現(xiàn)狀與出路-戶外LED

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1、現(xiàn)狀與出路：戶外LED大屏調查　　　　但似乎寵辱只在一瞬間。　　“現(xiàn)在誰要投戶外LED，那可能是在山洞里5年沒出來了?！币晃籚C苦笑?！　　皬臒岢醋兂衫渑枇恕?，漢理資本董事長錢學鋒形容戶外LED在PE/VC那里的境遇。　　被認為是“大投入、大產出”的戶外LED大屏，在吸納了較大的資本投入之后，在2009年行業(yè)調整周期之下，其現(xiàn)狀和未來出路如何？本報記者近期對此進行了相關采訪調查?！　　芭荞R圈地”后遺癥　　一位投資人認為，戶外LED大屏造價不菲，但由于企業(yè)主和投資方對未來廣告投放的預期過于樂觀，所以才愿意“砸錢”去買斷這些廣告位；但隨著經濟下行周期的到來，“后遺癥”也到來了

2、?！　　捌吹木褪撬俣取保瑑赡昵?，一位廣告公司創(chuàng)業(yè)人轉身殺入戶外LED大屏市場時，認為在戶外LED大屏市場，圈地的速度是最重要的，“以最快的速度、圈更多的優(yōu)勢標位，形成一定規(guī)模的廣告聯(lián)播網絡”?！　∈聦嵣?，在中國的戶外新媒體領域，“跑馬圈地”幾乎成為每個公司的首要發(fā)展策略?！　?jù)記者了解，　　但LED顯示屏造價不菲，據(jù)稱，一塊屏本身就要花費上千萬甚至幾千萬元，再加上市容市政、租賃、審批，“每一個渠道都要花錢”?！　　皩ψ鯨ED屏的傳媒公司來說，跑馬圈地，不一定賺錢，有些公司跑馬圈地反而把它拖垮了。”獨立投資人陳凜此前曾對記者表示，陳凜是郁金香傳媒早期投資人之一?！　　皩τ贚

3、ED戶外大屏來講，是按照單個的屏是否賺錢計算的，”漢能投資董事總經理趙小兵分析，“所以，大屏的數(shù)量并不重要，因為位置不好的話，是沒辦法賺錢的?！薄　【W聚偉業(yè)的侍啟偉認為，2005年到2008年上半年，并不是戶外LED企業(yè)拿地的好時機，大部分公司當時拿地的成本都不低。　　“他們對未來廣告投放的預期肯定很高，所以，才愿意砸錢去買斷這些廣告位?！睗h理資本合伙人錢學鋒認為?！　〉旊S著金融危機帶來的經濟下行周期出現(xiàn)時，戶外LED大屏這種首先基于未來廣告高產出預期之下而先行的高投入，其投資回報周期和投資回報率都受到較大沖擊，現(xiàn)金流的緊促，更是讓戶外大屏的創(chuàng)業(yè)者和投資者倍感焦慮?！　?/p>

4、易觀國際最近一份分析報告認為，金融危機所帶來的經濟周期調整，降低了其主要廣告的營銷預算，奢侈品類、汽車、房地產廣告主在營銷投入上都有所減少，短期內對于以此類客戶為主的LED大屏媒體影響很大?！　∮浾叽饲霸缴虾Ｐ绿斓?、淮海路巴黎春天等地的LED屏觀察?！　≡谛绿斓兀０哺嬖V記者，那里的LED屏之前播放最多的是新天地UME影城的電影片花；目前，除片花外，被重復次數(shù)較多的就是某傳媒公司自己的廣告了?！　≡谟浾呒s半個小時的停留時間內，淮海路巴黎春天的LED屏在3分鐘內播放了3次某傳媒公司自身的廣告。　　另有知情人士告訴本報，排名比較靠前的某戶外LED傳媒跟投資方簽訂的俗稱“對賭

5、協(xié)議”中，“承諾2008財年達到400萬美金凈利潤，但其今年銷售也就4000萬人民幣左右，還要交陣地費，屏還有折舊費等等，肯定沒有達到對賭要求?！薄　≡谝子^國際新媒體分析師周海泉看來，除去經濟危機給戶外LED屏的廣告造成的影響之外，也不排除媒體位置欠佳的因素?！　「鶕?jù)CTR的市場監(jiān)測報告，2008年中國廣告市場呈活躍態(tài)勢，總投放同比增長15%，達到4413億人民幣。CTR市場研究副總裁田濤認為，由于市場對宏觀經濟形勢的悲觀預期將在2009年集中爆發(fā)，2009年中國廣告市場整體出現(xiàn)急剎車幾成定局。　　易觀國際最近的一份報告稱，隨著部分行業(yè)廣告主削減營銷預算，尤其是房地產和汽

6、車行業(yè)。戶外LED大屏幕媒體對這兩個行業(yè)的依賴很大，是兩個比例最大的客戶，目前這兩個行業(yè)都進入了冷靜調整期，這對戶外LED大屏媒體2009年的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)?！　】戾X下的誘惑　　戶外LED大屏業(yè)對資金的需求缺口巨大，資本之手的推力，是這個行業(yè)得以快速擴張的必備因素。近幾年來，PE、VC在這個領域的投資也趨頻繁?！　　霸谧罱鼉赡晖顿Y過戶外新媒體的PE、VC們，最近都比較焦慮。”談到戶外LED大屏市場時，一位風險投資人對記者笑言?！　≡诖酥?，從分眾傳媒開始，航美傳媒、華視傳媒等一批戶外新媒體公司的快速上市，給投資市場帶來的想象力示范效應是非常明顯的?！　　癡C當年投資分

7、眾，3年不到，就上市了，獲得的回報最高有30多倍；華視傳媒，則在獲得風險投資2年不到，就上市了，目前的回報也頗為樂觀，”這位風險投資人坦言，先行的這些成功案例，加之總體上各界對于中國經濟預期的高度樂觀，吸引了更多的資本在其中不斷尋找新的機會。　　戶外LED大屏便是其中之一?！　〈饲?，一些看好戶外大屏的投資人曾很自豪地表示，做戶外LED傳媒的資金門檻還是很高的，不是任何人都能做得起的?！　∵@個“門檻”之一，便是資金投入門檻。　　戶外LED大屏主要代表之一、郁金香傳媒就曾累計獲得JCDecaux、華平基金、瑞士信貸總額為7000萬