紙尿褲品牌觀察

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1、紙尿褲品牌觀察中國(guó)每年有近2000萬(wàn)嬰兒出生，0-2歲使用尿褲的嬰兒達(dá)4000多萬(wàn)人。據(jù)觀察，我國(guó)目前嬰兒用品市場(chǎng)僅為少數(shù)幾個(gè)品牌特別是洋品牌所統(tǒng)領(lǐng)，目前尚未出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象。但種種跡象卻表明，國(guó)產(chǎn)紙尿褲創(chuàng)品牌仍然有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，要占據(jù)本來(lái)屬于自己的市場(chǎng)，闖出一條品牌之路并不是一個(gè)夢(mèng)想。??來(lái)自市場(chǎng)的一組數(shù)據(jù)?中國(guó)紙尿褲年消耗量近10億片，且年消耗量將保持至少15%的增長(zhǎng)速度。這從側(cè)面反映了越來(lái)越多的中國(guó)媽媽對(duì)紙尿褲品牌的接受程度。??據(jù)1999年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)有24家嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠，共31條生產(chǎn)線(xiàn)，當(dāng)年紙尿褲的消費(fèi)量為7.5億片。

2、隨著健康理念的逐步提升，消費(fèi)潮流步伐的加快，這一市場(chǎng)潛力巨大。市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010年的消費(fèi)量將達(dá)到36.7億片。目前日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率達(dá)95%，北美地區(qū)達(dá)96%，世界平均水平為44.1%。?中國(guó)嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)始于90年代初，目前市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，市場(chǎng)滲透力僅為1.6%。據(jù)估測(cè)，中國(guó)紙尿褲年消耗量近10億片(從2000年7月到2001年6月)，且年消耗量將保持至少15%的增長(zhǎng)速度。這從側(cè)面反映了越來(lái)越多的中國(guó)媽媽對(duì)紙尿褲品牌的接受程度。?國(guó)內(nèi)企業(yè)搶市場(chǎng)當(dāng)仁不讓?我國(guó)各大型衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家近年來(lái)紛紛進(jìn)入紙尿褲生產(chǎn)領(lǐng)域，憑借著各自的生產(chǎn)設(shè)備、人

3、員與技術(shù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢(shì)，掀起了紙尿褲市場(chǎng)激烈的搏擊風(fēng)浪。???隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，生活水平的日益提高，使嬰兒紙尿褲（含紙尿片）愈來(lái)愈受到的年輕父母的喜愛(ài)，它不但減輕了繁忙家務(wù)勞動(dòng)，并且使家庭環(huán)境更加整潔清爽，市場(chǎng)潛力非常大。我國(guó)各大型衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家近年來(lái)紛紛進(jìn)入紙尿褲生產(chǎn)領(lǐng)域，憑借著各自的生產(chǎn)設(shè)備、人員、技術(shù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)，掀起了紙尿褲市場(chǎng)激烈的搏擊風(fēng)浪。一些原在衛(wèi)生巾生產(chǎn)領(lǐng)域業(yè)績(jī)不俗的企業(yè)，如恒安集團(tuán)等，在嬰兒紙尿褲生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。香港瑞麒制品廠執(zhí)行董事李國(guó)明說(shuō)，1992年他們將工廠搬到東莞，是第一間以中外合資形式在內(nèi)地

4、生產(chǎn)紙尿褲的同類(lèi)工廠。目前每月可生產(chǎn)嬰兒及成人紙尿褲1200萬(wàn)條，一年的產(chǎn)量是1.5億條。雖然目前內(nèi)地紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但中、高檔產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，消費(fèi)者亦越來(lái)越注重品牌。因此，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)素，售價(jià)相宜，是拓展這個(gè)龐大市場(chǎng)的“法寶”。此外，隨著人口老化，成人紙尿褲也是一個(gè)值得看好的市場(chǎng)。李國(guó)明說(shuō)，瑞麒很早便建立自己的品牌，主要有“金裝哈砮寶貝”、“哈砮寶貝”、“BB熊”、“哈砮天使”、“心兒”及“愛(ài)美”等，同時(shí)亦生產(chǎn)“RelyOn惠安”成人紙尿褲，分高、中、低級(jí)，各有不同的特點(diǎn)，適合各類(lèi)型消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)10多年的耕耘，目前在香港及內(nèi)地銷(xiāo)

