《騰訊產(chǎn)品戰(zhàn)略分析》PPT課件

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1、騰訊騰訊的產(chǎn)品戰(zhàn)略分析騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號700）。經(jīng)營理念：一切以用戶價值為依歸騰訊的發(fā)展歷程1997年，馬化騰接觸到了ICQ并成為它的用戶，他親身感受到了ICQ的魅力，這時馬化騰產(chǎn)生要開發(fā)ICQ的想法。1998年11月12曰，馬化騰和他大學時的同班同學張志東正式注冊成立"深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司"。當時公司的主要業(yè)務是拓展無線網(wǎng)絡尋呼系統(tǒng)。1999年2月10日，騰訊公司即時通信服

2、務開通，正式推出QQ99b0210，與無線尋呼、GSM短消息、IP電話網(wǎng)互聯(lián)，從那一天起，QQ開始改變著國人的溝通方式。同年11月QQ用戶注冊數(shù)突破100萬。1999年下半年，騰訊資金出現(xiàn)問題。從美國到中國，互聯(lián)網(wǎng)開始“發(fā)燒”，受昔日老網(wǎng)友海外融資的啟發(fā)，馬化騰拿著改了6個版本、20多頁的商業(yè)計劃書開始尋找國外風險投資，最后碰到了IDG和盈科數(shù)碼。盈科數(shù)碼給了QQ400萬美元，分別占公司20%的股份。2004年6月16日騰訊QQ在香港聯(lián)交所主板上市(股票代號700)。2007年9月21日，騰訊以10,621,330,245.51美元成為中國

3、互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個市值超過100億美元的企業(yè)。騰訊的發(fā)展戰(zhàn)略1，聯(lián)合戰(zhàn)略挾龐大用戶群的優(yōu)勢，迅速跟進，與移動運營商合作，推出基于手機和小靈通的無線增值服務2，創(chuàng)新戰(zhàn)略創(chuàng)新戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務，相繼推出QQ行和QQ秀等新業(yè)務。3，跟隨戰(zhàn)略通過免費注冊獲得的龐大用戶群，使得騰訊有了實施跟隨戰(zhàn)略的資本。4，品牌戰(zhàn)略騰訊開始實施品牌戰(zhàn)略，通過品牌授權(quán)，獲取利潤。產(chǎn)品市場細分即時通訊業(yè)務QQ、企業(yè)QQ辦公版、TM、RTX、IT瀏覽器、QQ醫(yī)生、QQ郵箱、Foxmail、QQ影音、QQ拼音、QQ旋風、QQ軟件管理騰訊QQ注冊賬戶簡圖網(wǎng)絡媒體業(yè)務

4、根據(jù)消費者使用網(wǎng)站的個人偏好不同，騰訊對絡網(wǎng)媒體業(yè)務細分為了兩個部分：騰訊網(wǎng)和SOSO搜搜。騰訊網(wǎng)(www.QQ.com)搜搜(www.soso.com)無線互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務無線互聯(lián)網(wǎng)是一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，騰訊公司從2000年運營短信業(yè)務開始，在無線領(lǐng)域已經(jīng)覆蓋短信、彩信、IVR語音、wap、手機IM、手機游戲等整個無線業(yè)務。互動娛樂業(yè)務騰訊游戲是騰訊四大網(wǎng)絡平臺之一，是全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運營機構(gòu)，也是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡游戲社區(qū)。互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務是基于騰訊公司的核心服務--即時通訊平臺之上，為QQ用戶提供更加豐富多彩的個性化增

5、值服務，主要服務包括會員特權(quán)、網(wǎng)絡虛擬形象、個人空間網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡音樂、交友等。電子商務電子商務業(yè)務是騰訊為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供的在線交易和支付的整合服務，是騰訊公司“在線生活”戰(zhàn)略在電子商務領(lǐng)域的重要業(yè)務布局。騰訊拍拍網(wǎng)（www.paipai.com）財付通是由騰訊公司推出的中國領(lǐng)先在線支付應用和服務平臺，致力于為互聯(lián)網(wǎng)個人和企業(yè)用戶提供安全、便捷、專業(yè)的在線支付服務廣告業(yè)務騰訊是國內(nèi)最豐富的在線生活平臺，提供從即時通信、資訊服務、休閑游戲到電子商務的全方位服務模式。騰訊依托其豐富的產(chǎn)品線以及全新的廣告合作模式，通過與不同產(chǎn)品的結(jié)合，使品牌及產(chǎn)

6、品更好的展現(xiàn)在用戶面前。盈利模式分析盈利模式一：無線增值整整尋找了兩年多贏利模式的騰訊，終于在移動及電信增值服務領(lǐng)域找到了突破口，成為一家廣義上的SP供應商。移動QQ聊天，手機騰訊網(wǎng)，等等盈利模式二：互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務騰訊已經(jīng)開始脫離了“純SP”的定位。同時，來自互聯(lián)網(wǎng)增值服務的收入大幅上升。盈利模式三：網(wǎng)絡廣告業(yè)務作為領(lǐng)先的廣告媒體，騰訊互聯(lián)網(wǎng)平臺的認知度越來越高，領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺以及龐大的用戶群具有創(chuàng)造廣告收入的能力。馬化騰：移動互聯(lián)網(wǎng)平臺是騰訊未來發(fā)展方向微信的開放，微信是騰訊第一個完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺。重構(gòu)手機Qzone騰訊可以開放

7、的還有很多，包括應用托管服務、LBS、支付、廣告變現(xiàn)系統(tǒng)等。用戶隱私問題對中小開發(fā)者的扶持政策