五礦品牌戰(zhàn)略溝通案

《五礦品牌戰(zhàn)略溝通案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、五礦一定要塑造品牌嗎？YESorNO?2007.4BeijingAdvertisingCompanyLimited1Contents目錄五礦洞察本土企業(yè)洞察環(huán)境類比必和必拓中糧集團(tuán)中石化12一二三32五礦洞察3排名公司標(biāo)志中文常用名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入百萬(wàn)美元360DominionResources美國(guó)天然氣與電力18,041.00361CRH愛(ài)爾蘭建筑材料、玻璃17,954.20362巴伐利亞銀行德國(guó)銀行17,896.40363奧托集團(tuán)德國(guó)專業(yè)零售17,858.60364韓國(guó)國(guó)民銀行韓國(guó)銀

2、行17,853.10365日本煙草日本煙草17,742.20366住友電工日本電子、電氣設(shè)備17,727.70367俄羅斯石油公司俄羅斯煉油17,670.00368布哈拉特石油印度煉油17,613.80369聯(lián)合航空美國(guó)航空公司17,379.00370ConstellationEnergy美國(guó)天然氣與電力17,374.00依據(jù)2006年度世界500強(qiáng)公司排名，五礦應(yīng)處于365名。2005年?duì)I業(yè)收入177.8億美元，計(jì)17，780.00百萬(wàn)美元。世界500強(qiáng)公司名單(2006年度360-370名)資料

3、來(lái)源：www.enorth.com.cn五礦洞察4附表二2005年世界最大500強(qiáng)中前100家企業(yè)排行榜2005年中國(guó)企業(yè)在世界500強(qiáng)企業(yè)中的排名情況企業(yè)數(shù)企業(yè)名稱位次營(yíng)業(yè)額利潤(rùn)額（家）20052004（百萬(wàn)美元）比上年增長(zhǎng)%（百萬(wàn)美元）比上年增長(zhǎng)%中國(guó)內(nèi)地19中國(guó)石油化工集團(tuán)公司233198784.931.62668.4110.3國(guó)家電網(wǎng)公司324086984.3221073.554.7中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司394683556.523.41295047.9中國(guó)工商銀行19922929167.12

4、4.44113.51373.3中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司20222428777.820.15053.823.9中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司21721227389.29.625-66.3中國(guó)銀行25533923860.132.83851.652.3中國(guó)南方電網(wǎng)26631623105.022.1367.158.6中國(guó)建設(shè)銀行27731522770.619.55748.8-1.7中國(guó)電信27926222735.85.42376.3-1.9上海寶鋼集團(tuán)29630921501.4101395.2-9.2中國(guó)中化集團(tuán)公司3042

5、8721089.03.5260.213.3中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行37739717165.612.3127.4-47.3中國(guó)鐵路工程總公司441－15293.733.182.734.1中國(guó)糧油食品進(jìn)出口集團(tuán)公司46343414653.83.3198.663.7中國(guó)一汽集團(tuán)47044814510.85116.1-60.4上海汽車工業(yè)集團(tuán)公司475－14365.218.821.4-94.4中國(guó)鐵道建筑總公司485－14138.9－53.2－中國(guó)建筑工程總公司486－14122.426166.436.3中國(guó)香港1和記

6、黃埔25934723474.835.81844.1-10.9中國(guó)臺(tái)灣省3鴻海精密工業(yè)股份有限公司20637128350.174.61268.142.1國(guó)泰金融控股公司331-19468.510.1677.4-24.3廣達(dá)電腦有限公司454－14900.550.6339.6-5.4五礦位于進(jìn)入世界500強(qiáng)的23家中國(guó)企業(yè)的第15位。2005年?duì)I業(yè)收入177.8億美元，計(jì)17，780.00百萬(wàn)美元;超過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行。五礦洞察5與其他上榜品牌相比，五礦的知名度明顯較低。除標(biāo)注出的7個(gè)品牌以外均為2005年

7、世界500強(qiáng)企業(yè)。五礦洞察62005/2006年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌均無(wú)五礦五礦洞察7市場(chǎng)表現(xiàn)品牌知名度GAP品牌知名度和市場(chǎng)表現(xiàn)處同等水平是發(fā)展的良性狀態(tài)；五礦的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)和品牌知名度之間存在較大差距；迅速提升品牌知名度，不斷縮小與市場(chǎng)表現(xiàn)之間的差距具有現(xiàn)實(shí)意義。小結(jié)8本土企業(yè)洞察9中國(guó)工商銀行、中化集團(tuán)、中國(guó)銀行、中糧集團(tuán)、中國(guó)石化、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石油、中國(guó)人壽、中國(guó)移動(dòng)通信、中國(guó)南方電網(wǎng)等一大批國(guó)字號(hào)企業(yè)在知名品牌中脫穎而出;在全球化競(jìng)爭(zhēng)的今天，越來(lái)越多的走向國(guó)際的企業(yè)，通過(guò)獲得中國(guó)馳

8、名商標(biāo)來(lái)進(jìn)行品牌保護(hù)，促進(jìn)國(guó)際業(yè)務(wù)拓展；近年來(lái)中國(guó)有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，是無(wú)可爭(zhēng)議的“制造大國(guó)”。部分民營(yíng)企業(yè)“重制造，輕品牌”的生產(chǎn)思路，實(shí)際上就是中國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。由于缺乏核心技術(shù)與品牌支撐，中國(guó)制造的產(chǎn)品很多都只是處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，中國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，出口產(chǎn)品中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌不到10%，是名副其實(shí)的“品牌小國(guó)”。在如此歷史階段進(jìn)行品牌的打造，不僅僅將為自主經(jīng)營(yíng)帶來(lái)無(wú)限的利益，更會(huì)成為行業(yè)乃至中國(guó)企業(yè)的標(biāo)桿，為品牌同時(shí)建立知