動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意及策劃

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1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃第七章本章要點(diǎn)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀動(dòng)漫業(yè)創(chuàng)意與制作動(dòng)漫業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)第七章　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃引導(dǎo)案例動(dòng)漫作品：《秦時(shí)明月》《秦時(shí)明月》一、簡(jiǎn)介：原著作者：臺(tái)灣作家溫世仁第一部：2007年《秦時(shí)明月之百步飛劍》第二部：2010年《秦時(shí)明月之夜盡天明》第三部：2010年《秦時(shí)明月之諸子百家》第四部：2012年《秦時(shí)明月之萬(wàn)里長(zhǎng)城》第五部：2013年《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《秦時(shí)明月》二、業(yè)界評(píng)價(jià)：中國(guó)第一部大型3D武俠動(dòng)漫中國(guó)第一部以武俠為主題的“全民型”動(dòng)漫中國(guó)第一部反映古文化的長(zhǎng)篇?jiǎng)勇B續(xù)劇新世紀(jì)中國(guó)動(dòng)漫集文化、藝術(shù)和技術(shù)于一身的“歸來(lái)王者”《秦時(shí)明

2、月》三、業(yè)界獎(jiǎng)項(xiàng)：2007年：政府最高獎(jiǎng)第20屆星光獎(jiǎng)2008年：第四屆原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫藝術(shù)大賽金龍獎(jiǎng)、年度最佳系列動(dòng)畫獎(jiǎng)2009年：首屆最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值的影視動(dòng)畫片作品獎(jiǎng)、新媒體動(dòng)漫賽最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)《秦時(shí)明月》四、創(chuàng)意與策劃的成功經(jīng)驗(yàn)：（一）臺(tái)詞文學(xué)意味深厚臺(tái)詞及人物名稱多來(lái)自《楚辭》“出不入兮往不返，平原忽兮路超遠(yuǎn)。帶長(zhǎng)劍兮挾秦弓，首身離兮心不懲。誠(chéng)既勇兮又以武，終剛強(qiáng)兮不可凌。身既死兮神以靈，魂魄毅兮為鬼雄?！比嗣缥宕箝L(zhǎng)老、云中君、湘君、湘夫人、大司命、少司命等?！肚貢r(shí)明月》（二）受眾群擴(kuò)大傳統(tǒng)動(dòng)漫創(chuàng)作定位在兒童的課外教材，呈現(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)及角色造型低齡化、教育性多于娛

3、樂(lè)性的特點(diǎn)。《秦時(shí)明月》除了教育性，還兼顧動(dòng)漫作品的藝術(shù)性、審美性、觀賞性，將作品受眾擴(kuò)大到青少年群體，向他們講述一段充滿傳奇色彩的歷史故事。《秦時(shí)明月》（三）技術(shù)的巧妙運(yùn)用將二維動(dòng)畫的親切感和三維動(dòng)畫的精致感通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行綜合呈現(xiàn)，在動(dòng)畫表現(xiàn)形式上擁有別具一格的視覺風(fēng)格；既提高的動(dòng)畫的觀賞性，還節(jié)約了制作成本?！肚貢r(shí)明月》（四）傳統(tǒng)文化的再詮釋歷史事件和民間傳說(shuō)：修筑長(zhǎng)城、秦始皇陵、兵馬俑、阿房宮；統(tǒng)一文字、度量衡；登泰山、跨東海、征匈奴、哭孟姜等。諸子百家思想文化：儒家、墨家、道家、法家、兵家、縱橫家、陰陽(yáng)家、農(nóng)家、醫(yī)家、名家等俠義精神：行俠仗義、懲兇除惡

4、、輕死重義、一諾千金等《秦時(shí)明月》（五）策劃運(yùn)營(yíng)的新模式影視展覽、媒體推介、網(wǎng)站宣傳、名家評(píng)論、官網(wǎng)商城、網(wǎng)頁(yè)游戲、企業(yè)合作、論壇等形式共同打造作品及其衍生品。第一節(jié)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題一、全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局美、日、韓三國(guó)目前處于全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一集團(tuán)。歐洲英、法等國(guó)處于該領(lǐng)域的第二集團(tuán)。中國(guó)、印度等國(guó)家還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與“第一世界”和“第二世界”相比。二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)動(dòng)畫的起源可以追溯到1926年，萬(wàn)氏兄弟攝制了中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，揭開了中國(guó)動(dòng)畫史的一頁(yè)?！恶橊劔I(xiàn)舞》1936年中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫片《鐵扇公主》1941年中國(guó)第一部大型影視動(dòng)

5、漫亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片世界上繼美國(guó)的《白雪公主》、《小人國(guó)》、《木偶奇偶記》之后第四部影視動(dòng)漫藝術(shù)片《驕傲的將軍》1956年嘗試使用京劇人物造型《豬八戒吃西瓜》1958年我國(guó)第一部剪紙動(dòng)漫《漁童》1959年剪紙?jiān)煨蛣?dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》1960年我國(guó)第一部水墨動(dòng)漫《聰明的鴨子》1960年折紙動(dòng)畫《大鬧天宮》1961年，1964年經(jīng)典動(dòng)畫片結(jié)合多種中國(guó)特色藝術(shù)形式如古代繪畫、廟堂藝術(shù)、民間年畫等《一棵大白菜》1962年折紙動(dòng)畫文化大革命時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，所拍攝動(dòng)畫片具有深厚的教育色彩，定位傾向于小朋友們節(jié)假日、休息時(shí)間觀看的政治教材。改革開放以后，我國(guó)

6、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入逐步恢復(fù)的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出多家影視產(chǎn)品制作部門。1978年到1989年期間，全家各家動(dòng)漫制作部門共制作了219部影視動(dòng)漫作品。同一時(shí)期，我國(guó)開始引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫片，電視臺(tái)也開始投資建立動(dòng)畫片制作公司，深圳和臺(tái)灣地區(qū)開始出現(xiàn)許多動(dòng)畫加工廠。在中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展到20世紀(jì)90年代至今，中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作相對(duì)于世界動(dòng)畫發(fā)展出現(xiàn)緩慢趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)很多城市都把動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，地方政府及文化主管部門紛紛著手建立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。在動(dòng)漫出口方面，我國(guó)也取得了可喜的成績(jī)。2013年11月26日，北京電影學(xué)院和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

7、（2013）》。報(bào)告指出：近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，到2010年達(dá)470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%；2011年達(dá)到621.72億元，較上一年度增長(zhǎng)32%；2012年總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年增長(zhǎng)了22.23%。據(jù)最新發(fā)布信息顯示，2013年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近760億元，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共358部，共204732分鐘，全國(guó)共有24個(gè)省份以及中直有關(guān)單位生產(chǎn)制作了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫完成片。三、我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，受國(guó)外動(dòng)漫沖擊大1．自主開發(fā)能力差，依靠政府扶持2．受國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沖

8、擊大（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，