旺仔牛奶 旺仔牛奶促銷(xiāo)方案

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1、旺仔牛奶旺仔牛奶促銷(xiāo)方案旺仔牛奶六一促銷(xiāo)策劃方案策劃策劃人：吳雄29旺仔牛奶旺仔牛奶促銷(xiāo)方案旺仔牛奶六一促銷(xiāo)策劃方案策劃策劃人：吳雄29旺仔牛奶旺仔牛奶促銷(xiāo)方案旺仔牛奶六一促銷(xiāo)策劃方案策劃策劃人：吳雄29旺仔牛奶旺仔牛奶促銷(xiāo)方案旺仔牛奶六一促銷(xiāo)策劃方案策劃策劃人：吳雄29目錄一、活動(dòng)背景概述1二、活動(dòng)目的2三、活動(dòng)對(duì)象3四、活動(dòng)主題4五、活動(dòng)方式5六、流動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)6七、廣告配合方式7八、前期準(zhǔn)備81、2、3、人員安排物質(zhì)準(zhǔn)備試驗(yàn)方案九、中期操作9十、后期延續(xù)10十一、費(fèi)用預(yù)算11十二、意外防范12十三、效果評(píng)估13一、29活動(dòng)背景概述為了迎接“六一兒童節(jié)”的到來(lái)；市場(chǎng)上各種店

2、鋪、商家都在進(jìn)行節(jié)日促銷(xiāo)計(jì)劃；市場(chǎng)上各類(lèi)產(chǎn)品為了這次的節(jié)日計(jì)劃都各有千秋；在此基礎(chǔ)之上為了針對(duì)這次“六一”節(jié)日的氣氛及機(jī)會(huì)；借此機(jī)會(huì)我要對(duì)我們的產(chǎn)品旺仔牛奶進(jìn)行這次的促銷(xiāo)活動(dòng)策劃；以至于產(chǎn)品銷(xiāo)量提升5個(gè)百分點(diǎn)；為了進(jìn)行顧客開(kāi)發(fā)打好基礎(chǔ)；在原有的顧客顧客忠誠(chéng)度進(jìn)一步提高；使產(chǎn)品知名度比原有知名度再提升一半；占領(lǐng)乳料產(chǎn)品市場(chǎng)5個(gè)百分點(diǎn)；以此創(chuàng)造更好的產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。二、活動(dòng)目的此次活動(dòng)的目標(biāo)是：（1）通過(guò)這次促銷(xiāo)活動(dòng)抓住市場(chǎng)，激發(fā)挖掘潛在顧客需求；樹(shù)立產(chǎn)品形象及產(chǎn)品知名度；預(yù)計(jì)本次活動(dòng)銷(xiāo)量增加至5個(gè)百分點(diǎn)；以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。為此針對(duì)此次目標(biāo)我們本次活動(dòng)的最終具體目的：（1）鼓

3、勵(lì)現(xiàn)有消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)本品牌產(chǎn)品，把延時(shí)性購(gòu)買(mǎi)變成即時(shí)性購(gòu)買(mǎi)，鼓勵(lì)大批量購(gòu)買(mǎi)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量5個(gè)百分點(diǎn)。（2）爭(zhēng)取潛在顧客；培養(yǎng)新的產(chǎn)品顧客群。樹(shù)立產(chǎn)品形象。（3）將產(chǎn)品進(jìn)行傳播；提高產(chǎn)品知名度以至于占領(lǐng)市場(chǎng)份額5個(gè)百分點(diǎn)。（4）增強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度與信用度。29具體目標(biāo)戰(zhàn)略:第一：通過(guò)派發(fā)優(yōu)惠劵以及促銷(xiāo)活動(dòng)策劃；激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)；增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量；第二：通過(guò)旺仔產(chǎn)品“試飲”活動(dòng)，消除顧客顧慮；也讓潛在顧客了解產(chǎn)品；同時(shí)在消費(fèi)者中樹(shù)立產(chǎn)品形象；為下一步制定銷(xiāo)售策劃展出依據(jù)，第三：邀請(qǐng)消費(fèi)者參與活動(dòng)；借此展示產(chǎn)品形象；使之在原有的知名度上建立信用度與美譽(yù)度；讓消費(fèi)者更進(jìn)一步了解本產(chǎn)品；促

