廣告創(chuàng)意之 平面廣告創(chuàng)意賞析

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1、第五講：平面廣告創(chuàng)意賞析內(nèi)容提要：一、什么是平面廣告二、平面廣告的構(gòu)成三、平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)四、平面廣告創(chuàng)意方法五、平面廣告創(chuàng)意新趨勢一、什么是平面廣告一、什么平面廣告1、平面廣告的內(nèi)涵應(yīng)用于所有平面媒體的廣告都叫平面廣告。一、什么平面廣告2、平面廣告的分類及其報(bào)價(jià)報(bào)紙廣告雜志廣告戶外廣告直郵、宣傳冊網(wǎng)絡(luò)廣告二、平面廣告的構(gòu)成二、平面廣告的構(gòu)成1、插圖照片繪畫卡通漫畫繪圖2、文字字體字號(hào)排版廣告語或廣告標(biāo)題二、平面廣告的構(gòu)成3、商標(biāo)商標(biāo)是平面廣告的眼睛，4、色彩色彩最具沖擊力；色彩可以增加廣告內(nèi)容

2、的真實(shí)感；色彩有感情色彩和象征意義。三、平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)三、平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)1、畫面搶眼變形夸張恐怖置換朦朧13種畫面主題能特別吸引讀者的注意力：性感；浪漫；死亡；破壞；體力搏斗；歡樂；男性組合；身體的力量；動(dòng)物優(yōu)美的一面；面部；鄉(xiāng)村；神秘；閑聊。三、平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)2、意旨明確3、、“意”“象”相諧四、平面廣告創(chuàng)意方法四、平面廣告創(chuàng)意方法1、留白刺激簡約法則，以少勝多；以簡勝繁。四、平面廣告創(chuàng)意方法2、比喻四、平面廣告創(chuàng)意方法3、形象暗喻四、平面廣告創(chuàng)意方法4、對(duì)比作品賞析五、平面廣告創(chuàng)意新跡

3、象五、平面廣告創(chuàng)意新跡象1、平面廣告視覺表現(xiàn)立體化五、平面廣告創(chuàng)意新跡象2、平面廣告圖片與實(shí)物巧妙組合五、平面廣告創(chuàng)意新跡象3、變形或折疊廣告五、平面廣告創(chuàng)意新跡象3、視覺與嗅覺組合香味廣告