啤酒行業(yè)資料青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷提案

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1、青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷提案實(shí)力傳播呈現(xiàn)GoodtoGreat扣響奧運(yùn)之門目錄奧運(yùn)傳播4-5年的規(guī)劃，傳播的主線奧運(yùn)傳播各階段的主題與具體的步驟奧運(yùn)相關(guān)資源的選擇建議與操作模式奧運(yùn)推廣費(fèi)用的預(yù)算、以及年度分配情況多方協(xié)作模式服務(wù)內(nèi)容及費(fèi)用說(shuō)明奧運(yùn)營(yíng)銷目的提升品牌價(jià)值，鞏固強(qiáng)勢(shì)地位創(chuàng)造品牌體驗(yàn)，豐富品牌聯(lián)想提升產(chǎn)品銷量，完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利用奧運(yùn)平臺(tái)，拓展國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌聯(lián)想品牌體驗(yàn)品牌價(jià)值我們對(duì)目的的理解品牌偏好504－08奧運(yùn)傳播規(guī)劃－縱向－傳播層次國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌聯(lián)想品牌體驗(yàn)品牌價(jià)值品牌偏好挖掘奧運(yùn)/品牌/消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)，站在世界和中國(guó)的高度，傳播主張，鞏固領(lǐng)導(dǎo)者地位利用奧運(yùn)贊

2、助名義、標(biāo)識(shí)及相關(guān)權(quán)利，策劃互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)造體驗(yàn)機(jī)會(huì)配合大眾傳播手段，建立年輕、活力的品牌聯(lián)想，形成品牌偏好分階段實(shí)施4Ps營(yíng)銷組合，完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品銷量08前，策劃全球活動(dòng)；08年則充分利用世界看中國(guó)的機(jī)會(huì)04－08奧運(yùn)傳播規(guī)劃－橫向－傳播階段第一階段（2005）：?jiǎn)?dòng)告知期大范圍告知青島啤酒參與08奧運(yùn)，提出明確的傳播主張第二階段（2006－2007）：深度傳播期融奧運(yùn)傳播于消費(fèi)者生活之中，全方位傳播品牌利益，同時(shí)，有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“世界杯沖擊波”第三階段（2008）：乘勢(shì)而上期以?shī)W林匹克的名義和高度傳播自己！歡慶人類盛典，暢飲青島啤酒！基于08奧運(yùn)對(duì)消費(fèi)者的影響逐步升溫的特

3、性，建議將傳播工作分為三個(gè)階段：傳播規(guī)劃的執(zhí)行要點(diǎn)分階段傳播，各階段主張明確，但要有延續(xù)性分層次傳播，各層次目的明確，但要有整合性在每個(gè)傳播階段，不同層次的傳播任務(wù)各有側(cè)重，取舍有度如，試圖影響國(guó)際市場(chǎng)的傳播活動(dòng)，必須謹(jǐn)慎而巧妙的展開(kāi)。分階段傳播主張必須符合以下條件條件一：為目標(biāo)消費(fèi)者提供可感知的利益條件二：符合青島啤酒的品牌特質(zhì)?經(jīng)典尊貴的民族品牌?是國(guó)際化的中國(guó)啤酒條件三：與奧運(yùn)精神相關(guān)聯(lián)條件四：符合青島啤酒的品牌個(gè)性自信、自豪、激情、進(jìn)取條件四：體現(xiàn)出行業(yè)特性條件五：簡(jiǎn)潔、易傳播條件六：各階段傳播主張有統(tǒng)一性和延續(xù)性，能夠累計(jì)品牌資產(chǎn)干什么吆喝什么！不說(shuō)和消費(fèi)者無(wú)關(guān)的大話！不說(shuō)和

