企業(yè)視覺識別系統(tǒng)vi策劃

《企業(yè)視覺識別系統(tǒng)vi策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃工商管理系呂浩企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則企業(yè)名稱設(shè)計企業(yè)標(biāo)志設(shè)計企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計企業(yè)吉祥物設(shè)計VIS是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem，簡稱為VIS或VI），是將企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略構(gòu)想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實為具體可見的傳達(dá)符號，形成一整套象征化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的符號系統(tǒng)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外

2、傳播的“臉”。塑造企業(yè)視覺識別形象的最佳方式，是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而獨特的符碼系統(tǒng)（如圖8-1所示）。VIS是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)（續(xù)）圖8-1SMCR傳播模式VIS設(shè)計的基本原則有效傳達(dá)企業(yè)理念企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的各種要素都是向社會公眾傳達(dá)企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識別設(shè)計只是一些沒有生命力的視覺符號而已。最有效、最

3、直接地傳達(dá)企業(yè)理念、突出企業(yè)個性是企業(yè)視覺識別設(shè)計的核心原則。廣東太陽神集團的企業(yè)標(biāo)志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。圖8-2　太陽神集團的企業(yè)標(biāo)志VIS設(shè)計的基本原則（續(xù)）突出人性化現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，越來越重視人性設(shè)計，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識別設(shè)計應(yīng)追求的目標(biāo)。著名的Apple標(biāo)志，在設(shè)計上就表現(xiàn)出一個充滿人性的動態(tài)畫面。圖8-3　蘋果公司的企業(yè)標(biāo)志VIS設(shè)計的基本原則（續(xù)）實現(xiàn)強力視覺沖擊企業(yè)視覺識別設(shè)計所要做的是通過設(shè)

4、計，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。因而所設(shè)計的視覺形象必須給人以強烈的視覺沖擊力和感染力，達(dá)到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標(biāo)志就是一個成功的典范。圖8-4　三菱公司的企業(yè)標(biāo)志VIS設(shè)計的基本原則（續(xù)）保持風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強化公眾視覺的有效手段。強調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一。可口可樂公司至今已有100多年歷史了，在全世界100多個國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的。圖8-5　可

5、口可樂公司的貨車VIS設(shè)計的基本原則（續(xù)）具有藝術(shù)表現(xiàn)力視覺符號的識別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。視覺符號是一種視覺藝術(shù)，而接收者進(jìn)行識別的過程同時也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識別設(shè)計必須具有強烈的美學(xué)特性。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發(fā)揮。圖8-6　大恒科技的企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱設(shè)計個性化原則例如，日本索尼公司的名稱就由來于個性的強化。簡易性原則例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海

6、爾集團、聯(lián)想集團……都是很簡潔、易記的名稱。名實相符的原則民族性原則例如，美國的可口可樂公司、麥當(dāng)勞快餐連鎖，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司……都是體現(xiàn)目標(biāo)市場民族性的好名稱。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計企業(yè)標(biāo)志的分類1.按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類2.按照標(biāo)志設(shè)計的造型要素分類企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計程序按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類全名文字標(biāo)志全名文字標(biāo)志具有視聽同步的優(yōu)點，能完整而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或品牌印象，但如果文字過多就會影響標(biāo)志的識別效果。設(shè)計師可以通過其中一字的差異性來創(chuàng)造視覺焦點，增加長排字

7、體的可讀性。圖8-7　健伍公司的企業(yè)標(biāo)志按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類（續(xù)）字首文字標(biāo)志單字首、雙字首的字首文字標(biāo)志造型簡潔，標(biāo)識性強。日本著名的大榮株式會社，為尋求一個能對應(yīng)其商品個性、形狀、圖案，而且能讓消費者產(chǎn)生信賴感、安全感以及親近感的表象符號作標(biāo)志，邀請了國內(nèi)外著名設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計競賽，最后方案采用了企業(yè)名稱的字首字母“D”的表象符號作為標(biāo)志。圖8-8　大榮百貨的企業(yè)標(biāo)志按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類（續(xù)）組合文字標(biāo)志以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標(biāo)志比較常見。如美國柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“K”字母為基本形，

8、同時將既是企業(yè)名稱又是品牌名稱的“Kodak”，嵌入其中，既求取了單純字首強烈的視覺沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽同步的說明性優(yōu)點，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。圖8-9　柯達(dá)公司的企業(yè)標(biāo)志按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類（續(xù)）圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志生動、直觀、識別性強、易于克服語言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認(rèn)同。具象圖形標(biāo)志多借助于具象形態(tài)令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達(dá)企業(yè)的勃