《國際企業(yè)環(huán)境分析》PPT課件

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1、第三講國際企業(yè)經(jīng)營環(huán)境一、國際企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的構(gòu)成國際企業(yè)經(jīng)營環(huán)境概念指企業(yè)在開展國際化經(jīng)營過程中面對的外部不可控的環(huán)境因素和力量，這些因素和力量是影響國際企業(yè)化經(jīng)營活動及其目標實現(xiàn)的外部條件。1.依據(jù)企業(yè)所處環(huán)境的國別劃分，可分為國家經(jīng)營環(huán)境和國際經(jīng)營環(huán)境。專題3國際經(jīng)營環(huán)境國際經(jīng)營環(huán)境示意圖A企業(yè)所在國外部環(huán)境（宏、微觀）B企業(yè)所在國外部環(huán)境（宏、微觀）A企業(yè)與B企業(yè)之間開展商務(wù)活動國際金融體系國際法規(guī)、慣例國際經(jīng)濟組織區(qū)域經(jīng)濟一體化圖3—1企業(yè)國際經(jīng)營環(huán)境示意圖2.依據(jù)環(huán)境對國際企業(yè)經(jīng)營影響的直接程度劃分，可以分為直接經(jīng)營環(huán)境和

2、間接經(jīng)營環(huán)境。3.依據(jù)環(huán)境因素所涉及的領(lǐng)域劃分，可以分為政治環(huán)境、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境。國際企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系一般環(huán)境經(jīng)濟文化教育社會技術(shù)法律政治作業(yè)環(huán)境顧客政治技術(shù)供應(yīng)者競爭者國際企業(yè)產(chǎn)業(yè)與競爭環(huán)境二、國際企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的特征1.經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性2.環(huán)境因素的相互滲透3.經(jīng)營活動的風險性蝴蝶效應(yīng)蝴蝶效應(yīng)是氣象學(xué)家洛倫茲1963年提出來的?！耙恢荒厦乐迊嗰R遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風?！逼湓蚓褪呛葎映岚虻倪\動，導(dǎo)致其身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，并產(chǎn)生微弱的氣流，而微弱

3、的氣流的產(chǎn)生又會引起四周空氣或其他系統(tǒng)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，由此引起一個連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化。它稱之為混沌學(xué)。此效應(yīng)說明，事物發(fā)展的結(jié)果，對初始條件具有極為敏感的依賴性，初始條件的極小偏差，將會引起結(jié)果的極大差異。不知道大家打不打臺球？？“蝴蝶效應(yīng)”也可稱“臺球效應(yīng)”西方民謠——對蝴蝶效應(yīng)的解釋釘子缺，蹄鐵卸；蹄鐵卸，戰(zhàn)馬蹶；戰(zhàn)馬蹶，騎士絕；騎士絕，戰(zhàn)事折；戰(zhàn)事折，國家滅。這首民謠說：丟失一個釘子，壞了一只蹄鐵；壞了一只蹄鐵，折了一匹戰(zhàn)馬；折了一匹戰(zhàn)馬，傷了一位騎士；傷了一位騎士，輸了一場戰(zhàn)斗；輸了一場戰(zhàn)斗，亡了一個帝國。

4、2003年，美國發(fā)現(xiàn)一宗疑似瘋牛病案例，馬上就給剛剛復(fù)蘇的美國經(jīng)濟帶來一場破壞性很強的颶風。扇動“蝴蝶翅膀”的，是那頭倒霉的“瘋?！?，受到?jīng)_擊的，首先是總產(chǎn)值高達1750億美元的美國牛肉產(chǎn)業(yè)和140萬個工作崗位；而作為養(yǎng)牛業(yè)主要飼料來源的美國玉米和大豆業(yè)，也受到波及，其期貨價格呈現(xiàn)下降趨勢。但最終推波助瀾，將“瘋牛病颶風”損失發(fā)揮到最大的，還是美國消費者對牛肉產(chǎn)品出現(xiàn)的信心下降。在全球化的今天，這種恐慌情緒不僅造成了美國國內(nèi)餐飲企業(yè)的蕭條，甚至擴散到了全球，至少11個國家宣布緊急禁止美國牛肉進口，連遠在大洋彼岸中國廣東等地的居民都對

5、西式餐飲敬而遠之。這讓人聯(lián)想到時下的禽流感，最初在個別國家發(fā)現(xiàn)的禽流感，很快波及全球，就算在沒有發(fā)現(xiàn)禽流感的地區(qū)或國家，人們也會“談雞色變”。再比如，你能想像得出一個美國人抽煙和中國的通貨膨脹有什么關(guān)系嗎？假設(shè)美國現(xiàn)在有一個人抽煙，不小心把沒熄滅的煙頭扔在了床邊，然后出門上班了，大約20分鐘后，煙頭慢慢引燃床單，火越來越大，逐漸蔓延到左鄰右舍，引起煤氣罐的連環(huán)爆炸。這時的美國人已經(jīng)對“恐怖襲擊”膽戰(zhàn)心驚，而這個肇事者(扔煙頭的人)卻忘了自己曾扔過煙頭，于是在一時無法查明原因的情況下，暫時被定為“恐怖襲擊”。這樣，驚恐萬狀的人們紛紛拋

6、售股票，引起股市大跌。人們下降的消費信心影響了整個美國經(jīng)濟，最后造成美元貶值，由于美元的持續(xù)貶值，使得以美元標價的基礎(chǔ)性原材料價格上揚，盯住美元的人民幣價格也相應(yīng)上揚。從而導(dǎo)致以原材料為基礎(chǔ)的商品價格上漲，引發(fā)中國的成本拉動型通貨膨脹。這個例子比較夸張，為的只是說明：我們在解釋某種經(jīng)濟現(xiàn)象時，如果無法從常規(guī)的分析中找到答案，就要考慮那些看起來無關(guān)緊要的因素，然而這種因素太多了，也太不可預(yù)測了，這也是為什么經(jīng)濟學(xué)家總是難以精確地預(yù)測具體經(jīng)濟指數(shù)的原因。但也正是這種不可預(yù)測性造就了變化多端而豐富多彩的世界。所以我覺得我們都是一直在做決定

7、、改變決定。因為我們在變化，在成熟，因而我們不斷地調(diào)整、校準自己的努力方向或是目標。知道了“蝴蝶效應(yīng)”，我們是否明白了：人，應(yīng)該活得積極，要從每一件小事情做起呢？我還想重復(fù)文中的一句話：一個好的微小的機制，只要正確引導(dǎo)，經(jīng)過一段時間的努力，將會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，或稱為“革命”。有時做一個決定了，雖然很不容易，但是重要的是邁出了第一步。而你每天也都在做很多看起來毫無意義的決定，但某天你的某個決定就能改變你的一生。4.經(jīng)營環(huán)境的動態(tài)性（中日關(guān)系）5.經(jīng)營環(huán)境的行業(yè)差異性和層次性三、國際經(jīng)營環(huán)境的分析模型PEST分析政治經(jīng)濟社會技術(shù)第二節(jié)政治

8、與法律環(huán)境案例香港《文匯報》報道，2007年4月1日起，俄羅斯禁止外國人在露天市場從事零售經(jīng)營的法律正式生效，這一法令嚴重沖擊了當?shù)氐臄?shù)萬華商，各大市場紛紛上演“中國制造”大甩賣。在俄羅斯遠東地區(qū)的中國人有近20萬人，大約一半是從事零