4、行業(yè)特性無(wú)關(guān)廢話！不說(shuō)誰(shuí)用都合適的泛話不說(shuō)沒(méi)有溝通能力的空話！打開(kāi)奧運(yùn)之匙-明確的傳播主張挖掘ConsumerInsight：行業(yè)、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系奧運(yùn)乃至體育價(jià)值行業(yè)、品牌與奧運(yùn)的聯(lián)系提供ConsumerBenefit：功能上情感上尋找SupportSingle-Mindedmessage消費(fèi)者行業(yè)、品牌奧運(yùn)奧運(yùn)營(yíng)銷分階段傳播-2005年－啟動(dòng)告知期關(guān)鍵詞：開(kāi)！社會(huì)洞察消費(fèi)者洞察獨(dú)特性相關(guān)性中國(guó)一步步走向強(qiáng)大，愈來(lái)愈開(kāi)放開(kāi)放的時(shí)代，我也應(yīng)開(kāi)展開(kāi)手腳，放手一博青島啤酒能夠幫助我盡情揮灑,酣暢淋漓只有青島啤酒才能代表中國(guó)發(fā)話青島啤酒開(kāi)啟奧運(yùn)營(yíng)銷2005年－“開(kāi)”！開(kāi)放的中國(guó)，放開(kāi)的你O

5、penChina,OpenHeart放開(kāi)你自己?。▊溥x：開(kāi)啟你世界！)2005年－“開(kāi)”！電視—奧運(yùn)主題廣告創(chuàng)意說(shuō)明：我們目睹04年雅典的勝利，我們更期待08北京的輝煌。通過(guò)運(yùn)動(dòng)員滿懷信心備戰(zhàn)（鏡頭選擇獨(dú)白＋開(kāi)始做第一個(gè)動(dòng)作），以及目標(biāo)消費(fèi)群放開(kāi)自己努力進(jìn)取的場(chǎng)景（有啤酒的飲用場(chǎng)合做提示），提出“開(kāi)放的中國(guó)，放開(kāi)的你（OpenChina，OpenHeart”的核心主張，提倡只有放開(kāi)自己，才能捕獲真精彩，有力傳達(dá)出青島啤酒品牌追求實(shí)現(xiàn)自我的內(nèi)涵。剪接5’,15’,30’版本2005年－“開(kāi)”！奧運(yùn)主題廣告創(chuàng)意示例開(kāi)放的中國(guó)放開(kāi)的你2005年－“開(kāi)”！電視—產(chǎn)品置入將產(chǎn)品放入到電視場(chǎng)景中

6、，能夠有效地提高目標(biāo)受眾對(duì)品牌的偏好+27%+59%+79%+295%資料來(lái)源：實(shí)力傳播2001年專項(xiàng)調(diào)查2005年－“開(kāi)”！電視——產(chǎn)品置入贊助《情景2008》（暫定名）該節(jié)目以?shī)W運(yùn)倒計(jì)時(shí)為線索，以這期間的每周發(fā)生的事為單位，以節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)帶情景系列喜劇的表演特色來(lái)講述這一周內(nèi)發(fā)生的和奧運(yùn)直接間接相關(guān)的新聞、故事，寓奧運(yùn)于生活，說(shuō)奧運(yùn)于變化，迎奧運(yùn)在行動(dòng)。在情景中放入青島啤酒鏡頭產(chǎn)品注入同時(shí)可獲得一定的廣告時(shí)段，增強(qiáng)品牌回憶度在北京電視臺(tái)播出，同時(shí)節(jié)目出售給各地方電視臺(tái)全年52周播出2005年－“開(kāi)”！配合平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告2005年－“開(kāi)”！配合以網(wǎng)絡(luò)宣傳E-Card網(wǎng)站:(如Sin

7、a、Sohu、網(wǎng)易等)青島Promotion廣告Banner青島E-Card專區(qū)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言技術(shù)，以開(kāi)啟酒瓶－豐富的泡沫＋openheart+放開(kāi)你自己為Demo(標(biāo)志性模板)2005年－“開(kāi)”！E－Card示意（1）放開(kāi)你的無(wú)限斗志放開(kāi)你的熱情2005年－“開(kāi)”！E－Card示意（2）2005年－“開(kāi)”！平面廣告開(kāi)放的中國(guó)放開(kāi)的你xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx