嘉匯珠寶城廣告招商方案1

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1、品牌嘉匯市場(chǎng)—招商廣告方案2004年8月20日引言嘉匯市場(chǎng)概述南方都市報(bào)概述南方都市報(bào)版面價(jià)值分析廣告策略及排期廣告預(yù)算嘉匯市場(chǎng)概述—五星級(jí)的批發(fā)零售專業(yè)市場(chǎng)鐘表深圳市最大的鐘表專業(yè)市場(chǎng)珠寶飾品深圳市最生活化的珠寶飾品市場(chǎng)工藝禮品玩具深圳市最時(shí)尚的工藝禮品玩具市場(chǎng)餐飲娛樂文化生活用品等打造中國國際化黃金珠寶鐘表專業(yè)航母最集中的種類和品牌?最完善的配套和服務(wù)最可靠的牧業(yè)和伙伴?最低廉的租金和費(fèi)用最權(quán)威和待業(yè)和機(jī)構(gòu)?最國際化的時(shí)機(jī)和平臺(tái)南方都市報(bào)閱概述【社會(huì)影響力】—辦中國最好的報(bào)紙《南方都市報(bào)》南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的城市類

2、綜合日?qǐng)?bào)。1997年元旦創(chuàng)刊，初時(shí)四開16版，目前出四開88版以上，日發(fā)行量已超過123萬份，密集覆蓋珠三角，主打廣、深兩地。據(jù)北京慧聰調(diào)查咨詢公司調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截止2003年6月，南方都市報(bào)營(yíng)業(yè)額在全國報(bào)刊廣告收入排名第4，排名在深圳特區(qū)報(bào)之前。僅次于廣州日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)。高度重視輿論監(jiān)督視，大膽接觸社會(huì)問題，敏銳捕捉追社會(huì)時(shí)尚已為南方都市報(bào)贏得極好的聲譽(yù)。其張揚(yáng)的個(gè)性、宏大的氣魄、創(chuàng)新的意識(shí)走中國報(bào)界最前列。其成功的策劃作品——《黛安娜專集》、《９８世界杯特刊》、《一日看百年》、《中國財(cái)富白皮書》、《人在深圳二

3、十年》、“美國9.11特刊”等等，書寫了中國新聞史上絕無僅有的篇章。一大批社會(huì)反響強(qiáng)烈的批評(píng)報(bào)道——“公審張君”、“再戰(zhàn)ABA”、“深圳豆腐黑幕”、“深圳，你被拋棄了么”、“南山計(jì)生中心誤診案”、“孫志剛事件”、“非典報(bào)道”引起有關(guān)部門的高度重視，迅速做出處理，取得了良好的社會(huì)效果,充分體現(xiàn)出主流媒體強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感?！錾钲?，你被拋棄了么？”——乃是媒體溝通政府與市民的典范之作■關(guān)于“非典”的報(bào)道——南方都市報(bào)扮演了一個(gè)重要角色■“孫志剛事件”——全國首例因新聞報(bào)道而撤消一條法規(guī)……南方都市報(bào)在這些新聞事件中所表現(xiàn)出

4、的社會(huì)責(zé)任感以及勇氣，得到了“鳳凰衛(wèi)視、亞洲周刊、東方時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、紐約時(shí)報(bào)等海內(nèi)外主流媒體的客觀的高度評(píng)價(jià)，世界已隱隱嗅到中國傳媒變革的方向，南方都市報(bào)已然成為先鋒！【發(fā)行優(yōu)勢(shì)】發(fā)行增長(zhǎng)速度最快、最注重有效發(fā)行《南方都市報(bào)》自從創(chuàng)刊以來發(fā)行量一路高歌，目前日均88個(gè)版，發(fā)行量已超過123萬份，廣東排名第二、中國排名第五?！赌戏蕉际袌?bào)》非常注重有效發(fā)行，其發(fā)行策略以廣、深兩地為中心，同時(shí)兼顧珠三角富庶地區(qū)，追求定向發(fā)行。它是中國報(bào)業(yè)唯一一份同時(shí)在兩個(gè)中心城市有核心影響力的報(bào)紙。其發(fā)行增長(zhǎng)圖與分布圖如下：數(shù)據(jù)來源:南方

