行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研提綱

《行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研提綱》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研提綱1.主要要素調(diào)研的主要目標(biāo)是：ü是不是值得做？ü用什么產(chǎn)品做？ü怎么做？資源情況？是否戰(zhàn)略的項(xiàng)目還是戰(zhàn)術(shù)的項(xiàng)目？1).市場(chǎng)部分n項(xiàng)目生態(tài)價(jià)值鏈情況：l用戶、投資方是誰；l參與者有哪些，扮演何種角色；l之間的利益關(guān)系；l價(jià)值鏈盈利點(diǎn)分布情況；n市場(chǎng)容量及客戶行為分析情況：l市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)，是否具有標(biāo)竿性，推廣性；l項(xiàng)目的生命周期判斷；l用戶購買沖動(dòng)來源（支持主業(yè)還是政策推動(dòng)）；l用戶支付能力情況，項(xiàng)目實(shí)施周期；n市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況：l市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，時(shí)間窗，潛規(guī)則；l主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力、策略；l潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自身實(shí)力分析；l市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況（是否形成主流廠家產(chǎn)品）

2、；2).技術(shù)需求部分n用戶需求分析l用戶的顯性/隱性需求(目標(biāo)、功能、價(jià)格)；l對(duì)產(chǎn)品接受度情況，現(xiàn)有產(chǎn)品認(rèn)同度情況？n現(xiàn)有產(chǎn)品分析l現(xiàn)有產(chǎn)品主要應(yīng)用功能，系統(tǒng)技術(shù)方案；l硬件產(chǎn)品主要功能，結(jié)構(gòu)，安裝方式，成本；l網(wǎng)絡(luò)狀況，系統(tǒng)拓?fù)?；n是否有技術(shù)發(fā)展的空間l現(xiàn)有產(chǎn)品沒有滿足用戶全部企求？l是否可以定義出新產(chǎn)品來更好的滿足用戶企求；ü新形態(tài)產(chǎn)品的功能，結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)狀況，成本及價(jià)格；ü新形態(tài)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間、競(jìng)爭(zhēng)力判斷；1).結(jié)論部分n市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估l容量是否值得去做；（可以形成2萬臺(tái)的市場(chǎng)容量）l對(duì)價(jià)值鏈進(jìn)入點(diǎn)的確定；對(duì)上下游資源及策略的確定；l技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、回款風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)

3、優(yōu)勢(shì)等評(píng)估；n產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃l進(jìn)入該市場(chǎng)的產(chǎn)品路標(biāo)、及項(xiàng)目市場(chǎng)推進(jìn)戰(zhàn)略（現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品的銜接）；l產(chǎn)品系統(tǒng)功能定義；ü產(chǎn)品整體概念？ü主要功能是什么？邊緣功能是什么？結(jié)構(gòu)外觀？ü與潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比；l產(chǎn)品的差異化規(guī)劃：ü現(xiàn)有行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)功能的吻合度，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系怎樣？ü?jié)撛诋a(chǎn)品形態(tài)的威脅？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)？ü差異化尋找定位（突破性功能、外觀、營(yíng)銷方式等等）？1.時(shí)間計(jì)劃一般計(jì)劃安排三個(gè)階段完成。第一階段：前期收集資料并作初步分析，完成各部分主體框架，提出資源需求。結(jié)束時(shí)提交中期報(bào)告，進(jìn)行內(nèi)部評(píng)審。第二階段：基于第一階段的信息，作內(nèi)容的整理與完善。結(jié)束時(shí)提交分析報(bào)告，進(jìn)

4、行公示及內(nèi)部評(píng)審。第三階段：完成結(jié)題報(bào)告，進(jìn)行評(píng)審，提交上級(jí)部門審閱并存檔。