微軟（Microsoft）

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1、微軟（Microsoft）自1975年建立至今，它一直是技術(shù)變革的領(lǐng)導(dǎo)者，是全球軟件業(yè)的領(lǐng)袖。微軟公司為用戶提供范圍廣泛的產(chǎn)品服務(wù)，它用自己優(yōu)秀的軟件為人們提供了在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行溝通的橋梁。微軟于1975年4月4日由威廉·B．蓋茨和保羅·艾倫合伙成立，并于1981年6月25日重組為公司?？偛课挥诿绹?guó)雷特蒙德，公司目前在60多個(gè)國(guó)家設(shè)有分支辦公室，全世界雇員人數(shù)接近44000人，是世界個(gè)人和商用計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)的領(lǐng)袖。在降低技術(shù)成本創(chuàng)新方面，以及在支持行業(yè)和社會(huì)區(qū)發(fā)展方面起著全球領(lǐng)導(dǎo)作用。一、產(chǎn)品定位1975年微軟公司創(chuàng)立之時(shí)，就將自己的目標(biāo)鎖定為個(gè)人電腦用戶，將自己的產(chǎn)品

2、定位于個(gè)人電腦用戶對(duì)軟件的需求。但由于自己剛剛起步默默無聞，所以微軟在起步初期一直借助品牌處于世界前列的IBM開拓個(gè)人電腦之勢(shì)，配合IBM生產(chǎn)軟件產(chǎn)品，將自己定位于IBM的戰(zhàn)略合作伙伴，供應(yīng)配套的軟件產(chǎn)品。1981年，IBM正式推出個(gè)人電腦(IBMPC)。憑借電腦巨人的威名和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，IBM個(gè)人電腦一時(shí)暢銷全世界，全球電腦廠家爭(zhēng)先恐后地為IBM電腦開發(fā)應(yīng)用軟件，使與應(yīng)用軟件緊密相關(guān)的微軟DOS成為軟件產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。二、產(chǎn)品創(chuàng)新微軟公司在研發(fā)上投入巨資，1999年整個(gè)財(cái)政年度投資R&D(研發(fā))為29·7億美元，2000年整個(gè)財(cái)政年度投資R&D為37．75億美元。2000財(cái)政年度

3、比1999年投資R&D上的資金增長(zhǎng)27％。這些投資保證了微軟產(chǎn)品的升級(jí)換代，直運(yùn)影響到客戶對(duì)微軟主流產(chǎn)品的認(rèn)可和新產(chǎn)品的接受。微軟自1981年為配合IBM推出DOS1．0，1983年又推出MS—D0S2．0,1984年推出MS—D0S3．0，1985年推出MS—D0S3．1，1988年推出MS—DOS4．0，1991年推出MS—D0S5．0．1993年推出MS—D0S6．0，使得操作系統(tǒng)快速升級(jí)，由字符界面向圖形用戶界面(GUI)推進(jìn)，操作越來越簡(jiǎn)單，功能越來越強(qiáng)大。而與上述DOS系統(tǒng)幾乎同步，又相應(yīng)推出Windows操作系統(tǒng)，并逐步升級(jí)更新，到1995年后完全與MS—D0S實(shí)

4、現(xiàn)整合，之后微軟果斷停止了DOS系統(tǒng)的研制開發(fā)。繼windows95后，又推Win-dows98．2000年2月17日再推出最新操作系統(tǒng)Windows2000版，WindowsXP。微軟公司在產(chǎn)品開發(fā)方面的革新率自1995年至今一直保持在50％以上，在1999年和2000年產(chǎn)品的更新率達(dá)到71％和73％。微軟1995年推出的視窗95版和視窗NT版，是真正強(qiáng)大而完整的32位元圖形化操作系統(tǒng)，它充分支持英特爾奔騰(Pentium)微處理器以及多媒體和網(wǎng)絡(luò)廠商的硬件功能，使用戶得以享受高速運(yùn)算、多媒體、集成網(wǎng)絡(luò)、資源管理器、免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和更加友善的操作界面。當(dāng)全球電腦用戶不斷升

5、級(jí)換代時(shí)，微軟一躍而成為納斯達(dá)克股票交易市場(chǎng)的旗艦公司。微軟的一系列自主創(chuàng)新、自我淘汰的舉措，直接擾亂了已經(jīng)擁有可觀市場(chǎng)份額和地位的企業(yè)應(yīng)用軟件的競(jìng)爭(zhēng)者。微軟在競(jìng)爭(zhēng)中占盡先機(jī)，獲得了巨額的利潤(rùn)，大大提升了自己的品牌價(jià)值，而且形成了在個(gè)人電腦操作系統(tǒng)領(lǐng)域中自然壟斷的局面。三、產(chǎn)品組合微軟開發(fā)的一系列具有廣泛應(yīng)用性的產(chǎn)品，是其躋身世界最有價(jià)值品牌前列的重要原因。(一)創(chuàng)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由于IBM個(gè)人電腦(IBMPC)的誕生，迫切地需要與之相適應(yīng)的軟件，由此微軟的操作系統(tǒng)軟件以及其應(yīng)用軟件應(yīng)運(yùn)而生。在其后的25年時(shí)間里，微軟公司蓬勃發(fā)展，其操作系統(tǒng)軟件在市場(chǎng)的占有率高達(dá)90%以上，微軟成了

6、軟件業(yè)的領(lǐng)袖，成了軟件業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而其應(yīng)用軟件也隨之在市場(chǎng)上占有巨大的份額。(二)組合齊全軟件作為軟件業(yè)的霸主，微軟憑借其獨(dú)步天下的操作系統(tǒng)，不斷完善的產(chǎn)品組合，市最大限度地覆蓋了市場(chǎng)。微軟在PC軟件業(yè)中，擁有行業(yè)最大組合。其產(chǎn)品從編程語言到聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，既包含復(fù)雜的辦公系統(tǒng)軟件，也有專供兒童和電腦初學(xué)者使用的軟件。由于產(chǎn)品組合的優(yōu)勢(shì)，微軟公司在1995年6月結(jié)束的財(cái)政年度銷售額約為60億美元，使其他主營(yíng)PC軟件的競(jìng)爭(zhēng)者望塵莫及。到1998年，其營(yíng)業(yè)額高達(dá)144．84億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把競(jìng)爭(zhēng)者甩在了后面，形成了行業(yè)壟斷之勢(shì)。(三)覆蓋多種語言微軟在軟件開發(fā)時(shí)，同時(shí)開發(fā)不同語種的版本，

7、以及適應(yīng)不同操作平臺(tái)的版本。從而最大限度地適應(yīng)市場(chǎng)需要，為企業(yè)快速收回投資，迅速增加經(jīng)濟(jì)效益奠定了基礎(chǔ)。四、產(chǎn)品價(jià)格企業(yè)要謀求利潤(rùn)的最大化，必須通過不斷地調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格才能實(shí)現(xiàn)。(一)低價(jià)取勢(shì)微軟之所以能成就今日壟斷之勢(shì)，與它采取低價(jià)策略，大幅度提高市場(chǎng)占有率有密切的關(guān)系。一旦市場(chǎng)占有率超過90％，壟斷高價(jià)高利也就順其自然了。(二)免費(fèi)排異除了低價(jià)取勢(shì)外，為了獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，微軟采取了非凡的手段。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最常見也是最有效的競(jìng)爭(zhēng)方法就是打價(jià)格戰(zhàn)。然而，微軟憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和獨(dú)步天下的操