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《天王巨星劉德華“世界第一等”演唱會策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、劉德華“世界第一等”演唱會劉德華演唱會香港天王巨星劉德華在華語樂壇有著不可動搖的地位，2007年，天王劉德華將舉行其個人演唱會。劉德華，最具實力的藝人、德藝雙馨的代表、擁有眾多優(yōu)秀作品，擁有最驕人成績的影視歌三棲天王。上海演唱會時間：2007年10月27日地點：上海體育場觀眾分析喜歡劉德華的歌迷多為港臺音樂的忠實擁躉年齡以25-40歲者居多劉德華的歌迷一般為白領(lǐng)、金領(lǐng)人群劉德華的歌迷消費能力強(qiáng)、有較為超前的消費理念演唱會推廣宣傳推廣總值:2500萬余元以媒體宣傳為主，結(jié)合線下宣傳活動和票務(wù)推廣活動媒體投放時間表劉德華上海演唱會日
2、期2007.72007.82007.92007.10電視戶外平面互聯(lián)網(wǎng)電臺現(xiàn)場展示宣傳載體(一)電視：電臺：報刊：廣告類型：短信群發(fā)廣告形式：主題互動活動短信網(wǎng)絡(luò)平臺：等雜志:宣傳載體（二）戶外廣告：立柱燈箱公交車身戶外大牌廣告宣傳載體（三）廣告類型：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺：主流網(wǎng)站有：在各大主要門戶網(wǎng)站建立：2007（冠名）劉德華演唱會專屬網(wǎng)站廣告形式：點擊專屬網(wǎng)站即彈出演唱會廣告等宣傳載體（四）現(xiàn)場廣告/特別環(huán)節(jié)舞臺兩側(cè)大屏幕在演出前30分鐘滾動播出宣傳內(nèi)容；舞臺外擺放廣告牌,演出場地內(nèi)掛橫幅；演出場地外掛條幅；現(xiàn)場派送，演出前100
3、分鐘，在演出場地內(nèi)外派發(fā)宣傳單和禮品。廣告資源：新聞發(fā)布會嘉賓：每場江浙滬娛樂媒體超過80家，近200人各商界嘉賓文藝界名人發(fā)布會現(xiàn)場大背景板其他區(qū)域-展示區(qū)-接洽區(qū)-專訪區(qū)以上區(qū)域均可放置易拉寶、海報、燈箱等廣告宣傳載體（五）宣傳載體（六）票務(wù)網(wǎng)點資源全市60家售票網(wǎng)站全面輻射大幅海報各終端自助禮品如：半年歷、明信片等在各終端設(shè)置展架票務(wù)網(wǎng)點廣告形式演唱會紀(jì)念手冊隨票贈送，及作為各項PR活動之贈品內(nèi)有此次演唱會之劉德華精美圖片宣傳冊具有收藏價值演唱會線下推廣活動劉德華上海演唱會新聞發(fā)布會劉德華主題巡展“華仔與我”主題博客征文網(wǎng)
4、站電臺欄目評選現(xiàn)場演唱會全面展開,創(chuàng)意新穎的各類地面活動8月9月10月Task進(jìn)度:第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周新聞發(fā)布會劉德華主題巡展“華仔與我”主題博客征文網(wǎng)站電臺欄目評選現(xiàn)場演唱會劉德華演唱會新聞發(fā)布會形式8月及10月舉行兩次劉德華演唱會新聞發(fā)布會10月的新聞發(fā)布會同時也是一場別開生面的大型歌迷見面會歌迷共同見證天王巨星的來臨時間2007年8月上旬；10月中旬劉德華主題巡展時間：2007年8月中旬-9月中旬形式：舉行劉德華主題巡展主題展分為不同主題，包括：電影、音樂、公益等內(nèi)容可以是劉德華曾出演的影視作
5、品之海報、片花，獲獎專輯曲目、唱片海報專設(shè)劉德華公益行動展區(qū)場地：可選擇2-3家人流量集中之大型商場開展此活動“華仔與我”主題博客征文形式：“華仔與我”博客征文活動活動征集與華仔有關(guān)的所有優(yōu)秀博客文章、邀請知名人士為活動特別撰文優(yōu)秀作品作者有機(jī)會得到演唱會特別紀(jì)念禮品時間：2007年8月中旬-9月下旬目的：吸引對劉德華情有獨鐘、或?qū)ζ溆刑厥飧星?、接觸頗多的人士前來參加活動推動劉德華的優(yōu)秀形象在社會中的再次熱議，展現(xiàn)其德藝雙馨、公益慈善的良好形象制造新聞點吸引媒體爭相報道為此次演唱會造勢、擴(kuò)大活動影響網(wǎng)站電臺欄目評選形式與電臺和網(wǎng)
6、站媒體合作,推出一系列華語勁歌金曲專題.如我最喜愛的全能藝人評選,并推出劉德華精選歌曲專欄與歌迷互動.在演唱會官方網(wǎng)站上開展劉德華的10大熱門歌曲評選時間2007年8月-9月亮點與媒體合作,提高影響力,提高活動互動性,培養(yǎng)潛在市場.票務(wù)網(wǎng)點國內(nèi)國外聚焦于上海、北京、廣州、香港韓國、日本，以及東南亞票務(wù)策略中國互聯(lián)網(wǎng)酒吧餐廳居住社區(qū)商會互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)代理：不少于30家網(wǎng)上票務(wù)代理上海知名餐廳上海知名酒吧高收入群體聚居之高檔社區(qū)各國商會上海北京廣州香港通過當(dāng)?shù)仄眲?wù)代理推廣通過當(dāng)?shù)仄眲?wù)代理推廣通過當(dāng)?shù)仄眲?wù)代理推廣票務(wù)策略日期電視臺時段長度
7、天數(shù)價格（元）總價（元）備注暴露頻次10月6日-10月27日新聞娛樂頻道黃金時段滾動播出6次/天15秒/次201400002800000投入總額：5400000具體但投入量不變120次10月6日-10月27日文藝頻道黃金時段滾動播出6次/天15秒/次20700001400000120次10月6日-10月27日音樂頻道黃金時段滾動播出6次/天15秒/次20600001200000120次總計5400000360次日期電臺時段廣告長度天數(shù)價格（元）總價（元）備注暴露頻次9月6日-10月27日LOVE音樂頻率FM103.7半點套裝（1
8、2次/天）30秒508000400000投入總額：82.5萬元具體際情況有所調(diào)整但投入量不變。600次9月6日-10月27日動感音樂頻率FM101.7半點套播（8次/天）30秒5010500525000400次總計9250001000次贊助利益回報清單(線上部分
