一汽解放j6下線上市活動(dòng)預(yù)案

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1、解放J6下線上市活動(dòng)預(yù)案貿(mào)易公司活動(dòng)策略活動(dòng)設(shè)計(jì)組織保障費(fèi)用預(yù)算內(nèi)容提要解放J6下線上市活動(dòng)預(yù)案【活動(dòng)策略】在卡車(chē)市場(chǎng)嘈雜喧囂的傳播環(huán)境中，J6的下線上市活動(dòng)是解放品牌蓄力而發(fā)的吶喊，是高昂、嘹亮的進(jìn)軍號(hào)角。它必須體現(xiàn)J6在解放產(chǎn)品沿革中的里程碑意義，同時(shí)詮釋J6品牌內(nèi)涵，淹沒(méi)噪音，引發(fā)共鳴。作為最重要的公關(guān)機(jī)會(huì)，J6的下線上市活動(dòng)要整合傳播資源，創(chuàng)造傳播優(yōu)勢(shì)，有效帶動(dòng)J6及解放主力產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售?；顒?dòng)策略掀起覆蓋市場(chǎng)全局的J6品牌推廣熱潮活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)原則優(yōu)勢(shì)資源活動(dòng)形式競(jìng)品上市活動(dòng)密集多樣，其

2、著眼點(diǎn)大多在于形式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。其優(yōu)勢(shì)在于能夠很好的烘托產(chǎn)品形象，強(qiáng)化受眾的視聽(tīng)感受。其缺陷在于，視聽(tīng)刺激無(wú)法詮釋人文內(nèi)涵，難以產(chǎn)生心靈的互動(dòng)與共鳴，容易遺忘。因此，解放J6下線上市活動(dòng)必須超越“商業(yè)秀”的范疇。其原則是：“秀產(chǎn)品”更要“秀內(nèi)涵”;“強(qiáng)視聽(tīng)”更要“強(qiáng)記憶”活動(dòng)策略活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)原則優(yōu)勢(shì)資源活動(dòng)形式活動(dòng)策略1956，CA70下線1986，CA141下線1993，J3下線506070809021century102001，J4下線2004，J5下線2001,300萬(wàn)輛1975,100萬(wàn)輛

3、1989,200萬(wàn)輛1956,中國(guó)第一輛卡車(chē)2007,400萬(wàn)輛506070809021century10“掙錢(qián)機(jī)器”贏得廣泛擁戴，品牌價(jià)值連續(xù)多年行業(yè)第一2005，J6H亮相506070809021century101995江澤民視察毛主席題字命名1958毛主席視察1962鄧小平視察雷鋒與解放卡車(chē)在一起1994解放卡車(chē)在抗洪前線馳騁2005胡錦濤視察產(chǎn)品銷量品牌亮點(diǎn)年銷量、市場(chǎng)占有率連續(xù)多年全國(guó)第一在J6之前，解放擁有最為深厚的品牌積淀活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)原則優(yōu)勢(shì)資源活動(dòng)形式自強(qiáng)不息的開(kāi)創(chuàng)者始終堅(jiān)守民

4、族大義自主創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)提升客戶價(jià)值公眾矚目的行業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)軍世界的品牌理想“解放精神”賦予J6下線上市活動(dòng)獨(dú)特的社會(huì)歷史意義活動(dòng)策略活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)原則優(yōu)勢(shì)資源解放的發(fā)展歷程是企業(yè)使命與社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一活動(dòng)形式在J6之后，解放開(kāi)辟?gòu)V闊無(wú)垠的世界航程J6的產(chǎn)品地位要求我們?yōu)榛顒?dòng)加入耀眼的國(guó)際化元素整合全球重卡智慧世界級(jí)的品質(zhì)魅力真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力活動(dòng)策略活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)原則優(yōu)勢(shì)資源活動(dòng)形式解放自主發(fā)展體系的最高成就J6上市活動(dòng)品牌契合核心價(jià)值產(chǎn)品符合J6產(chǎn)品理想受眾形成社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，形成心理共鳴競(jìng)品不能模仿，

