CoCo都可茶飲

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1、CoCo都可茶飲——華東MALL店組員:劉唯、虞希、李宇翔、陶華杰、姚波一.品牌簡介來自寶島臺灣億可國際飲食股份有限公司的“COCO都可茶飲”品牌目前是大陸第一大外帶茶飲品牌。外帶茶飲業(yè)的興盛,打破了咖啡、可樂等“舶來飲品”對即飲式飲料市場的壟斷。近十年來,外帶茶飲業(yè)一直保持著強勁的發(fā)展勢頭,形成了“百家爭鳴”的局面。2007年正式進駐大陸的“CoCo都可茶飲”在短短的4年時間內(nèi),迅速將版圖拓展至上海、南京、廈門、武漢、成都……等地,目前在大陸地區(qū)有超過500家門市,并成為各大百貨公司與購物中心曝光度最高的連鎖茶飲品牌。二.市場定位與服務CoCo都可茶飲公司在市場上主要集中

2、在市區(qū)商業(yè)街、商場、步行街等人流量集中的區(qū)域中門店銷售,其主要購買者13-30歲的年輕人,占消費者總數(shù)的95%以上。這些目標消費者在這些區(qū)域休閑娛樂的時候,CoCo都可茶飲的飲品是他們的首選之一。CoCo都可茶飲的產(chǎn)品品種十分豐富,并且形成了一系列各具特色的產(chǎn)品鏈條。比如醇香奶茶系列,它就包括了奶茶三兄弟、茉香奶茶、布丁奶茶、珍珠奶茶、椰果奶茶等多種口味。再比如鮮果奶茶系列,它也包括了金桔檸檬汁、芒果益菌多、綠茶益菌多、茉莉綠茶等口味。由此,我們不難看出,CoCo都可茶飲的優(yōu)勢之處。不同的系列不同的口味滿足了不同消費人群的不同需求,清新的茉香、滑滑的珍珠、淡雅的綠茶香等可讓

3、顧客隨意挑選。特別值得關注的一點是CoCo都可茶飲緊跟時代潮流,一直致力于研發(fā)新產(chǎn)品,白色戀人與純黑濃情可謂是社會風尚的產(chǎn)物。另外,CoCo都可茶飲的產(chǎn)品帶給消費者的不僅僅是一杯簡單的奶茶,也帶來了健康,茉莉花、綠茶、檸檬、芒果、紅豆等對人身體的益處是相當明顯的。三.地理因素CoCo都可茶飲——華東MALL店地理位置:位于南京市浦口區(qū)南京大橋北路48號弘陽廣場商業(yè)C3區(qū)。弘揚廣場是一個超大型的休閑娛樂購物中心,擁有電影院、大型綜合超市、大型室內(nèi)游樂場、大型家居廣場、服飾餐飲等一系列休閑娛樂設施,是南京浦口區(qū)最大的綜合購物廣場。人流量:600人/小時(周日下午)交通簡述:弘陽

4、廣場擁有一座巨大的底下停車場,并且坐落在一個十字路口,同時作為南京長江大橋的出入口,每天的車流量十分巨大,上下班高峰期經(jīng)常出現(xiàn)堵車現(xiàn)象。D2、D3、D4、漢六等公交車站在其周圍,交通十分方便。商業(yè)環(huán)境:位于弘陽廣場室內(nèi)商業(yè)C區(qū),左邊是商場的一個出入口,周邊有小吃、電器、鞋包、化妝品柜臺。直接競爭對手是距離其50米左右的可頌坊,但其主營業(yè)務是面包和糕點,茶飲種類較少直接沖突并不明顯。競爭對手還有KFC、麥當勞、星巴克等商場飲品銷售點。四.簡要分析選址:華東MALL店選址符合其市場需求、目標消費者所在地。弘陽廣場是一個綜合休閑娛樂中心,人流量集中,擁有充足消費者,并且大多都是其

5、目標消費者,市場廣闊。優(yōu)勢:1.依托弘陽廣場這個巨大的商圈,有充足的消費者2.周圍沒有在營業(yè)范圍上完全重合的競爭對手3.自身品牌有固定的消費人群不足:1.店面過于狹小,可見度不明顯2.周邊有多家經(jīng)營飲品的店鋪

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