家紡品牌規(guī)劃工程

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1、永利家紡整體品牌規(guī)劃工程永利家紡品牌規(guī)劃初擬永利家紡的發(fā)展階段初創(chuàng)期成長期衰退期再次成長期永利家紡是永利集團的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費品牌，首先必須進行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學(xué)地有計劃地對外進行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設(shè)階段。品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟目標(biāo)通過對行業(yè)競爭狀況和市場環(huán)境分析，與經(jīng)銷商和終端消費者的訪談，了解家紡的主要品牌，研究分析其產(chǎn)品的品牌形象、市場定位、消費者的喜愛原因、以及

2、品牌和銷售之間關(guān)聯(lián)性；并通過調(diào)研了解消費者對產(chǎn)品和品牌的訴求點，尋找市場空白，結(jié)合分析本項目品牌現(xiàn)有品牌形象，對品牌進行策略定位。品牌三角關(guān)系市場/競品消費者我們整個行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手在說什么做什么。包括：產(chǎn)品形象，市場定位，銷售情況，市場大致份額消費者的特征和洞察是什么？消費者產(chǎn)品形象評價；核心優(yōu)勢是什么；對比同行的市場細(xì)分，尋找品牌的最佳市場定位策略的整合綜合上述規(guī)劃，從企業(yè)自身、競爭環(huán)境/發(fā)展趨勢、消費者需求三方面進行品牌建設(shè)計劃。交付品：《品牌定位與策略建議報告書》，包括品牌命名、品牌特性、

3、品牌定位、未來品牌發(fā)展建議等，為未來永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作，提出戰(zhàn)略性的見解。品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟VI即視覺形象識別系統(tǒng)。顧名思義讓企業(yè)和產(chǎn)品有一視覺上明顯區(qū)別于其它企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，便于消費者記憶與傳播。VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中最為直觀的記號。對企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標(biāo)志；對消費者而言，則是識別與記憶企業(yè)及產(chǎn)品最有力的工具。VI整體視覺效果必需與品牌形象統(tǒng)一，完美表現(xiàn)品牌內(nèi)涵。設(shè)計永利家紡品牌

4、VIA基礎(chǔ)部分A-01企業(yè)標(biāo)志釋義A-02企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)落格A-03標(biāo)志幾何標(biāo)準(zhǔn)制作法A-04標(biāo)志方格標(biāo)準(zhǔn)制作法A-05企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-06企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-07企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-08企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）A-09企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色A-10企業(yè)輔助圖形A-11企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-12企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-13企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱中排式組合）A-14企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中

5、、英文（全稱中排式組合）A-15企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-16企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）包含的內(nèi)容B品牌系列包裝設(shè)計：B-001春季系列，中檔，高檔；規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-002夏季系列，中檔，高檔規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-003秋季系列，中檔，高檔規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-004冬季系列，中檔，高檔規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-005婚慶系列，中檔，高檔規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-006兒童系列規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-007產(chǎn)品標(biāo)

6、簽（合格證、成分表）B-008產(chǎn)品小手冊（說明書）B-009邊角、形象畫B-010手提袋B-011戶外廣告牌（大型小型）包含的內(nèi)容品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟目標(biāo)為永利家紡品牌建立獨特的、符合企業(yè)品牌調(diào)性的終端銷售空間視覺系統(tǒng)規(guī)范，保持永利家紡對外信息傳播的一致性。（形象總店設(shè)計）標(biāo)準(zhǔn)的工作流程選擇永利（形象總店設(shè)計）家紡標(biāo)準(zhǔn)樣板店1個（100平方米以上1個）進行新視覺設(shè)計規(guī)劃；建立銷售空間應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，形成包括門面形象、內(nèi)部空間規(guī)劃

7、、展示材料的銷售空間品牌規(guī)劃規(guī)范；建立銷售空間配套標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)；對貨架設(shè)計、陳列、指示、廣告展示等銷售道具進行系統(tǒng)規(guī)劃工作成果《永利家紡品牌SIS銷售終端視覺系統(tǒng)執(zhí)行手冊》品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟品牌應(yīng)用對內(nèi)。在品牌策略定位的指導(dǎo)下，規(guī)范永利家紡品牌在整合傳播方面的策略與規(guī)則，培養(yǎng)品牌管理隊伍，幫助永利家紡中高層干部對永利家紡品牌的認(rèn)知，確保品牌戰(zhàn)略的順利實施。對外。品牌策略以及品牌視覺形象完全確定之后，在對傳播的過程中借助不同媒體平

8、臺對外宣傳，在品牌信息傳播中要求與品牌策略及品牌視覺形象一致、準(zhǔn)確、高效，我們將協(xié)助永利家紡公司規(guī)劃品牌外部傳播計劃和物件。工作方法對內(nèi)品牌培訓(xùn)：準(zhǔn)備培訓(xùn)材料1份，制定內(nèi)部推廣及培訓(xùn)的時間計劃，并進行“品牌的價值如何共同打造？和“如何進行品牌視覺管理”品牌培訓(xùn)。對外傳播的服務(wù)流程外部宣傳文案的規(guī)劃設(shè)計外部傳播物料。提出對外推廣方案傳播方案討論、確認(rèn)創(chuàng)作+設(shè)計有效平臺的投放計劃交付成果年度品牌推廣計劃培訓(xùn)材料設(shè)計及培訓(xùn)交流（2場）形象樣本設(shè)計