中國12新廣告評選

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1、中國創(chuàng)意／CHINESECREATION中國新廣告評選始于2003年中國新廣告評選項目項目主持：金定海項目執(zhí)行：吳冰冰設(shè)計統(tǒng)籌：徐陽項目成員：費帆殷崇英陳瓊寧自冉黃蓓莉姚高林廣告創(chuàng)意資料由梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測頻道提供(www.meihua.info/ad)本月觀點：從微觀層面給消費者帶來感知，這是本月廣告的一大趨勢。微觀可以是產(chǎn)品本身的樂趣，例如一粒Kisses巧克力的誕生、一塊士力架的原料組成，又或者swatch手表每一個零件；微觀也可以是產(chǎn)品帶來的延伸體驗，例如東風(fēng)日產(chǎn)細致入微的服務(wù)，花木蘭鐵甲加紅唇的

2、張力，十五的單純寫意?？傊?，細節(jié)而不失雋永之氣。Philips飛利浦入選理由：“飛利浦，健康生活的每一步。”飛利浦致力于用更科媒介：21世紀經(jīng)濟報道版面：1/2版版位：第8環(huán)境版技化、人性化的家用電器去改善人們的生活，這個過程如同一步步投放日期：2009年10月12日記憶殘余信息：文案的積累和延伸。雖然只是生活各方面的一小步，但是對生活的具體廣告語：健康家居的一小步／幸福快樂的一小步影響卻是一大步。系列廣告如同生活中的分鏡頭，有了飛利浦，生電亮未來的一小步／營養(yǎng)美食的一小步活可以變得更舒適、更健康。簡

3、單和諧的畫面配合誘導(dǎo)受眾無限聯(lián)好感度：◆◆◆◆記憶度：◆◆◆◆想的文案，就能給我們留下記憶和購買的欲望。1582009.12CHINESECREATION／中國創(chuàng)意東風(fēng)日產(chǎn)大唐電信媒介：三聯(lián)生活周刊版面：雙整版版位：第2頁、跨頁媒介：第一財經(jīng)日報、21世紀經(jīng)濟報道版面：1/2版投放日期：2009年10月12日記憶殘余信息：圖像、文案版位：第C13C周刊版、第61科技立國版廣告語：我信苛刻／我信較真投放日期：2009年10月29日、2009年9月28日好感度：◆◆◆◆記憶度：◆◆◆◆記憶殘余信息：圖像入

4、選理由：在人們的印象中，“苛刻”與“較真”有過分的廣告語：TD成就夢想，創(chuàng)新溝通未來！意味，而這系列廣告中，運用貶義褒用的手法來影響受眾的連接愛，為世界搭一座心橋！關(guān)注。為人苛刻較真的人不受歡迎，做事苛刻較真的人卻令在我們看來，世界可以更?。∪朔判奶?。廣告說明了東風(fēng)汽車嚴格謹慎、精益求精的工好感度：◆◆◆◆記憶度：◆◆◆作態(tài)度，也是對東風(fēng)汽車優(yōu)越質(zhì)量保證的暗示。細節(jié)上的堅入選理由：廣告以形象化的思維，通過圖像與文案的結(jié)合，持讓消費者信賴，這也是東風(fēng)汽車的信念所在。用最簡單的視覺元素從不同側(cè)面表現(xiàn)品牌

5、內(nèi)涵。巧用字母的組合為溝通架起橋梁，形象生動地展現(xiàn)出品牌的核心業(yè)務(wù)；利用折紙的立體空間，巧妙縮短"世界的距離"，在創(chuàng)意中凸顯競爭優(yōu)勢。惠普筆記本媒介：三聯(lián)生活周刊版面：整版版位：第83頁投放日期：2009年10月12日記憶殘余信息：圖像廣告語：甩掉窮忙，輕薄出擊！好感度：◆◆◆◆記憶度：◆◆◆◆◆入選理由：忙碌的工作與生活在一張黑紙板上被刻畫得清晰明了，人們希望得到工作時高效工作，休息時全心休息，享受時盡情享受的生活。一切都應(yīng)該被賦予科技與人性的簡化，繁瑣只會使工作效率低下，使我們身心疲憊，導(dǎo)致惡性循

6、環(huán)?；萜针娔X堅持“掌控個性世界”的理念，拒絕無止境的窮忙，提倡“輕薄”生活。畫面簡潔，給人留下深刻印象。2009.12159中國創(chuàng)意／CHINESECREATION諾基亞媒介：周末畫報、新周刊版面：整版版位：第A11版、第19頁投放日期：2009年10月24日、10月15日記憶殘余信息：圖像廣告語：輕松3G·諾基亞好感度：◆◆◆◆◆記憶度：◆◆◆◆入選理由：隨著3G時代的到來，手機商們紛紛把廣告的焦點默契地放在了3G功能上，其中諾基亞絕對占據(jù)了領(lǐng)先位置。搭配與多家網(wǎng)絡(luò)與游戲軟件商的合作，多方出擊，同時

7、俘獲了大批需求不同的消費者，可謂是先拔頭籌。廣告中，中西文化的融合、紅色主色調(diào)的處理，都讓人眼前一亮，預(yù)示著掀開網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)新篇章的時代終將愈走愈遠?；咎m電影海報媒介：南方航空版面：整版版位：第004頁投放日期：2009年10月1日記憶殘余信息：圖像廣告語：電影《花木蘭》好感度：◆◆◆◆◆記憶度：◆◆◆◆入選理由：這則概念式海報耐人尋味，具有很強的藝術(shù)感。畫面運用“潛鏡頭”式的美學(xué)暗示，將視覺元素只聚焦在頭盔和紅唇，構(gòu)成強烈的視覺對比。在突出剛?cè)岵漠嬅嫘Ч耐瑫r，更是將女子的柔美與從軍的剛毅共置與同

8、一個空間內(nèi)，放大這種矛盾，誘導(dǎo)產(chǎn)生一種期待感。SWATCH高級手表（左）媒介：外灘畫報版面：整版版位：第B13版投放日期：2009年10月15日記憶殘余信息：圖像廣告語：全新·多功能全自動腕表好感度：◆◆◆記憶度：◆◆◆入選理由：第二眼才會發(fā)現(xiàn)這原來是SWATCH的廣告，多了一份高級腕表典雅的同時，仔細觀察，手表背后零件的迸發(fā)以及女生隨性的蹦躍出場，都能找到SWATCH性格的影子。游走在高雅與時尚之間，SWATCH告訴我們高雅的同時也可以很時尚。SWAT