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《嗨秀移動(dòng)直播平臺(tái)營銷推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、嗨秀移動(dòng)直播平臺(tái)營銷推廣方案By:王小天移動(dòng)直播迎來爆發(fā)式增長資本關(guān)注的熱點(diǎn)直播內(nèi)容網(wǎng)紅化Papi一夜爆紅，獲得了創(chuàng)投基金1200萬融資，讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在公眾視野。在線直播UGC生產(chǎn)模式朝向?qū)I(yè)化制作方向發(fā)展，越來越多的專業(yè)視頻內(nèi)容制作方加入進(jìn)來。網(wǎng)紅的誕生，意味著在線直播節(jié)目的品牌化、標(biāo)簽化、人格化。2015年，在線直播平臺(tái)接近200家，市場規(guī)模約100億，同比增長達(dá)48%。在線直播用戶已達(dá)2億。國內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資，50家資本機(jī)構(gòu)參與了100多家直播平臺(tái)的投資，且投資逐漸從平臺(tái)轉(zhuǎn)移到內(nèi)容制作費(fèi)。數(shù)據(jù)來源：中
2、投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心《2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》市場背景行業(yè)格局PC直播移動(dòng)直播秀場直播：YY、9158、六間房等游戲直播：斗魚、虎牙、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等秀場直播：映客、花椒、來瘋、奇秀等游戲直播：斗魚、龍珠、虎牙等社交直播：易直播、洋蔥TV、FacebookLive等主播資源聚合效應(yīng)：主播資源成為直播平臺(tái)導(dǎo)流與提升認(rèn)知度的重要載體KOL網(wǎng)紅：傳統(tǒng)KOL的集體遷徙，新新網(wǎng)紅的崛起，提升了網(wǎng)紅對(duì)直播平臺(tái)的權(quán)重PC大眾的直播格局和模式都已穩(wěn)定，YY已成絕對(duì)的霸主YY+9158+六間房，瓜分了
3、100億左右的市場，簽約主播和虛擬物品打賞成為主要的商業(yè)模式移動(dòng)直播已被引爆，50余家資本機(jī)構(gòu)參與了100家直播平臺(tái)的投資行業(yè)巨頭尚未產(chǎn)生，全民直播與垂直直播呈現(xiàn)百花爭艷的局面，內(nèi)容和盈利模式在逐漸形成視頻產(chǎn)業(yè)形態(tài)內(nèi)容形態(tài)社交屬性PC長視頻：樂視網(wǎng)、PPTV/PPS、優(yōu)酷/土豆、愛奇藝移動(dòng)全民直播易直播17、映客、花椒我拍移動(dòng)短視頻：美拍、小咖秀、快手PC秀場直播9158六間房YY音樂PC游戲直播斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、熊貓、觸手移動(dòng)游戲直播KK觸手移動(dòng)音樂直播唱吧直播間野馬現(xiàn)場陌陌現(xiàn)場移動(dòng)電商直播咸蛋家蘑菇街綜合垂直從平臺(tái)
4、到社群：短視頻、素人直播的興起，平臺(tái)的社交屬性越來越強(qiáng)從內(nèi)容到商業(yè)：秀場、游戲、音樂、體育、泛生活化場景走向電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)之路項(xiàng)目洞察博弈PGC新社交主播（網(wǎng)紅、KOL）是一把雙刃劍，與平臺(tái)構(gòu)成博弈關(guān)系網(wǎng)紅、KOL等主播雖然可以為平臺(tái)導(dǎo)流，但因?yàn)檫`約成本太低，用戶也會(huì)隨著主播轉(zhuǎn)會(huì)而流失。平臺(tái)培育的主播，也會(huì)隨著身價(jià)增長要要挾平臺(tái)，平臺(tái)與主播之間需要一種制衡關(guān)系。UGC轉(zhuǎn)為PGC，用戶期待更精良、更專業(yè)的內(nèi)容。當(dāng)直播的社交紅利衰減，優(yōu)秀的內(nèi)容成為平臺(tái)之間、主播之間競爭的重點(diǎn)，一是促進(jìn)了直播平臺(tái)的垂直細(xì)分，二是網(wǎng)紅主播的包