4、進(jìn)消費(fèi)者更好的信息溝通；以便了解消費(fèi)者的具體需求。三、活動(dòng)對(duì)象針對(duì)對(duì)象性質(zhì)：兒童、少年、年齡階段：5-10歲；10-18歲區(qū)域?qū)ο螅壕用裥^(qū)、幼兒園、學(xué)校；四、活動(dòng)主題讓旺仔與你共赴六一之旅；營(yíng)養(yǎng)生活每一天五、活動(dòng)方式1、人員促銷(xiāo)：設(shè)立必備的促銷(xiāo)人員；進(jìn)行培訓(xùn)以及安排；2、有獎(jiǎng)促銷(xiāo)：在促銷(xiāo)期間凡購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品達(dá)到指定的數(shù)量時(shí)就可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)；3、29打折優(yōu)惠：設(shè)定節(jié)日優(yōu)惠假；4、競(jìng)賽促銷(xiāo)：在促銷(xiāo)期間；設(shè)立一個(gè)比賽；如猜謎或者進(jìn)行產(chǎn)品有關(guān)問(wèn)題回答；凡在比賽中勝利者即可得到相應(yīng)禮品；5、免費(fèi)品嘗和使用促銷(xiāo)：設(shè)立站臺(tái)；進(jìn)行試點(diǎn)促銷(xiāo)；設(shè)立免費(fèi)品嘗方便讓顧客了解產(chǎn)品；6、焦點(diǎn)贈(zèng)送促銷(xiāo)：消費(fèi)者只

5、要連續(xù)購(gòu)買(mǎi)或連續(xù)光顧；介紹他人進(jìn)店消費(fèi)數(shù)次；累計(jì)到規(guī)定積分即可兌換相應(yīng)的贈(zèng)品或可以折價(jià)購(gòu)買(mǎi)我們旺仔產(chǎn)品；7、贈(zèng)送促銷(xiāo)：在旺仔專(zhuān)柜設(shè)專(zhuān)人接待；凡進(jìn)店消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送附加產(chǎn)品或代金卷等等。六、流動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)（1）流動(dòng)時(shí)間：2015.05.29-2015.06.05截止人員上崗具體時(shí)間安排：早上8:00-11：00下午：15：00-18:00晚上：20:00-22:00活動(dòng)時(shí)間：連續(xù)8天促銷(xiāo)（2）固定地點(diǎn)：各旺仔零售商店、專(zhuān)賣(mài)店、產(chǎn)品專(zhuān)柜、（3）流動(dòng)設(shè)點(diǎn)區(qū)域：各廣場(chǎng)、幼兒園、學(xué)校、超市、居民區(qū)、七、29廣告配合方式（1）店面設(shè)立pop；（2）人員促銷(xiāo)專(zhuān)柜設(shè)立邊幅模板、展板、橫幅。（3）

6、優(yōu)惠卷面廣告；宣傳單。（4）戶(hù)外媒體：報(bào)紙、雜志、電視。八、前期準(zhǔn)備1、人員安排本次促銷(xiāo)活動(dòng)需要人員總數(shù)20—50人；具體安排如下：篇二：旺仔牛奶策劃案旺仔牛奶品牌推廣活動(dòng)策劃案2014年10月24日策劃組：29xx一、活動(dòng)目的提高旺仔牛奶在牛奶類(lèi)目中的知名度以及旺旺品牌的整體企業(yè)形象，加強(qiáng)旺旺品牌與公眾之間的互動(dòng)，為旺仔的后續(xù)發(fā)展奠定好的氛圍和輿論基礎(chǔ)，提高旺仔牛奶在牛奶類(lèi)目中的排名和知名度。二、活動(dòng)背景旺仔牛奶在牛奶類(lèi)目中排名是第六位，相對(duì)于伊利、蒙牛等品牌還有一定差距，為了提高旺仔牛奶以及旺旺品牌的知名度以及企業(yè)的整體形象，需要舉辦一些活動(dòng)以增強(qiáng)受眾對(duì)旺旺品牌及旺仔牛奶的

7、關(guān)注度。三、活動(dòng)形式線(xiàn)上-線(xiàn)下結(jié)合活動(dòng)四、活動(dòng)時(shí)間2014、11、11五、活動(dòng)流程?邀請(qǐng)受眾參加?邀請(qǐng)參與者在現(xiàn)場(chǎng)參與游戲④向參與者及獲獎(jiǎng)?wù)叻职l(fā)獎(jiǎng)品⑤邀請(qǐng)參與者與旺仔牛奶活動(dòng)舉辦方合影留念六、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)?在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由主持人宣讀開(kāi)場(chǎng)詞并介紹今天的活動(dòng)情況；?在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)有意愿參加且年齡合適(約15—45歲)的受眾參加事先設(shè)計(jì)好的“快樂(lè)傳29遞”游戲；七、游戲規(guī)則?“快樂(lè)傳遞”：此游戲以小組（每組兩個(gè)人，且兩個(gè)人必須是同性）形式開(kāi)展；每個(gè)小組中參與游戲兩個(gè)人必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（10s）將巧克力