達(dá)利園的品牌傳播

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1、引言上課林老師問：我是女生，我優(yōu)先。是誰代言的廣告，代言什么的。Jaking:高圓圓，達(dá)利園優(yōu)先乳。問：清火氣，養(yǎng)元?dú)?？Hero:陳道明，和其正問：我的選擇可比克Gem:周杰倫問：好吃，你就多吃點(diǎn)。Boss:趙薇，好吃點(diǎn)?！安诲e(cuò)，這一組都過了，下面一起來走進(jìn)達(dá)利園….達(dá)利園的品牌傳播組員：何杰冰、張馬雄熊恒、范亮瑾基本資料公司名稱：福建達(dá)利園集團(tuán)總部地點(diǎn)：福建省福州市經(jīng)營范圍：食品生產(chǎn)企業(yè)公司性質(zhì)：股份制企業(yè)董事長：許世輝企業(yè)歷史福建達(dá)利食品有限公司創(chuàng)辦于1989年9月，始終秉承以科技為先導(dǎo)、以先進(jìn)的現(xiàn)代化管理為依托、以“顧客滿意第一”為宗旨的經(jīng)營方針，

2、發(fā)展成為一家致力于研發(fā)和制造健康美味食品的大型集團(tuán)化民營企業(yè)。公司目前擁有各類先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線130多條。其中派生產(chǎn)線30條、德國威化生產(chǎn)線6條、薯片生產(chǎn)線22條、英貝克1000型餅干生產(chǎn)線23條、國際化標(biāo)準(zhǔn)PET飲料生產(chǎn)線13條、國際化標(biāo)準(zhǔn)三片罐飲料生產(chǎn)線10條、國際化標(biāo)準(zhǔn)瓶裝飲用水生產(chǎn)線9條、國際化標(biāo)準(zhǔn)冷罐裝無菌生產(chǎn)線3條，形成了派類食品、薯片、餅干、飲料等四大產(chǎn)品系列共600多個(gè)品種。2007年下半年，達(dá)利集團(tuán)推出了“和其正”涼茶、“達(dá)利園”優(yōu)先乳、茶飲料、果汁飲料、植物蛋白飲料、八寶粥等六大品類、十一種產(chǎn)品、六十二種包裝規(guī)格，品類之多、種類之

3、廣，在國內(nèi)飲料界絕無僅有。企業(yè)規(guī)模福建達(dá)利集團(tuán)下轄福建達(dá)利集團(tuán)有限公司、泉州嘉禾食品有限公司、成都達(dá)利食品有限公司、濟(jì)南達(dá)利食品有限公司、湖北達(dá)利有限公司、吉林達(dá)利食品有限公司、甘肅達(dá)利食品有限公司、惠安達(dá)利包裝有限公司、馬鞍山達(dá)利食品有限公司、山西達(dá)利食品有限公司、云南達(dá)利食品有限公司，集團(tuán)十一大子公司。十六個(gè)生產(chǎn)基地總占地面積為2700畝，擁有包括中高級(jí)管理人才、各類技術(shù)人員在內(nèi)的員工13000名。企業(yè)業(yè)績“達(dá)利園”派、“達(dá)利”餅干雙雙獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，是福建省唯一一家多產(chǎn)品獲此稱號(hào)的企業(yè);“達(dá)利”圖形商標(biāo)為中國馳名商標(biāo);被國家統(tǒng)計(jì)局授予“中