5、裝、內(nèi)容的設(shè)計(jì)走向PGC的道路。社交功能及體驗(yàn)的不斷刷新是直播平臺(tái)的發(fā)展方向諸如羅振宇、馬東、范冰冰等KOL、網(wǎng)紅、明星等進(jìn)一大批進(jìn)駐直播平臺(tái)，開始直播模式，代表“新社交直播”成為社交平臺(tái)的有力競爭者。自身掃描SWOT競爭優(yōu)勢平臺(tái)更垂直、用戶定位更精準(zhǔn)高逼格的才藝集市/網(wǎng)紅孵化器安全、靠譜的社交直播平臺(tái)平臺(tái)功能齊全、差異化亮點(diǎn)突出推廣劣勢平臺(tái)善在孵化中，面臨迭代升級(jí)內(nèi)容運(yùn)營體系尚未建立產(chǎn)品優(yōu)化、運(yùn)營推廣需要持續(xù)融資行業(yè)競爭激烈，用戶導(dǎo)入成本高市場機(jī)會(huì)“百播大戰(zhàn)”移動(dòng)直播市場寡頭未形成移動(dòng)直播用戶雖多，但直播社交未成為主流工具
6、優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容正在興起，直播紅利剛剛開始行業(yè)挑戰(zhàn)直播行業(yè)面臨國家政策監(jiān)管，灰色地帶日漸縮減資本扶持，“百播大戰(zhàn)”燒錢競爭白熱化主播資源、網(wǎng)紅身價(jià)高漲，行業(yè)門檻高筑策略輸出WHO對(duì)誰說說什么WHATHOW怎么說營銷受眾可以分為大眾、用戶、媒體、資本等在大眾傳播層面提高品牌知名度，對(duì)用戶傳播產(chǎn)品亮點(diǎn)和創(chuàng)新體驗(yàn)，對(duì)媒體制造熱點(diǎn)話題，對(duì)資本闡釋平臺(tái)價(jià)值與想象空間網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，提高品牌曝光度；與用戶進(jìn)行深度溝通，解說產(chǎn)品功能與使用場景，形成用戶黏性；與媒體360度對(duì)話，打造平臺(tái)口碑，提高品牌美譽(yù)度；對(duì)資本進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，闡釋差異化優(yōu)勢、
7、團(tuán)隊(duì)價(jià)值、商業(yè)模式，以及對(duì)未來的布局傳播目標(biāo)123引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，讓“嗨秀”在一夜之間爆紅，成為大眾關(guān)注熱點(diǎn)建立用戶溝通機(jī)制與通道，打造“嗨秀”傳播陣地與社群陣營，制造全面論戰(zhàn)的話題打破“百播混戰(zhàn)”的格局，站在輿論風(fēng)口，高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域，成為媒體、資本的關(guān)注的焦點(diǎn)KeyMessage一大波高顏值才女進(jìn)駐嗨秀，素顏出鏡，才藝驚人，秒殺4000年美女，才藝碾壓其他直播平臺(tái)99%的網(wǎng)紅嗨秀以自毀的決心揭開秀場直播行業(yè)的黑暗森林法則，主播魚龍混雜，內(nèi)容粗制濫造不破不立高逼格社交/約見直播平臺(tái)，徹底顛覆中國直播行業(yè)，創(chuàng)新界面與極致體驗(yàn)重
8、新定義直播形態(tài)傳播策略引爆點(diǎn)+移動(dòng)場景營銷+社會(huì)化推廣起點(diǎn)即爆點(diǎn)，基于新技術(shù)、新模式、新體驗(yàn)，以攪局者身份高調(diào)出場打造場景營銷事件：千名才藝主播等你約見（附近定位，主播離你200米）微信+微博+易信：Social活動(dòng)有獎(jiǎng)擴(kuò)散，在朋友圈大聲喊出——#我要當(dāng)主播#RoadMap略推廣方式嗨秀網(wǎng)
