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《中國12新廣告評選》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國創(chuàng)意/CHINESECREATION中國新廣告評選始于2003年中國新廣告評選項目項目主持:金定海項目執(zhí)行:吳冰冰設(shè)計統(tǒng)籌:徐陽項目成員:費帆殷崇英陳瓊寧自冉黃蓓莉姚高林廣告創(chuàng)意資料由梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測頻道提供(www.meihua.info/ad)本月觀點:從微觀層面給消費者帶來感知,這是本月廣告的一大趨勢。微觀可以是產(chǎn)品本身的樂趣,例如一粒Kisses巧克力的誕生、一塊士力架的原料組成,又或者swatch手表每一個零件;微觀也可以是產(chǎn)品帶來的延伸體驗,例如東風(fēng)日產(chǎn)細致入微的服務(wù),花木蘭鐵甲加紅唇的
2、張力,十五的單純寫意??傊?,細節(jié)而不失雋永之氣。Philips飛利浦入選理由:“飛利浦,健康生活的每一步。”飛利浦致力于用更科媒介:21世紀經(jīng)濟報道版面:1/2版版位:第8環(huán)境版技化、人性化的家用電器去改善人們的生活,這個過程如同一步步投放日期:2009年10月12日記憶殘余信息:文案的積累和延伸。雖然只是生活各方面的一小步,但是對生活的具體廣告語:健康家居的一小步/幸福快樂的一小步影響卻是一大步。系列廣告如同生活中的分鏡頭,有了飛利浦,生電亮未來的一小步/營養(yǎng)美食的一小步活可以變得更舒適、更健康。簡
3、單和諧的畫面配合誘導(dǎo)受眾無限聯(lián)好感度:◆◆◆◆記憶度:◆◆◆◆想的文案,就能給我們留下記憶和購買的欲望。1582009.12CHINESECREATION/中國創(chuàng)意東風(fēng)日產(chǎn)大唐電信媒介:三聯(lián)生活周刊版面:雙整版版位:第2頁、跨頁媒介:第一財經(jīng)日報、21世紀經(jīng)濟報道版面:1/2版投放日期:2009年10月12日記憶殘余信息:圖像、文案版位:第C13C周刊版、第61科技立國版廣告語:我信苛刻/我信較真投放日期:2009年10月29日、2009年9月28日好感度:◆◆◆◆記憶度:◆◆◆◆記憶殘余信息:圖像入
4、選理由:在人們的印象中,“苛刻”與“較真”有過分的廣告語:TD成就夢想,創(chuàng)新溝通未來!意味,而這系列廣告中,運用貶義褒用的手法來影響受眾的連接愛,為世界搭一座心橋!關(guān)注。為人苛刻較真的人不受歡迎,做事苛刻較真的人卻令在我們看來,世界可以更?。∪朔判奶?。廣告說明了東風(fēng)汽車嚴格謹慎、精益求精的工好感度:◆◆◆◆記憶度:◆◆◆作態(tài)度,也是對東風(fēng)汽車優(yōu)越質(zhì)量保證的暗示。細節(jié)上的堅入選理由:廣告以形象化的思維,通過圖像與文案的結(jié)合,持讓消費者信賴,這也是東風(fēng)汽車的信念所在。用最簡單的視覺元素從不同側(cè)面表現(xiàn)品牌
5、內(nèi)涵。巧用字母的組合為溝通架起橋梁,形象生動地展現(xiàn)出品牌的核心業(yè)務(wù);利用折紙的立體空間,巧妙縮短"世界的距離",在創(chuàng)意中凸顯競爭優(yōu)勢。惠普筆記本媒介:三聯(lián)生活周刊版面:整版版位:第83頁投放日期:2009年10月12日記憶殘余信息:圖像廣告語:甩掉窮忙,輕薄出擊!好感度:◆◆◆◆記憶度:◆◆◆◆◆入選理由:忙碌的工作與生活在一張黑紙板上被刻畫得清晰明了,人們希望得到工作時高效工作,休息時全心休息,享受時盡情享受的生活。一切都應(yīng)該被賦予科技與人性的簡化,繁瑣只會使工作效率低下,使我們身心疲憊,導(dǎo)致惡性循
6、環(huán)?;萜针娔X堅持“掌控個性世界”的理念,拒絕無止境的窮忙,提倡“輕薄”生活。畫面簡潔,給人留下深刻印象。2009.12159中國創(chuàng)意/CHINESECREATION諾基亞媒介:周末畫報、新周刊版面:整版版位:第A11版、第19頁投放日期:2009年10月24日、10月15日記憶殘余信息:圖像廣告語:輕松3G·諾基亞好感度:◆◆◆◆◆記憶度:◆◆◆◆入選理由:隨著3G時代的到來,手機商們紛紛把廣告的焦點默契地放在了3G功能上,其中諾基亞絕對占據(jù)了領(lǐng)先位置。搭配與多家網(wǎng)絡(luò)與游戲軟件商的合作,多方出擊,同時
7、俘獲了大批需求不同的消費者,可謂是先拔頭籌。廣告中,中西文化的融合、紅色主色調(diào)的處理,都讓人眼前一亮,預(yù)示著掀開網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)新篇章的時代終將愈走愈遠?;咎m電影海報媒介:南方航空版面:整版版位:第004頁投放日期:2009年10月1日記憶殘余信息:圖像廣告語:電影《花木蘭》好感度:◆◆◆◆◆記憶度:◆◆◆◆入選理由:這則概念式海報耐人尋味,具有很強的藝術(shù)感。畫面運用“潛鏡頭”式的美學(xué)暗示,將視覺元素只聚焦在頭盔和紅唇,構(gòu)成強烈的視覺對比。在突出剛?cè)岵漠嬅嫘Ч耐瑫r,更是將女子的柔美與從軍的剛毅共置與同
8、一個空間內(nèi),放大這種矛盾,誘導(dǎo)產(chǎn)生一種期待感。SWATCH高級手表(左)媒介:外灘畫報版面:整版版位:第B13版投放日期:2009年10月15日記憶殘余信息:圖像廣告語:全新·多功能全自動腕表好感度:◆◆◆記憶度:◆◆◆入選理由:第二眼才會發(fā)現(xiàn)這原來是SWATCH的廣告,多了一份高級腕表典雅的同時,仔細觀察,手表背后零件的迸發(fā)以及女生隨性的蹦躍出場,都能找到SWATCH性格的影子。游走在高雅與時尚之間,SWATCH告訴我們高雅的同時也可以很時尚。SWAT