4、國食品行業(yè)餅干行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”;首次并連續(xù)被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭食品企業(yè)”;“達(dá)利”品牌榮獲福建省委、省政府授予的“福建改革開放三十年最具影響力、貢獻(xiàn)力品牌”，被省政府授予“福建省品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)金獎(jiǎng)”。營銷網(wǎng)絡(luò)達(dá)利集團(tuán)已經(jīng)形成了沿海沿江二線布局，以中心城市輻射周邊區(qū)域，產(chǎn)品遍布中國每個(gè)角落，終端渠道占有率超過85%。在公司強(qiáng)大生產(chǎn)力支持下，全國各地銷售網(wǎng)點(diǎn)均呈現(xiàn)旺盛的增長勢頭，達(dá)利產(chǎn)品暢銷全國三十一個(gè)省、市、自治區(qū)，并出口韓國、日本、菲律賓、馬來西亞等國家，形成了穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)，深受國內(nèi)外客戶喜愛民族品牌企業(yè)，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任作為第十一屆全

5、國人大代表的許世輝董事長長期在企業(yè)中倡導(dǎo)“達(dá)和諧、利眾生”核心理念，在企業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，始終牢記民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，積極參加各項(xiàng)慈善公益光彩事業(yè)。截止2010年累計(jì)各項(xiàng)慈善公益事業(yè)捐贈(zèng)金額達(dá)3.3個(gè)多億。許世輝董事長的厚德善舉輝映了達(dá)利集團(tuán)敦厚的責(zé)任和品牌形象，為民族企業(yè)家盡好社會(huì)責(zé)任樹立了楷模，有口皆碑：2008年，在中華個(gè)人慈善排行榜中，許世輝董事長排名第10位，被國家民政部授予“中華慈善獎(jiǎng)----特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”明星代言公司聘請(qǐng)周杰倫、趙薇、許晴、陳冠希、郭晶晶等眾多娛樂、體育明星分別代言三大品牌不同品類系列、不同品味風(fēng)格產(chǎn)品，電視廣告片制作精良、生

6、動(dòng)形象，央視加衛(wèi)社的媒介組合投放策略科學(xué)高效，使達(dá)利及旗下三大品牌深入人心，品牌影響力與美譽(yù)度逐年提升。1SWOT分析優(yōu)勢：1.公司擁有各類先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線2.達(dá)利園集團(tuán)所宣傳的企業(yè)文化也是符合廣大消費(fèi)者心理的，消費(fèi)者從文化背景方面來說不會(huì)拒絕。3.達(dá)利園集團(tuán)的產(chǎn)品在衛(wèi)生、品牌、營養(yǎng)、口味等方面都很出色，質(zhì)量有絕對(duì)的保證，在消費(fèi)者心目中有很好的口碑。4.達(dá)利集團(tuán)歷來重視科研創(chuàng)新工作，擁有多名技術(shù)專家。劣勢：達(dá)利園公司競爭品牌較激烈達(dá)利園知名度、美譽(yù)度等方面相對(duì)于強(qiáng)勢品牌運(yùn)作而言是一劣勢達(dá)利園的很多食品安全出現(xiàn)問題機(jī)會(huì)：目前品牌較多，競爭激烈，但也比較

7、分散，沒有一個(gè)品牌能做到“五臟具全”，而“達(dá)利園”品項(xiàng)豐富，產(chǎn)品之多，加上公司最好的銷售網(wǎng)絡(luò)、物流配送、媒體廣告以及系統(tǒng)的上市推廣隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活的要求越來越高，休閑食品逐漸成為人們的主流消費(fèi)品威脅：競爭對(duì)手的虎視眈眈振興民族食品工業(yè)、打造中國食品民族品牌，是達(dá)利集團(tuán)不懈努力和長期為之奮斗的目標(biāo)，新的挑戰(zhàn)不斷發(fā)生，任重道遠(yuǎn)SWOT分析結(jié)論：達(dá)利園所面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)正是大多數(shù)企業(yè)所面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為食品加工型企業(yè)，分布在全國各地的公司對(duì)米、面、油、糖、蛋、奶、果、蔬等農(nóng)副產(chǎn)品有著大量的需求，各子公司和所在地政府一起，大力發(fā)展萬畝種植園、大中型

8、養(yǎng)殖和畜牧基地、半成品加工廠等，為各地區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。幾年來，在解決