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1、餐飲休閑娛樂行業(yè)開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案書
2、一、宣傳目的：“××”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“××”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏”的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同?！啊痢痢遍_業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲
3、染。對“××”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍印Ａ硗?，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“××”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“盛世康顏”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。因此，本次“××”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個方面：
4、101、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進(jìn)“××”開業(yè)慶典的成功舉辦。2、完善和樹立“××”的品牌形象。3、適時地宣傳“××”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。4、做好“××”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。5、提升“××”宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略：1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“××”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進(jìn)行“××”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市
5、，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“××”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。10C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“××”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報道。D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“××”的各項籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場深入報道。E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期
6、的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“××”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、在進(jìn)行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點(diǎn)，深入報道。三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）1、以"綿綿盛世情，濃濃××意"為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。2、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康
7、顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“××”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“××”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。4、通過宣傳，使“××”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。105、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“××”，與“××”共創(chuàng)偉業(yè)。6、著重宣傳體現(xiàn)“××”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。7、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“××有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“××”的品
8、牌形象及影響。9、做好“××”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、特別宣傳活動：1、“××”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“××”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。2、“××”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。3、“××”工程進(jìn)展現(xiàn)場報道活動：在“××”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人
9、簽名大活動。以此造成社會熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。104、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“××”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“××有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“×
