，我們對其接觸不同廣告類別的幾率做了調(diào)查，結(jié)果如下：由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告和廣播廣告是在校大學(xué)生獲得廣告信息的重要渠道。其次為雜志廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、路牌廣告和車體廣告。調(diào)查顯示，由于在校大學(xué)生不回家或很少回家的特點(diǎn)，他們接觸電視媒體機(jī)會很小，大部分時(shí)間在校園里度過，網(wǎng)吧自然成了他們課余時(shí)間最常去的地方，所以，龍之媒要抓住網(wǎng)絡(luò)廣告這一重要渠道進(jìn)行訴求，全面打開知名度。另外，收聽廣播也是眾多在校大學(xué)生的生活習(xí)慣（尤其是女生）。因此，廣播廣告這
2、一途徑，也大可為龍之媒所用，達(dá)到有效訴求。為了選擇有效的廣播頻道，我們對各類廣播節(jié)目受高校學(xué)生歡迎程度做了調(diào)查，結(jié)果如下：46媒介提案調(diào)查顯示，音樂類節(jié)目受學(xué)生歡迎程度最高，那我們理所當(dāng)然要選收聽率高的音樂節(jié)目作為傳播媒介。考慮到學(xué)生們的喜好和廣告的有效性，我們最終選擇的廣播媒體是——中央人民廣播電臺音樂之聲。針對農(nóng)村消費(fèi)者和女性消費(fèi)者，我們則將繼續(xù)本著“小眾傳播”的原則，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)傳播。具體廣告形式如下：1．在各院校的“龍之媒書社”，發(fā)布平面廣告、POP海報(bào)。2．在“幽默廣告茶館”活動中，播放
3、經(jīng)典幽默廣告期間，穿插播放“龍之媒影視廣告”。3．在“廣告三下鄉(xiāng)”活動現(xiàn)場，發(fā)布平面廣告。4．在“廣告她時(shí)代”活動現(xiàn)場，發(fā)布影視廣告。二、媒介選擇網(wǎng)絡(luò)：●新浪●搜狐●網(wǎng)易廣播：●中央人民廣播電臺音樂之聲《音樂快餐車》（周一至周五）、《音樂LIVE》（周六日）《MusicRadioTop排行榜》（周一至周五）、《音樂VIP》（周一至周五）、《音樂第六感》（周一至周五）、《音樂點(diǎn)播站》（周六日）三、媒介排期前期采用連續(xù)式，產(chǎn)生一定影響后改為脈動式。46媒介提案●一期網(wǎng)絡(luò)廣告（兩個(gè)月）：媒體內(nèi)容選擇項(xiàng)
4、目版位形式時(shí)間廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)格（像素）百分比網(wǎng)絡(luò)新浪讀書頁頂部旗幟廣告單周一、三、五、日突出龍之媒logo，以告知性廣告為主，擴(kuò)大知度。486×60搜狐讀書頁頂部旗幟廣告雙周二、四、六486×60網(wǎng)易文化頁頂部旗幟廣告單周一、三、五、日486×60●一期廣播廣告（兩個(gè)月）：與網(wǎng)絡(luò)廣告同期發(fā)布。媒體內(nèi)容選擇項(xiàng)目時(shí)間段形式頻率廣告內(nèi)容備注中央人民廣播電臺音樂之聲《音樂快餐車》周一（單周）12：00——13：0030秒1次/兩周著重宣傳龍之媒的品牌，樹立企業(yè)形象，與網(wǎng)絡(luò)廣告相配合，使龍之媒的品牌深入人
5、心?？筛鶕?jù)廣告效果靈活變換廣告長度，15秒30秒交替使用。《MusicRadioTop排行榜》周三（雙周）20：00——21：0030秒1次/兩周《音樂VIP》周四（單周）21：00——22：0030秒1次/兩周《音樂第六感》周五（雙周）22：00——23：0030秒1次/兩周《音樂LIVE》周六（單周）12：00——13：0030秒1次/兩周46媒介提案《音樂點(diǎn)播站》周日（雙周）22：00——23：0030秒1次/兩周●二期廣告組合排期（脈動式）：DM和E—Mail將長期發(fā)放，二期廣播廣告投放
6、四個(gè)月。媒體內(nèi)容選擇項(xiàng)目版位/時(shí)間段形式頻率廣告內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)會員郵箱____DM1次/周龍之媒新書快報(bào)、排行榜、優(yōu)惠信息等。目標(biāo)消費(fèi)者郵箱郵箱主頁E—Mail1次/周龍之媒書店介紹、活動介紹。廣播中央人民廣播電臺音樂之聲12：00——13：0030秒根據(jù)需要投放每月至少一次龍之媒書店介紹、活動介紹。20：00——21：0030秒46媒介提案46
