《夕促銷活動(dòng)策劃》PPT課件

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1、七夕項(xiàng)目活動(dòng)策劃一、七夕活動(dòng)可行性調(diào)研恰逢七夕情人節(jié)的到來，眾多情侶選擇外出游玩或舉辦婚禮等。情人節(jié)活動(dòng)的出臺(tái)便給他們提供了一個(gè)選擇的機(jī)會(huì)。情侶之間相互合作，攜手完成一場(chǎng)比賽或一次活動(dòng)，本身就是一種美，也是促進(jìn)情侶愛人間深厚感情大好機(jī)會(huì)，是一件終生難忘的事。通過市場(chǎng)的大力宣傳和廣泛深入的推介，以及現(xiàn)場(chǎng)濃厚的氣氛營造，將會(huì)產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。而這種露天的情人派對(duì)，可以乘機(jī)向心中的情人表達(dá)愛意，使有情人互訴衷腸。還有可能使兩個(gè)陌生的人相互了解促成情侶。七夕節(jié)始終和牛郎織女的傳說相連，這是一個(gè)很美麗的，千古流傳的愛情故事，成為我國四大民間

2、愛情傳說之一。直到今日，七夕仍是一個(gè)富有浪漫色彩傳統(tǒng)節(jié)日。但不少習(xí)俗活動(dòng)已弱化或消失，惟有象征忠貞愛情的牛郎織女的傳說，一直流傳民間。七夕情人節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而中國人又是注重傳統(tǒng)的、尊重傳統(tǒng)的人，所以，這為情人節(jié)活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。七夕的由來：七夕乞巧，這個(gè)節(jié)日起源于漢代，東晉葛洪的《西京雜記》有“漢彩女常以七月七日穿七孔針于開襟樓，人俱習(xí)之”的記載，這便是我們于古代文獻(xiàn)中所見到的最早的關(guān)于乞巧的記載。后來的唐宋詩詞中，婦女乞巧也被屢屢提及，唐朝王建有詩說“闌珊星斗綴珠光，七夕宮娥乞巧忙”。據(jù)《開元天寶遺事》載：唐太宗與妃子每逢七

3、夕在清宮夜宴，宮女們各自乞巧，這一習(xí)俗在民間也經(jīng)久不衰，代代延續(xù)。（一）、市場(chǎng)分析A類：20—25歲的未婚青年及20歲以下的學(xué)生，此類消費(fèi)者都是情人節(jié)消費(fèi)的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時(shí)尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個(gè)為了求新、求變永遠(yuǎn)也不會(huì)厭倦的時(shí)尚階層。特點(diǎn)就是這一人群的消費(fèi)能力不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費(fèi)量也就很大，是活動(dòng)的主要參與人群，絕不能放棄。消費(fèi)群體特征：B類：25—35歲的消費(fèi)群體（35歲以上的人群為負(fù)擔(dān)人群不做考慮），此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經(jīng)事業(yè)有成。由于性格、年齡、偏好、

4、收入、環(huán)境、習(xí)慣、價(jià)值觀等原因的影響，使得此類群體消費(fèi)行為最成熟，消費(fèi)習(xí)慣最復(fù)雜，最不利于市場(chǎng)推廣，但他們是影響B(tài)類消費(fèi)群的主力，而且同樣擁有豐富的財(cái)富資源，消費(fèi)能力非同一般，絕不能放棄（二）、七夕的市場(chǎng)影響力1）鮮花價(jià)格的同比增長，七夕市場(chǎng)的逐漸升溫2）商場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)的展開，推出一系列的七夕活動(dòng)3）西餐的熱情高漲，七夕期間的燭光晚餐、禮品贈(zèng)送等4）KTV的受歡迎（三）、政策調(diào)查“七夕節(jié)”是中國最具浪漫色彩的節(jié)日。每年農(nóng)歷七月初七的夜晚，是天上“織女”與“牛郎”相會(huì)之時(shí)，它見證著牛郎織女忠貞不渝的愛情，為天下有情人所羨慕和向往。根據(jù)以

