女足世界杯上海賽區(qū)歡樂女足歡樂世界杯系列活動計劃提案

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1、活動背景2007年女足世界杯將在中國開賽在即，上海作為此次女足世界杯的主賽場（承接開閉幕式、揭幕賽及決賽。）將是非常理想的推廣女足世界杯文化,傳播國際體育精神的大舞臺.我們將秉承國際足聯(lián)（FIFA）對女足發(fā)展及宣傳的要求，通過在整個賽事期間進(jìn)行全方位的階段性宣傳,激發(fā)社會大眾對賽事的深度關(guān)注;通過一系列主題活動的階段推進(jìn),將使全民的體育熱情與女足世界杯的進(jìn)程形成良好的互動效應(yīng).我們相信通過獨具匠心的設(shè)計策劃,有條不紊的組織執(zhí)行,同時在體育局領(lǐng)導(dǎo)的正確指導(dǎo)下,一定會使此次女足世界杯的賽事傳播最大化,文化傳遞最優(yōu)化

2、.SWOT分析女足世界杯中國女足的現(xiàn)狀讓民眾對其缺乏信心；市民對女足的關(guān)注程度明顯下降；劣勢優(yōu)勢女足世界杯是世界性的體育盛事之一；曾經(jīng)中國女足是我們的驕傲；“鏗鏘玫瑰”的精神一直深入人心；威脅FIFA及中國足協(xié)對此項賽事的重視；憑遞進(jìn)式的推廣活動來提升上海市民對07女足世界杯的關(guān)注程度，從而激發(fā)他們的參與熱情；憑借贊助商的全力配合，使我們的賽事推廣更加錦上添花；機(jī)會上海地區(qū)今年將承辦眾多國際性賽事；一旦中國隊的成績不夠理想；活動目的利用遞進(jìn)式的賽事推廣計劃，為07女足世界杯預(yù)熱；重新喚起上海市民對中國女足的關(guān)注

3、，激發(fā)他們的參與熱情；在上海掀起女足世界杯的熱潮，提升賽事的社會關(guān)注度和影響力；使品牌贊助商可以借助女足世界杯的平臺得到有效推廣；活動策略推進(jìn)高潮揭幕以活動吉祥物的揭幕/配合公益廣告拉開賽事推廣活動的序幕，吸引市民關(guān)注以漸進(jìn)式的主題活動激發(fā)市民的參與熱情以獨具匠心全民參與性的賽事推廣活動進(jìn)入高潮活動一覽表世界杯卡通形象物的樹立及倒計時鐘啟動“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯“歡樂世界杯”球迷廣場借此時間截點將女足世界杯的推廣活動拉開序幕世界杯城市景觀的落成，為城市營造新一輪氛圍喚起民眾對“鏗鏘玫瑰”的信心；進(jìn)一步推廣

4、世界杯以微笑迎接世界杯，塑造和諧文化。擴(kuò)大女足世界杯的社會認(rèn)知度拉近與民眾的距離，增強整體推廣活動的互動性“我為女足狂---鏗鏘玫瑰”助威團(tuán)征集女足世界杯”微笑使者”征集“我心中的鏗鏘玫瑰”世界杯女足最佳陣容評選增強世界杯與球迷間的互動樹立良好的上海文明球迷形象展現(xiàn)國際化大都市市民的精神風(fēng)貌建立球迷和球員良性的互動溝通渠道為后續(xù)活動作前期造勢。集合一批對女足世界杯懷有高度熱情的人，共同宣傳世界杯推進(jìn)（2007/6~8）高潮---50天倒計時（7/22~9/10）揭幕---100天倒計時（2007/6）揭幕活動時

5、間：2007年6月---2007女足世界杯倒計時100天場地推薦：華獅廣場（淮海路）；梅龍鎮(zhèn)廣場（南京路）；港匯廣場（徐家匯）；正大廣場（陸家嘴）活動內(nèi)容：2007女足世界杯倒計時鐘正式啟動女足卡通形象、世界杯城市景觀配合戶外公益廣告一同啟用*女足世界杯護(hù)旗手征集（與贊助商商議中）活動目的：借此時間截點，將女足世界杯的推廣活動拉開序幕世界杯城市景觀的落成，為城市營造新一輪氛圍分別代表上海地區(qū)南京路、淮海路、徐家匯、陸家嘴四個人口密集地。各點除有廣場可供搭建倒計時鐘及卡通造型外，更可配合戶外大型電視屏播放世界杯公

6、益廣告。女足卡通人物造型世界杯卡通人物造型及倒計時鐘擺放場地推薦梅龍鎮(zhèn)廣場華獅廣場港匯廣場正大廣場活動時間：2007年6月-8月活動內(nèi)容：“女足微笑使者”征集“我為女足狂---鏗鏘玫瑰”助威團(tuán)征集“我心中的鏗鏘玫瑰”女足世界杯最佳陣容評選推進(jìn)女足世界杯“微笑使者”征集活動目的：為后續(xù)活動前期造勢；集合一批對女足世界杯懷有高度熱情的人，共同宣傳世界杯?；顒釉O(shè)想：在全市范圍內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、海報……各種渠道發(fā)布女足世界杯”微笑使者“征集活動；擬招幕130名微笑使者分別在上海13個區(qū)縣結(jié)合后續(xù)”玫瑰的綻放“笑容傳遞世

7、界杯活動作為微笑使者向路人宣傳女足世界杯，并為每一位購買紀(jì)念品的路人留下笑容；屆時所有“微笑使者”統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一裝備，以熱情與微笑向每一位路人宣傳女足，征集微笑；在歷時8個雙休日（15天），形成“千名使者匯笑容”的聲勢，在為女足世界杯宣傳推廣的同時，也為社會注入一股和諧文化之風(fēng)尚?！拔覟榕憧?-鏗鏹玫瑰”助威團(tuán)活動目的：為中國女足加油樹立良好的上海文明球迷形象展現(xiàn)國際化大都市市民的精神風(fēng)貌建立球迷和球員良性的互動溝通渠道活動流程：１．以媒體報名形式征集“我為女足狂--鏗鏹玫瑰”助威團(tuán)成員２．進(jìn)行評選，初審－女

8、足知識競賽／復(fù)審－禮儀風(fēng)采形象展示，媒體配合進(jìn)行跟蹤報道，選出3００人的助威團(tuán)成員．３．進(jìn)行啟動宣誓儀式，發(fā)布女足世界杯文明球迷倡議書．４．對助威團(tuán)成員進(jìn)行培訓(xùn)，統(tǒng)一裝備．５．跟隨中國隊的比賽路線全程助威．此次活動希望與上海足球協(xié)會合作--我們與中國女足榮辱與共，永遠(yuǎn)支持我們的鏗鏘玫瑰“我心中的鏗鏹玫瑰”世界杯女足最佳陣容評選從7月—8月結(jié)合上海主流媒體體育專業(yè)媒體和門戶網(wǎng)站進(jìn)行投票(