5、量均不俗。在香港，瑞麒品牌是所有政府醫(yī)院的指定供應(yīng)商。據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的調(diào)查，目前生產(chǎn)紙尿褲的前5位廠商在全國(guó)市場(chǎng)的占有率為71.5%。值得推薦的產(chǎn)品分別是幫寶適紙尿褲，出品：寶潔（中國(guó)）有限公司、安兒樂(lè)紙尿褲，出品：福建恒安集團(tuán)有限公司、菲比紙尿褲，出品：中山瑞德衛(wèi)生紙品有限公司、噓噓樂(lè)紙尿褲，出品：全日美實(shí)業(yè)（上海）有限公司、小淘氣紙尿褲，出品：全日美實(shí)業(yè)（上海）有限公司、好孩子紙尿褲，出品：好孩子百瑞康衛(wèi)生用品有限公司、好奇紙尿褲，出品：金佰利（中國(guó)）投資有限公司。其中，本土企業(yè)就有3家與洋品牌平起平坐。??國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)敏銳度高??國(guó)外兒

6、童紙尿褲品牌非常集中，國(guó)內(nèi)品牌紛紛及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)、激勵(lì)代理商政策上不斷調(diào)整，緊盯外商品牌，勢(shì)頭也很迅猛。??近些年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)興向“洋”看齊，新生兒紙尿褲消費(fèi)量不斷上升。這種商品當(dāng)然有優(yōu)劣之分，進(jìn)口品牌價(jià)格高、質(zhì)量好是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)好又多超市銷(xiāo)售部王洪經(jīng)理介紹，國(guó)外兒童紙尿褲品牌非常集中，國(guó)內(nèi)品牌紛紛及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)、激勵(lì)代理商政策上不斷調(diào)整，緊盯外商品牌，勢(shì)頭也很迅猛。香港消費(fèi)者委員會(huì)去年的一項(xiàng)試驗(yàn)結(jié)果顯示，售價(jià)較便宜的紙尿褲，其效果未必較貴價(jià)的差，故消費(fèi)者在選擇紙尿褲時(shí)，并不一定要買(mǎi)貴價(jià)貨。?另根據(jù)香港消費(fèi)者

7、委員會(huì)《選擇》月刊去年的一份關(guān)於嬰兒紙尿片的試驗(yàn)結(jié)果比較，在20多個(gè)牌子中，只有一個(gè)牌子獲得了5點(diǎn)的最高分?jǐn)?shù)，而瑞麒出品的“金裝哈砮寶貝”則得到了4.5分?jǐn)?shù)，表現(xiàn)十分好。瑞麒產(chǎn)品平均每條的價(jià)格僅為1.21港元，而參加試驗(yàn)的其他產(chǎn)品有的平均價(jià)格每條達(dá)3元，由2元至2.5元的最多。該月刊的文章指出，從嬰兒出生至兩歲半，假設(shè)一天平均使用8條紙尿褲，則兩年半要用7,000條。在18個(gè)普通樣本中，最貴的比最便宜的每條平均高1.49元，使用最便宜的樣本，兩年來(lái)可節(jié)省10,877元。?廣州紙尿褲品牌調(diào)研????國(guó)內(nèi)企業(yè)目前仍然占有著市場(chǎng)較大的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，對(duì)于品

8、牌的創(chuàng)建可以說(shuō)“正是春暖花開(kāi)之時(shí)”。??2007年4月，廣州助企品牌管理有限公司對(duì)廣州市范圍內(nèi)紙尿褲品牌進(jìn)行了一次歷時(shí)19天的市場(chǎng)調(diào)查顯示：?1、消費(fèi)者一致認(rèn)為，紙