資源描述：
《城市形象宣傳策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、城市形象宣傳策劃方案 篇一:城市形象品牌宣傳策略 “多彩貴州”城市形象品牌營銷策略 央視廣告公司中視海瀾營銷部推薦 2011年8月1日,以“走遍大地神州,醉美多彩貴州”為主題,一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出,打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年,與貴州形象廣告片同步,“貴州”形象標識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中,隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀,民族風情、物產(chǎn)資源、多樣文化,貴州的山,貴州的名勝古跡,貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方
2、位的策劃傳播品牌營銷,切切實實給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風在貴陽天天演出,2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個文化綜合體,占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒,投資7.2億,解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達到1300億,較上一年增加300億,旅游業(yè)占到GDP的6成到7成,已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實上,早在2005年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動,當時貴州省形象的嚴重缺失以及誤讀,改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀
3、的意識大背景下,貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略?！ ‰p輪三化:打造:“多彩貴州”名片 貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪,就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌,通過市場化的運作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導,比如“多彩貴州”系列活動,歌唱大賽,國際原生態(tài)攝影大賽等,針對貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場化運作,2005年底,貴州省委成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā),以專門的機構(gòu)解決市場化的問題?！ 〈送?為了專業(yè)
4、化地運作品牌,貴州省尋求外腦幫助,請品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題,一是品牌價值標準化,二是品牌市場運作專業(yè)化,三是品牌宣傳多樣化?！ ∈袌龌矫?對于與“多彩貴州”有關(guān)的設施如果是公益性的使用免費,但是要經(jīng)過嚴格審核。如果是用于企業(yè)的商業(yè)化運作,則設立了相應的門檻。首先要看企業(yè)的實力,信譽度,以及企業(yè)從事的產(chǎn)業(yè)與“多彩貴州”的關(guān)聯(lián)度如何。其次,我們探討了一個授權(quán)模式,比如商標維護管理費,或是品牌入股。除此多外,企業(yè)要繳納加盟費。多彩貴州中心主要負責品牌管理和維護。央視廣告公司中視海瀾,推薦 整合傳播:立體式推廣
5、“多彩貴州” 思想?yún)R報專題對“多彩貴州”品牌,貴州省進行多方位、組合式傳播,將文化與經(jīng)濟、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起,以取得更好的傳播效果?！ ∈紫?從以旅游文化對外宣傳為主,轉(zhuǎn)變?yōu)闀r政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進對外宣傳。“近年,貴州省大力開展旅游文化對外宣傳活動,初步樹立了貴州?宜游?、?宜居?的形象。但隨著形勢的變化,我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時,又把搞好經(jīng)濟貿(mào)易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對外宣傳提到重要位置,逐步讓外界對貴州省形成?宜業(yè)?的認知,進而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時
6、政對外宣傳方面,貴州連續(xù)3年在全國?兩會?期間召開新聞發(fā)布會,以國務院出臺《關(guān)于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動,都引起了較大的反響?！敝軙栽普f?！ ∑浯?從以形象對外宣傳為主,轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實上,要更有效地塑造貴州形象,就必須綜合運用多種手段。周曉云認為:“近年來,貴州省委外宣辦繼續(xù)加強貴州形象宣傳的力度,在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告,?走遍大地神州、醉美多彩貴州?已成為貴州形象的代名詞,贏得廣
7、泛贊譽。今年3月,xx經(jīng)過近一年拍攝制作,新版貴州形象片亮相北京天安門廣場大屏幕,引起較強反響,擴大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r,貴州加大新聞對外宣傳的力度,整理推薦重點選題,爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道,通過第三方,更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實的貴州。此外,貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作,借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象,《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出,引起廣泛關(guān)注。 最后,從以境內(nèi)對外宣傳為主,到境內(nèi)、境外對外宣傳并重。對于貴州這樣國際化程度、知名度
8、相對較低的地區(qū)來說,當前和今后一段時期,針對境內(nèi)目標地區(qū)的宣傳任務仍然十分繁重。周曉云承認,貴州還要不斷擴大宣傳的廣度和深度,進一步提高“多彩貴州”在境內(nèi)的知名度和美譽度?！澳壳?貴州的境內(nèi)宣傳已經(jīng)有了相對較為成熟的基礎(chǔ),但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,貴州對境外宣傳的需求必然會逐漸強烈,境外宣傳與境內(nèi)宣傳的協(xié)同配合會逐漸增多。近年來,我們先后赴歐洲、日本、美國和香港