5、往其它省市舉辦的七夕活動(dòng)如“首屆中國黃山-------七夕情人節(jié)”、鎮(zhèn)江的“情緣七夕”等活動(dòng)的情形來看，此次的七夕活動(dòng)也將獲得政府的大力支持。二、策劃方案主題：約定幸福門時(shí)間：2011年8月6日（農(nóng)歷7月7日）地點(diǎn)：福州西湖公園活動(dòng)對(duì)象：本市未婚青年男女活動(dòng)目的：通過活動(dòng)吸引本市未婚青年男女前來參加，并借此活動(dòng)打造本公司名氣，加深民眾對(duì)本公司的印象。宣傳方案通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳單等多渠道宣傳現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放本公司宣傳冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)布置方案在西湖入口處安放拱門，做宣傳之用在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安放鮮花制作的門，當(dāng)做本次露天活動(dòng)的入口搭建舞臺(tái)，并安放音響等設(shè)

6、施設(shè)備準(zhǔn)備攝影設(shè)施設(shè)備及人員派對(duì)活動(dòng)方案先把報(bào)名的未婚男女年輕人分類：一是單身男女，可以抽簽分組，男女搭配，組成現(xiàn)場(chǎng)情侶。二是情侶的話，直接搭配參加?；顒?dòng)主題一：默契大考驗(yàn)活動(dòng)主題二：我來守護(hù)你主題一：默契大考驗(yàn)游戲規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)桌子，準(zhǔn)備橡皮泥。每次7組情侶參加，每對(duì)情侶都派出女搭檔。女的捏，男的猜，考驗(yàn)?zāi)?。然后主持人手上?huì)準(zhǔn)備圖紙，每組抽簽決定捏的東西。限時(shí)50秒。每組有兩次機(jī)會(huì)?；卮鹑空_的情侶，并且得2分。答對(duì)一題的，則可以得一分。答錯(cuò)或答不出的，則不得分。得2分的一組進(jìn)入終極pk。選出優(yōu)勝者并且可以得1分。主題二：我來守護(hù)

7、你游戲規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備道具木棒；每次7組參加，男的出列，坐一排，一個(gè)題目，大家要圍繞著說相關(guān)的，比如說電影，每個(gè)人報(bào)電影名，第一個(gè)人說完，敲幾下，則距離他第幾個(gè)的人回答，再敲，一排敲完又從頭數(shù)起的接，循環(huán)。答案不可重復(fù)。出現(xiàn)誰答不出或搶答為犯規(guī)，就要懲罰對(duì)方的伴。并且出局。每次7組中，守護(hù)成功的優(yōu)勝者可以進(jìn)入守護(hù)的終極pk，選出最后優(yōu)勝者。優(yōu)勝者可再加1分。游戲結(jié)束后，擬評(píng)出以下獎(jiǎng)項(xiàng)，由裁判表彰并分發(fā)獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)項(xiàng)最般配情人獎(jiǎng)（最高榮譽(yù)獎(jiǎng)，屬于得分最高者）頒發(fā)獎(jiǎng)狀，并且可以獲得本次的紀(jì)念獎(jiǎng)品——情侶抱枕，紀(jì)念照，巧克力一盒和玫瑰花一束。最

8、佳默契獎(jiǎng)（活動(dòng)一的優(yōu)勝者）頒發(fā)獎(jiǎng)狀，并且獲得情侶掛飾，巧克力，玫瑰花，紀(jì)念照一張。最佳守護(hù)者獎(jiǎng)（活動(dòng)二的優(yōu)勝者）頒發(fā)獎(jiǎng)狀，并且獲得情侶掛飾，巧克力，玫瑰花，紀(jì)念照一張?；顒?dòng)費(fèi)用：1、場(chǎng)地費(fèi)用2、現(xiàn)場(chǎng)音響設(shè)施費(fèi)用3、宣傳費(fèi)及宣傳品制作費(fèi)