5、無(wú)法超越傳承“解放精神”，詮釋品牌內(nèi)涵為J6下線上市活動(dòng)加入耀眼的國(guó)際化元素讓解放J6下線上市活動(dòng)超越“商業(yè)秀”的范疇J6下線上市活動(dòng)成為具有公信力的重大社會(huì)歷史事件活動(dòng)策略活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)原則優(yōu)勢(shì)資源活動(dòng)形式活動(dòng)策略活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)原則優(yōu)勢(shì)資源活動(dòng)形式7月15日，我們以解放J6的下線、上市儀式為主體，開(kāi)展貫穿整天的組合式公關(guān)活動(dòng)，為參與者營(yíng)造豐富而深刻的解放J6品牌體驗(yàn)。解放J6下線上市儀式長(zhǎng)春汽博會(huì)J6展示“解放J6之夜”“解放J6杯”卡車(chē)技能大賽解放J6下線上市活動(dòng)預(yù)案【活動(dòng)設(shè)計(jì)】7月15日活動(dòng)日

6、程解放J6下線儀式解放J6主投放儀式“J6杯”卡車(chē)技能大賽“解放J6之夜”會(huì)展中心一號(hào)門(mén)一號(hào)門(mén)總裝車(chē)間8:15-9:2011:10-11:5013:30-17:0020:00-21:45汽博會(huì)展示J6重點(diǎn)用戶、媒體、經(jīng)銷商參觀總、焊、涂車(chē)間9:20-11:00午餐花園酒店12:00-13:00解放J6媒體見(jiàn)面會(huì)集團(tuán)公司13:00-14:00晚宴花園酒店17:30-19:30解放J6下線儀式儀式主題儀式流程儀式亮點(diǎn)世界級(jí)重卡下線儀式人員構(gòu)成智匯全球質(zhì)贏天下解放J6下線儀式儀式主題儀式流程儀式亮點(diǎn)人

7、員構(gòu)成集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)：竺總、趙書(shū)記、安總、董總及集團(tuán)公司和各職能部領(lǐng)導(dǎo)（20人）中央部委、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)：(待定）省市領(lǐng)導(dǎo)：(待定）解放公司領(lǐng)導(dǎo)：許總、王書(shū)記及解放公司和各職能部領(lǐng)導(dǎo)（30人）集團(tuán)內(nèi)協(xié)作廠家領(lǐng)導(dǎo)：（20人）海外供應(yīng)商代表、銷售商：（15人）國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)（待定）經(jīng)銷商代表：解放J6授權(quán)經(jīng)銷商（27人）服務(wù)商代表：（20人）用戶代表：解放核用戶、試銷期典型用戶、預(yù)訂用戶及重點(diǎn)用戶，三大一改　　　　?。?00人）媒體記者：中央媒體、行業(yè)媒體、地方媒體、集團(tuán)媒體（80人）員工方隊(duì)：解放公司勞

8、模與骨干（200人）來(lái)賓共計(jì)：550人解放J6下線儀式儀式主題儀式流程儀式亮點(diǎn)人員構(gòu)成時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容地點(diǎn)媒體記者及參會(huì)人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，解放新基地觀看歷史走廊總裝車(chē)間（許總或王書(shū)記）宣布J6下線儀式開(kāi)始主持人介紹來(lái)賓8:35-8:40許總致歡迎辭8:40-8:50專題片（LED）趙書(shū)記宣布J6下線9:00-9:05竺總講話9:05-9:10吉林省領(lǐng)導(dǎo)講話8:15-8:288:28-8:358:50-8:55中央部委領(lǐng)導(dǎo)講話8:55-9:00儀式高潮董總（李駿）介紹產(chǎn)品國(guó)際驗(yàn)證機(jī)構(gòu)宣布J6達(dá)到世界標(biāo)準(zhǔn)9