資源描述：
《內衣品牌調查(市場2011)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、內衣品牌市場調查一、關于區(qū)域的政策方面調研點對比品牌市場準入門檻供貨折扣貨品運作支持形象支持銷售運作支持其他支持其他加盟條件備注項返利促銷活動培訓終端管理自主品牌貝佳人///////////競爭品牌/關注品牌品牌1茜施爾保證金：10000加盟費：20000終端：專賣店4.590天內100％退貨政策、內衣為主2年內返還，保證金、加盟費2家店封頂年度優(yōu)秀代理商、優(yōu)秀加盟商獎勵大型節(jié)日促銷、周年日促銷+積分年度新品會全體客戶+店長參加單店客戶的會員制度貨品運費公司承擔，終止合作公司回收貨品/活動推廣：愛上SHCR”網絡美麗達人照片征集大賽活動品牌2萊特妮絲保證金：10000加盟費：100
2、00店鋪面積：使用面積75平米以上；首次進貨不低于25萬元零售金額旗艦店：3.2一般加盟店：3.860天內100％退貨政策、內衣為主貨柜100%支持/強化終端服務萊特妮絲商學院,，《品牌終端標準化運營》，《公司化營運》，《督導標準化》提供經營期間的市場維護及定期下店專業(yè)指導;公司進行相關培訓，并贈送銷售管理軟件；開業(yè)后須使用公司開發(fā)的美體系統(tǒng)軟件；萊特妮絲推出了一款美體軟件，該美體系統(tǒng)主要實現(xiàn)了對客戶的資料統(tǒng)計、身材數(shù)據(jù)統(tǒng)計、客戶身材數(shù)據(jù)的變化管理和美體建議，以及美體師專業(yè)推薦產品等品牌3六月玫瑰保證金：2000加盟費：0終端：統(tǒng)一品牌形象4.260天內100％退貨政策、內衣為主一
3、次性100%全支持75%：6%100%：8%低折扣試銷貨品支持比較少較差///品牌4愛黛保證金：5000加盟費：0終端：首批50000元，4.260天內100％退貨政策、內衣、家居服、保暖衣/80%：6%100%：8%買送時尚產品：包。圍巾等有系統(tǒng)、分層次的不斷培訓和提升專營店管理制度、營運手冊//公司計劃11年開網上商城旗艦店5專賣店的面積必須在15平方米以上專賣店，有培訓手冊品牌5依曼麗保證金：10000加盟費：0終端：統(tǒng)一品牌形象4.845-60天內100％退貨政策、內衣、家居服、保暖衣大合同：貨柜一次性100%支持；小合同一次性50%支持、完成任務另50%；80%：4%10
4、0%：6%買送時尚產品：包。圍巾等年度3-5次集中培訓店鋪培訓手冊/18平米以上面積/品牌6莎蓮妮保證金：10000加盟費：0終端：統(tǒng)一品牌形象545-60天內100％退貨政策、內衣、家居服、保暖衣大合同：貨柜一次性100%支持；小合同一次性50%支持、完成任務另50%；80%：6%100%：8%買送時尚產品：包。圍巾等年度3-5次集中培訓店鋪培訓手冊/18平米以上面積/注：填寫內容是指各區(qū)域市場本身（代理商/分公司）針對加盟商的2010年政策關聯(lián)點。二、關于區(qū)域的競爭格局與優(yōu)、劣態(tài)勢分析對比品牌調研點自主品牌區(qū)域內所有同類品牌貝佳人品牌1茜施爾1品牌2萊特妮絲2品牌3六月玫瑰3品
5、牌4愛黛5品牌5依馨6品牌6纖詩婷7品牌7纖妍8品牌8納芙夫人9品牌9露蒂詩10品牌運作認知度（客戶、消費者）高高低中等低中等中低中低較高忠誠度（消費者）高高低中等低低一般談不上較高推廣傳播雜志、代言人在線雜志、明星代言明星代言/雜志電視廣告內衣風網站平面居多市場運作網絡數(shù)量廣東120家國內約800家。廣東60-70家自營店建設30-40家20-30家20-30家一般一般較多、批發(fā)性質渠道質量專賣店居高自營高，加盟低偏低復合店專賣店一般還好不錯銷售運作業(yè)績絕對值1800萬600萬800萬300萬250萬300萬180萬300萬500萬環(huán)比09年增長率30%15%20%5培訓運作新品
6、會、培訓會全體客戶參加成立萊特妮斯國際集團商學院普通有專業(yè)培訓會普通有專業(yè)培訓一般一般還可以終端建設終端服務水平較好較好普通普通普通較好普通普通普通終端零售業(yè)績情況（多數(shù)水平的范圍、較好的范圍）較好居高多數(shù)水平的范圍多數(shù)水平的范圍多數(shù)水平的范圍原電視購物產品多數(shù)水平的范圍多數(shù)水平的范圍較好的范圍形象運作平面形象較好較好一般較好一般一般一般和我們不在一個檔次上，同同類品牌相比還不錯還行終端空間較寬敞大店較差一般一般不錯一般一般還行產品陳列較好較好一般一般一般不錯一般一般不錯人員服務形象較好較好一般一般復合店還行一般一般不錯產品競爭力方面薄杯比較多，花色比較時尚。重在保養(yǎng)乳房輔助調整身
7、形的保養(yǎng)功能內衣、以及成衣化設計、倡導內衣外穿的時尚保養(yǎng)系列，價格較低打折買一送一力度大多年的品牌運作4折供貨4折供貨3.5折供貨3.5折供貨加盟政策嚴格度較嚴格嚴格松散松散較嚴格松散松散松散松散2010年明顯提升點/發(fā)展亮點2010年營銷總部搬遷到廣州。//////5推廣力度不斷加大，雜志、展會、自營專賣店一類商圈的建設高端產品CLASSIC系列于2010秋冬新品發(fā)布會上強勢推出區(qū)域整體運營現(xiàn)狀/水平的評估較好中等中等一般中等一般一般一般一般操盤人（□代理商；□分公