5、都市報(bào)發(fā)行公司2003年12月自愿購買率最高南方都市報(bào)讀者的閱報(bào)來源主要為家庭訂閱、報(bào)攤購買，這兩項(xiàng)比例之和達(dá)到80％，遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙。由于南方都市報(bào)定價(jià)較高，訂閱費(fèi)用不打折，更無行政攤派，故其讀者基本上都是自愿花錢購買本報(bào)。讀者是帶著強(qiáng)烈的閱讀欲望去購買南方都市報(bào)，對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容關(guān)注程度高，閱讀時(shí)間較長(zhǎng)，能更充分地發(fā)掘、利用報(bào)紙的信息內(nèi)容。【發(fā)行優(yōu)勢(shì)】發(fā)行增長(zhǎng)速度最快、最注重有效發(fā)行讀者忠誠度最高【發(fā)行優(yōu)勢(shì)】發(fā)行增長(zhǎng)速度最快、最注重有效發(fā)行南方都市報(bào)讀者中，76.8%的人經(jīng)常閱讀南方都市報(bào)，這部分人可謂南方都市報(bào)的忠實(shí)讀

6、者。比較經(jīng)常閱讀南方都市報(bào)的讀者也占到16.1%。56.8%的讀者每天花2個(gè)小時(shí)或以上（從頭到尾）閱讀南方都市報(bào)，有42.8%的讀者每天花1個(gè)小時(shí)（挑部分版面）閱讀南方都市報(bào)。以上讀者可定義為南方都市報(bào)的重度讀者群。南方都市報(bào)重度讀者比例高達(dá)82%，這與經(jīng)常閱讀南方都市報(bào)的讀者比例及自愿購買南方都市報(bào)讀者比例一致，說明南方都市報(bào)極具可讀性，而且忠誠度極高。【廣告量】—年年飆升2002年《南方都市報(bào)》廣告營(yíng)業(yè)額8.2億,同比上升43%。2002年12月廣告收入居全國第二。2002年12月五大捷報(bào)12月出報(bào)總版數(shù)3800版，

7、全國排名第一12月廣告總版數(shù)1511版，全國排名第一12月總廣告額1.3億，全國排名第二12月房地產(chǎn)廣告額全國排名第三12月通訊行業(yè)廣告額全國排名第三【讀者群】《南方都市報(bào)》讀者中男性比例高于女性，男、女比例分別為65.8%、34.2%。由于個(gè)人興趣、教育狀況、職業(yè)等多種因素的影響，男性往往對(duì)報(bào)紙表現(xiàn)出更濃厚的興趣。這在一定程度上反映了南方都市報(bào)讀者較為成熟和理性的價(jià)值取向。1、性別結(jié)構(gòu)2、年齡結(jié)構(gòu)南方都市報(bào)的讀者中年齡在25—34歲的比例最高，其次是35—44歲的讀者，分別占到33.7%和30%，說明南方都市報(bào)讀者以中

8、青年以主。這個(gè)年齡段的讀者既有活力，又趨于理性與成熟，消費(fèi)能力也強(qiáng)，也是廣告主和廣告公司青睞的目標(biāo)消費(fèi)者?！咀x者群】3、教育程度4、個(gè)人月收入南方都市報(bào)讀者中大學(xué)及以上學(xué)歷的讀者比例最高，達(dá)到61.7%，其次是大專學(xué)歷，占到23.1%。高中以下的讀者中絕大多數(shù)是在校學(xué)生。高學(xué)歷、高素質(zhì)人群是眾多媒體競(jìng)相吸引的人群，而