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1、目錄：前期策劃初賽階段初賽結(jié)果精彩巡游總決賽媒體傳播2006年5月10日，美好世紀(jì)公司受東風(fēng)日產(chǎn)北京營銷推廣中心邀請，參與TIIDA車身彩妝大賽組織實施工作的競標(biāo)。前期策劃方案摘要如下：前期策劃系列活動主標(biāo)題：“炫出精彩、動出激情”大賽副標(biāo)題：“我的TIIDA+我的色彩=我的炫彩生活”前期策劃-活動標(biāo)題撰寫前期策劃-活動目的配合銷售旺季的到來，制造新聞話題，借助媒體炒作，增大消費者對品牌及各專營店的認(rèn)知度及美譽度初賽期間通過線上線下兩種方式，吸引更多的車主參加，同時，通過完善的游戲規(guī)則，吸引更多的潛在消費者參加，從而達(dá)到傳播深度
2、廣度的雙重目標(biāo)通過大賽自身營造的氛圍以及傳播的理念，給消費者以準(zhǔn)確的產(chǎn)品形象定位，延伸產(chǎn)品的文化內(nèi)涵通過此次大賽建立起固定的模式及系列，提高東風(fēng)日產(chǎn)品牌及專營店的品牌美譽度，進(jìn)而擴大市場份額，促進(jìn)銷售及售后業(yè)績增長前期策劃-初賽流程由網(wǎng)友投票系統(tǒng)評選出可以參加決賽的車輛前期策劃-大賽亮點專營店現(xiàn)場的展示區(qū)：通過優(yōu)秀的設(shè)計，將該展示區(qū)設(shè)計的美感十足，立于專營店內(nèi)TIIDA展車旁，加之給展車本身作的車身彩妝，在宣傳活動的同時，大大提升展廳內(nèi)該區(qū)域的視覺氛圍，同時拓展TIIDA車型的文化內(nèi)涵，刺激消費者的購買欲網(wǎng)絡(luò)平臺的虛擬車身彩妝：
3、對于非TIIDA車主的潛在消費者，如何吸引他們參與到此次活動中來，需要有富有吸引力的手段。我們將在網(wǎng)絡(luò)平臺上架設(shè)特殊制作的程序，模擬車身彩妝的過程，讓網(wǎng)友可以自行創(chuàng)意、進(jìn)行虛擬的TIIDA車身彩妝，并通過這個程序參加抽獎。在這個虛擬彩繪過程中，可以潛移默化的起到宣傳作用，樹立TIIDA車的完美品牌形象前期策劃-大賽亮點專營店現(xiàn)場車身彩妝：可以通過與車身彩妝專業(yè)廠家的合作，以低價或者優(yōu)惠的形式吸引車主積極參與此次大賽現(xiàn)場人車彩妝秀：香車美女一貫是吸引大家眼球的主題，愛車變漂亮了，人也自然不能落后。我們力邀的彩妝大師為女性車主進(jìn)行的
4、免費現(xiàn)場彩妝服務(wù)，必然將成為大賽的亮點，成為媒體矚目的焦點現(xiàn)場專業(yè)攝影師拍照服務(wù)：很多車主并不是專業(yè)攝影師，也沒有專業(yè)攝影器材，想給愛車留影卻心有余而力不足。我們邀請的專業(yè)攝影師可以為部分到場的車主及車輛提供專業(yè)的攝影，并當(dāng)場提供源文件或者打印出并塑封的精美照片，這將成為決賽現(xiàn)場的亮點前期策劃-大賽亮點現(xiàn)場模特秀：在普通人印象里，只有在車展上才能有機會與車模合影，而與車模一起站在自己愛車旁邊或車?yán)锖嫌暗臋C會卻很難擁有，我們將在決賽現(xiàn)場提供專業(yè)模特，以滿足車主的這個夢想。同時，精心設(shè)計的攝影背景也將成為媒體宣傳的主線之一決賽后的彩
5、妝車輛巡游活動：現(xiàn)代社會的人群已經(jīng)越來越趨向獨立，無論是工作還是生活，大家已經(jīng)很少能感受到以往的集體感、歸屬感，而人類的本性卻恰恰需要這兩種情感。我們在決賽后組織的盛大彩妝車輛巡游，將通過TIIDA車主自身的參與，使其感受到強烈的集體歸屬感，從而加深其對TIIDA的品牌忠誠度。同時，彩車巡游以其獨特的形式、大規(guī)模車隊的氣勢，在目標(biāo)消費者及公眾中將起到很廣泛且深入的廣告效應(yīng)，勢必將成為當(dāng)日北京公路上的一道亮麗的風(fēng)景線。5月21日至5月30日，經(jīng)過雙方緊張而有效的工作配合，東風(fēng)日產(chǎn)北京營銷推廣中心與美好世紀(jì)共同確認(rèn)大賽設(shè)計內(nèi)容如下：
6、設(shè)計定稿設(shè)計定稿-1/2報廣設(shè)計定稿-1/4報廣設(shè)計定稿-宣傳單頁設(shè)計定稿-店內(nèi)宣傳展示單元設(shè)計定稿-店內(nèi)宣傳展示單元設(shè)計定稿-專題網(wǎng)頁架構(gòu)設(shè)計定稿-專題網(wǎng)頁架構(gòu)設(shè)計定稿-專題網(wǎng)頁架構(gòu)設(shè)計定稿-專題網(wǎng)頁架構(gòu)設(shè)計定稿-專題網(wǎng)頁架構(gòu)設(shè)計定稿-專題網(wǎng)頁架構(gòu)執(zhí)行文件-專營店執(zhí)行書執(zhí)行文件-專營店執(zhí)行書初賽階段6月1日，隨著SOHU汽車頻道網(wǎng)上專題系統(tǒng)的開通，2006車身彩妝大賽正式開始初賽階段-SOHU推廣專題時頁面截圖初賽階段-網(wǎng)上專題截圖初賽階段-網(wǎng)上專題截圖初賽階段-網(wǎng)上專題截圖初賽結(jié)果截止7月20日，網(wǎng)上專題點擊量超過百萬次，共
7、收到有效實車參賽作品56件、虛擬參賽作品近300件、參與有獎投票的注冊用戶達(dá)兩萬人次，順利實現(xiàn)了預(yù)期的傳播效果。經(jīng)過網(wǎng)友投票，7月28日，排名前30入圍決賽的作品正式評出。初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36
8、名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名初賽結(jié)果-人氣較高的前36名2006TIIDA彩裝大賽前三十位名單（截止7.28日21:00點）網(wǎng)上投票名次作品名稱作者得票數(shù)瀏覽數(shù)所屬4S店客戶姓
