以純-市場調(diào)研報(bào)告

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1、市場調(diào)研報(bào)告　——2010女裝春夏成衣服裝，預(yù)測秋冬流行趨勢一、調(diào)研對象年齡:18-30性別：女性階層:學(xué)生，白領(lǐng)生活方式：追逐時尚、有主見、享受愉悅生活的個性人士經(jīng)濟(jì)狀況：有一定的經(jīng)濟(jì)來源二、調(diào)研內(nèi)容2010女裝春夏休閑服裝，預(yù)測秋冬流行趨勢本次調(diào)查以“以純”這個休閑品牌作為調(diào)查對象，因?yàn)檫@個品牌它是以休閑服裝為主，并以其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，是國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。本次調(diào)查的內(nèi)容包括“以純”春夏服裝的種類、色彩運(yùn)用、面料種類、流行款式以及在同行竟?fàn)幹械膬r格優(yōu)勢。品牌介紹：“以純”是東越服裝公司旗下品牌之一。具有濃郁都市

2、生活氣息和清純藝術(shù)氣質(zhì)的“以純”是其品牌創(chuàng)始人用愛心來灌注成長的。“以純”自創(chuàng)立伊始就一直在倡導(dǎo)“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式，其目標(biāo)消費(fèi)者定位為18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運(yùn)動、追逐時尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士?！耙约儭狈b以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計(jì)目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費(fèi)需求，更努力在價格上體貼消費(fèi)者。其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍每年往返于歐洲、美國、日本、香港等時尚圣地，采集最新的流行資訊，并將之簡單化為可被本土年輕人認(rèn)同、追捧并消費(fèi)得起的流行時尚，服飾的色彩、

3、款式、結(jié)構(gòu)比例等都有獨(dú)到之處。三、調(diào)研目的：為了更深入的了解品牌在市場上的運(yùn)作方式和市場的流行趨勢。掌握好市場需求與了解市場定位，讓自己努力配合好這次與公司合作方案的完成。學(xué)習(xí)“以純”的營銷策略和品牌推廣，為以后就業(yè)或創(chuàng)業(yè)作準(zhǔn)備。四、調(diào)研時間：2010年4月中至5月初五、調(diào)研人：李娥妹六、調(diào)研分析１、流行主題設(shè)定（年代主題、地域主題、季節(jié)主題、文化主題……）1）、流行主題設(shè)定：文化主題2）女裝流行主題與男裝流行主題有何不同之處？影響女裝流行主題的特別因素有哪些？女裝流行主題以復(fù)古，原生態(tài)自然風(fēng)格為主，而男裝流行主題則以保持簡約風(fēng)格為主。影響服裝流行主題的最主要因素是經(jīng)濟(jì)，其中還包

4、括文化等等。3）以純2010春夏服裝主題：復(fù)古搖滾4）主題說明：2010春夏服裝“以純”徹底穿越時空，呈現(xiàn)復(fù)古而閃耀奢華的搖滾風(fēng)格。光彩的伸展在舞臺上，不同的搭配，看似不協(xié)調(diào)的元素，在不同風(fēng)情搭配的創(chuàng)意下，迸裂出頑劣奢華，奇異繽紛，但卻令人驚喜的文化時尚。以純在全國服裝界及消費(fèi)者心目中，已經(jīng)是國際化的休閑品牌，領(lǐng)導(dǎo)時尚潮流。這場發(fā)布會，整個系列充滿80年代的復(fù)古元素，也混雜著搖滾頹廢元素。此次發(fā)布會以“復(fù)古搖滾”，是當(dāng)今國際時尚界紛紛向復(fù)古懷舊流行元素致敬。以純的復(fù)古風(fēng)主要表現(xiàn)一種繁復(fù)的服裝風(fēng)格。它把流行、時尚、及搭配等多種元素融合在一起，以年輕且充滿活力的穿著方式，表流露出來的

5、復(fù)古、搖滾力量等潮流風(fēng)尚，極具張力。讓人驚嘆!２、流行元素有哪些？這些元素是如何運(yùn)用為設(shè)計(jì)及流行主題服務(wù)？1）色彩：圍繞陽光、激情、簡潔、健康這個“以純”品牌的文化內(nèi)涵，今季“以純”大膽選用粉彩系列色彩，鮮明地傳達(dá)“好色才能引領(lǐng)時尚的全新理念”，并在表達(dá)品牌的個性的搭配風(fēng)格和時尚生活方式的同時，將一種純真的青春氣質(zhì)營銷給市場，使“以純”品牌的消費(fèi)者有了一種溫馨的歸屬感。充滿熱情、活力的紅色，還是充滿了神秘和靈性的綠松石色；無論是心曠神怡的青，深邃透明的藍(lán)，還是神秘浪漫的紫，“以純”的首席設(shè)計(jì)師葉桂燕設(shè)計(jì)的百余款休閑服飾，色彩鮮活，圖紋浪漫無邊際，將“休閑是一種情感的浪漫演繹”這一

6、國際時尚理念表達(dá)到了極致。2）、布料：今季“以純”春夏服裝首選具有兩個色調(diào)或者多彩的活力、整齊條紋、迷你格面料。此外，不規(guī)則亞麻布以及牛仔、用于寬松褲的亞麻/棉面料、含有少量粗紡紗的運(yùn)動衫和襯衫面料。反光面料和面料的脫蠟漂白和洗舊效果同樣受到“以純”偏愛。3）、款式：有著流行鉚釘?shù)膴A克，超短緊身短裙及西部牛仔。今季“以純”著迷于打造復(fù)古而閃耀奢華的搖滾風(fēng)格。3、總結(jié)分析各種流行主題風(fēng)格的特征，以及在各種風(fēng)格中流行元素的運(yùn)用。朋克或是撞釘裝飾、鉚釘、拉鏈、金屬扣、拉鏈、金屬扣等這些元素被“以純”極力運(yùn)用在服裝搭配上。為“以純”今季著力打造的摩登派搖滾風(fēng)尚服務(wù)?！耙约儭惫据犗略O(shè)有5

7、個產(chǎn)品系列，照顧不同市場領(lǐng)域中各類顧客的需要。五大時裝系列如下：　　以純休閑服—男裝、女裝?！　≡撓盗惺枪镜闹饕a(chǎn)品，最受顧客歡迎。舒適休閑的時裝，適合世界各地人士?！　∫约冞\(yùn)動服—男裝、女裝。專為愛好運(yùn)動的顧客而設(shè)，在運(yùn)動或休憩時穿著?！　∫约僑系列—女裝。專為注重風(fēng)格和品質(zhì)的顧客而設(shè)，價格相宜?！　∫约兺b系列—兒童時裝。多款搭配，給孩子發(fā)揮創(chuàng)意，表達(dá)自我?！　∫约兩虅?wù)系列—男裝、女裝。超酷的商務(wù)系列，揉合優(yōu)質(zhì)布料及講究剪裁。所有系列除了基本服飾外，還提供最新潮流時裝，顧客