金喜善來華公關策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)

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1、TCL移動通信公司12月金喜善來華公關活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日本方案結構圖主題公關活動全程安排準備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關活動期后續(xù)炒作期公關項目結構圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動設計簽名售機形式設計簽名售機活動設計天河體育場活動設計機場送行儀式設計目標受眾群目的項目預算中心活動主題TCL移動通信為中國足球加油！——2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式地點：廣州天河體育場輔助活動主題金喜善

2、全國電影周閉幕系列活動——金喜善影迷聯(lián)誼活動、簽名售機活動、機場送行活動地點：西安城堡酒店（五星級）廣州花園酒店（五星級）廣州白云機場背景分析12月是TCL手機市場反擊戰(zhàn)的關鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機形象代言人以來，TCL手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊

3、、戶外廣告的地面配合，“TCL手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應開展公關活動實乃最佳時機中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結局更加大了本次沖擊的受關注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關注目標受眾群喜歡金喜善的

4、人（約1000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）關注中國足球的人（約2億數(shù)據(jù)來源：中央電視臺）TCL手機的用戶（約200萬數(shù)據(jù)來源：TCL移動通信公司）追星族（約5000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）準備購買TCL手機的人目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊長的TCL手機用戶赴韓啦啦隊等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人效應并結合社會熱點，將TCL手機、金喜善與中國足球聯(lián)系起來，借勢運作，籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機的品牌形象公關項目結構圖TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨T

5、CL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安**廣場)金喜善簽名售機(廣州**廣場)廣州白云機場送行儀式全程排期表10/11~11/10準備期11/11~11/30宣傳期11/16~11/25促銷期11/24~11/30金喜善電影周12/01~12/06確認通知期12/06~12/10公關活動期12/11~12/31后續(xù)炒

6、作期準備期的工作一與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯(lián)誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促

7、銷人員等準備期的工作二廣州花園酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）；（2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）；（3）拉拉隊員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）；（4）影迷聯(lián)誼活動場地（12月8日晚），記者招待會場地（12月8日下午）啦啦隊座談，聯(lián)誼場地（12月9日下午）的租憑及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。天河體育場的租賃、物料準備及現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制：（1）現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制在50000人，采用贈票+售票方式，贈票給當?shù)卣⑵髽I(yè)官員，公開售

8、票給學生、白領等群體；（2）在場地中心搭建舞臺，請專業(yè)人員布置，觀眾坐在臺下正面，類似于《同一首歌》之走進校園節(jié)目形式；（3）燈光要絢麗，渲染出氣氛；（4）空飄、彩旗、橫幅的準備。準備期的工作三捧場名星的邀請：擬邀請人員名單：劉歡、那英、田震、零點樂隊、韓紅、孫楠演出團隊的邀請：樂隊、伴舞廣告文稿（報紙、網(wǎng)站），軟文、賣場海報、宣傳單張的準備電影周所需刮刮卡，宣傳海報、招貼畫的制作全國省會城市、計劃