國內(nèi)會展研究文獻(xiàn)綜述

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1、國內(nèi)會展研究文獻(xiàn)綜述上海師范大學(xué)人文地理胡玉婷摘要：本文對近十年來的國內(nèi)會展研究狀況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理與簡單分析，總結(jié)了其研究不足，并預(yù)測了其前沿問題，以期為會展研究的健康發(fā)展提供一定參考。關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì)，研究綜述LiteratureReviewonMICEofChinaAbstract:ThispaperpresentsasystematicanalysisonthedomesticMICEtheoriesoverthepastdecade.Thenitsumsupthelackoftheresearchandfore

2、castsitstrendsinordertoprovideareferencetoMICEresearch.Keywords:MICEIndustry,LiteratureReview序言當(dāng)今世界會展業(yè)發(fā)展迅猛，其在社會、經(jīng)濟(jì)、政治等方面的影響日益凸顯，是最具活力的全球性產(chǎn)業(yè)之一。改革開放以來，我國的會展業(yè)方興未艾，得到了空前的發(fā)展，并呈現(xiàn)出現(xiàn)“一大、二強(qiáng)、三足、四化、五帶”的整體格局，“一大”即展覽數(shù)量和面積呈擴(kuò)大趨勢，“二強(qiáng)”即國際性品牌展會“廣交會”、“高交會”呈強(qiáng)勁發(fā)展趨勢，“三足”即會展城市“廣州、北京、上

3、?！比愣α⒌默F(xiàn)狀，“四化”即會展發(fā)展政策的“市場化、法制化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”發(fā)展趨勢，“五帶”即會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”的形成【1】。然而，我國的會展研究卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于會展實(shí)踐，沒有完善堅(jiān)實(shí)的會展理論的支持，這顯然不利于會展業(yè)的健康發(fā)展。因此，對會展業(yè)的研究情況進(jìn)行系統(tǒng)的梳理與整合是非常必要的，也是推動其研究發(fā)展的首要工作。會展研究宏觀理論研究微觀領(lǐng)域研究概念城市會展研究特點(diǎn)、作用、效應(yīng)、影響因素區(qū)域會展研究會展旅游研究問題與發(fā)展戰(zhàn)略縱觀近十年來國內(nèi)會展業(yè)的研究內(nèi)容，可以歸納為會展經(jīng)濟(jì)研

4、究、會展管理研究與會展設(shè)計(jì)研究三方面（圖1）。即從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)的三個視角為切入點(diǎn)，對會展業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)研究分析。本文也將根據(jù)這三大角度，綜述其會展研究情況。圖1一、會展經(jīng)濟(jì)研究1、會展經(jīng)濟(jì)宏觀理論研究（1）、概念關(guān)于會展概念的探析，主要分為兩種觀點(diǎn)。第一種是將會展定義為狹隘的會展，即會議和展覽。這種觀點(diǎn)主要存在于早期研究中。隨著研究的深入，越來越多的學(xué)者是將會展的定義擴(kuò)展到了”活動”的概念上，認(rèn)為會展的定義應(yīng)該包括會議、展覽、獎勵旅游、節(jié)事活動。劉大可（2004）認(rèn)為【2】，會展包括展覽、大型活動、會議、節(jié)慶活動

5、和其它特殊活動。馬潔、劉松萍（2005）認(rèn)為【3】，會展是會議展銷、大型活動等集體性活動的簡稱。傅慧（2007）認(rèn)為【4】，會展是會議、展覽、展銷等集體性活動的簡稱，是在一定地域和空間，由多個人、單位聚集在一起形成的定期或不定期的、制度或非制度的集體性活動。包括各類大型會議、地方及民族節(jié)慶、展覽展銷活動、文化藝術(shù)表演、體育競技活動、商品交易活動等。馬娜、邵啟雍、晏紹慶（2008）【5】從活動的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)來看，會展活動應(yīng)是一定時間一定地域內(nèi)由多人聚集的集體性物質(zhì)文化交流活動，以此為出發(fā)點(diǎn)，會展業(yè)除包括會議和展覽外，還應(yīng)該

6、包括“活動”，該“活動”涵蓋體育賽事、獎勵旅游和節(jié)事活動等?？梢姡P(guān)于會展的概念研究上，已經(jīng)從單純地將會展理解成“會”和“展”，發(fā)展到將會展的組成分類為會議、展覽、獎勵旅游，并越來越強(qiáng)調(diào)其四者的融合性與關(guān)聯(lián)性。同時，隨著時代的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也孕育了一些新概念的產(chǎn)生，例如“綠色會展”、“會展文化”、“創(chuàng)意會展業(yè)”等。孫明貴（2006）認(rèn)為【6】，綠色會展是指以循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則為指導(dǎo)，采取保護(hù)環(huán)境、合理開發(fā)與利用各種會展資源的方針，開發(fā)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的會展，為人類提供包括適宜的環(huán)境質(zhì)量在內(nèi)的會展物質(zhì)文明與精神文明。陳澤炎

7、【7】在《會展文化概念辨析》中對會展文化概念做了如下界定：一是“會展文化”是以會展活動為載體所直接展示、代表和反映出來的關(guān)于文化的內(nèi)容；二是“會展文化”是指當(dāng)把舉辦會展活動作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動時，其總體上所表達(dá)、展現(xiàn)和凸顯出來的會展產(chǎn)業(yè)在精神、理念、價值等方面的文化內(nèi)涵。第三，“會展文化”是指在某一個具體會展活動項(xiàng)目的層面上，由于其作為一種經(jīng)濟(jì)的和社會的活動方式，其組織者就必然會在籌備和操辦的全過程中對所依據(jù)、遵循的思想意識等方面的東西有所體現(xiàn)，從而表示其文化的內(nèi)質(zhì)。王穎【8】在《武漢發(fā)展創(chuàng)意會展經(jīng)濟(jì)的思路與對策》創(chuàng)意

8、會展業(yè)是在傳統(tǒng)會展業(yè)的基礎(chǔ)上，融合文化理念、價值觀念、社會環(huán)境等為一體的綜合系統(tǒng)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在會展業(yè)中的發(fā)展和延伸。與傳統(tǒng)會展業(yè)相比，創(chuàng)意會展業(yè)其更加注重會展業(yè)的商業(yè)價值與文化理念的和諧統(tǒng)一，通過促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的有機(jī)融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的發(fā)展形態(tài)和動力，提高會展業(yè)的競爭力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面優(yōu)化升級。這些新概念的提出都與時代熱