資源描述：
《suv專業(yè)車展實(shí)施方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2011沈陽秋季SUV專場展銷會實(shí)施方案——《車頻道》策劃為拉動車市需求，促進(jìn)年終汽車消費(fèi)，展示沈陽汽車經(jīng)銷商規(guī)模形象，推動我市汽車產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展，遼寧電視臺車頻道欄目組舉辦2011沈陽秋季SUV專場展銷會，特制定此方案。展會名稱及主題展會名稱：2011沈陽秋季SUV專場展銷會展會主題：惠民、擴(kuò)銷、增效、促發(fā)展時間：2011年10月24日——28日（展期五天）地點(diǎn)：沈陽龍之夢商務(wù)中心主、承辦單位主辦單位：遼寧電視臺車頻道欄目組承辦單位：遼寧電視臺車頻道欄目組沈陽龍之夢協(xié)辦單位遼沈晚報(bào)、搜狐汽車、98.6沈陽交
2、通臺、中國汽車網(wǎng)展銷車輛范圍兩驅(qū)越野車小型越野車四驅(qū)硬派越野車JEEP城市SUV、CUVCROSS車型展銷范圍展場設(shè)置展會中心展場內(nèi)設(shè)有：汽車經(jīng)銷商展區(qū)、國內(nèi)外名品汽車展區(qū)、改裝車精品展區(qū)等三大展區(qū)。展場面積1萬平米，共計(jì)標(biāo)準(zhǔn)展位100個，預(yù)計(jì)參展車輛60——90臺。1、精品改裝車展區(qū)，展出國內(nèi)外知名改裝車精品；用以吸引參觀的觀眾，并將此區(qū)域打造成展會展示亮點(diǎn)區(qū)。2、經(jīng)銷商汽車品牌展區(qū)。3、國內(nèi)及國際知名品牌汽車精品展區(qū)。優(yōu)惠政策及展會亮點(diǎn)展會期間購買汽車給予實(shí)際價格優(yōu)惠。優(yōu)惠幅度根據(jù)車型不同3000——100
3、00元不等。當(dāng)日訂車客戶還將贈送價值千元的大禮包。本次展會將為參展車輛設(shè)立輪流展示平臺，“名車T臺秀”車輛上臺向觀眾展示，并由銷售人員對車輛品牌、性能，價格、優(yōu)惠幅度進(jìn)行講解。觀眾也可以通過現(xiàn)場答題形式參與活動，答對題目有獎品提供。展會期間觀眾還可以參加由汽車參展商組織的現(xiàn)場互動活動、抽獎活動等并有機(jī)會獲得意外驚喜?；顒影才耪姓构ぷ靼才艦閰⒄股烫峁┯^眾的組織與邀請時間安排展位收費(fèi)原則工作要求招展工作安排招展工作采用給經(jīng)銷商及參展商發(fā)放邀請函、電話邀請、媒體宣傳、派出招展組走訪銷售企業(yè)的招展方式進(jìn)行。本次展會對參
4、展商的要求及服務(wù)1、要求參展商在展示區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)購車風(fēng)云榜吸引購車者，展示參展企業(yè)銷售形象。2、要求各參展品牌組織廣告隊(duì)伍舉牌引導(dǎo)宣傳自己品牌，在各展區(qū)內(nèi)流動宣傳（人數(shù)自定）3、要求各大品牌參展商給展車配專業(yè)車模，以吸引觀眾便于媒體拍攝宣傳。4、出入口及主要通道設(shè)立展區(qū)觀眾引導(dǎo)圖和參觀指南，將參展商參展品牌、位置明確標(biāo)示，便于觀展與購車。為參展商提供晝夜現(xiàn)場保安、展場保潔、水電技工及現(xiàn)場事件處理等觀眾的組織與邀請1、遼寧電視臺車頻道欄目組，通過展會前期，中期和活期的大力宣傳，吸引大量觀眾參與展會。并聯(lián)合其他媒體共同
5、轟擊展會效果。2、對參展品牌進(jìn)行宣傳包裝，協(xié)助參展品牌增加知名度，達(dá)到銷售的目的。時間安排2011沈陽秋季SUV專場展銷會于2011年11月5日至12日舉辦具體時間安排：1、10月25日前，組委會協(xié)調(diào)解決展銷會各有關(guān)問題；車頻道欄目組織先期招展宣傳。2、10月30日，參展商4S店等汽車銷售網(wǎng)點(diǎn)懸掛條幅、橫幅、宣傳畫等，營造氣氛。4、11月1日起，媒體宣傳工作全面展開。5、11月8日起，聯(lián)合協(xié)辦媒體共同發(fā)布“2011沈陽秋季SUV專場展銷會11月5——12日沈陽龍之夢中心舉行”的消息。6、11月5日舉行秋季車展小
6、型開幕式。7、廣告宣傳（具體宣傳內(nèi)容見附表2）中期宣傳以炒作性宣傳為主，宣傳時間為3天展會期間推進(jìn)式宣傳，宣傳期為7天階段三階段二前期宣傳為告知性宣傳階段，宣傳時間為5天階段一廣告宣傳三階段展位收費(fèi)原則本次展會展位費(fèi)按“非營利”原則進(jìn)行收取。對參展企業(yè)設(shè)定適當(dāng)優(yōu)惠條件，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：與車頻道電視合作客戶，價格100元/平米，非合作客戶價格200元/平米1、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。各相關(guān)部門，要高度重視此次汽車展工作，把該項(xiàng)工作納入重要的議事日程。實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制。制定專人，明確責(zé)任。抓好落實(shí)。2、各司其責(zé)，注重實(shí)效。各相
7、關(guān)部門，要進(jìn)一步分解細(xì)化落實(shí)本部門的工作任務(wù)。充分調(diào)動廣大購車者的積極性，用好用足展會的優(yōu)惠政策，確保此項(xiàng)工作取得實(shí)效。3、密切配合，注重協(xié)調(diào)。展會時間緊，任務(wù)重，工作涉及到各個部門，部門與部門之間要主動配配合，加強(qiáng)協(xié)作，形成工作合力。工作要求遼寧電視臺2011沈陽秋季SUV專場展銷會收支預(yù)算表單位：萬元本屆車展如果政府財(cái)政補(bǔ)貼56萬元資金到位，則有約26萬的盈余。但是如果取消本屆車展門票收入，即使政府補(bǔ)貼到位也不足以平衡支出。單位：萬元序號收入支出項(xiàng)目金額備注項(xiàng)目金額備注1展場招商（室內(nèi)）1401萬平米*平均
8、200元/每平米*70%進(jìn)駐率展場租賃費(fèi)（室內(nèi)）1122萬平米*7天*8元/每平米/天（支付會展中心）2展場招商（室外）303000平米*100元/每平米展場招商（室外）63000平米*20元/每平米（支付會展中心）3門票收入（待定）6010元/張平均/天2萬人*5天。去除贈票等40%購車指南、門票印刷44治安交警5待定5廣告宣傳60支付各家媒體2011沈陽秋季SUV專場展銷會收支預(yù)算
