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1、弗農(nóng)國際產(chǎn)品生命周期理論組成員：章香香、項牛軍、劉笑銅、陳鈺、劉瑜琳弗農(nóng)生平，國際產(chǎn)品生命理論的資料：劉瑜琳、章香香其它重要的周期理論的整理：陳鈺制作PPT：劉笑銅演講：項牛軍首頁目錄弗農(nóng)生平簡介國際產(chǎn)品生命周期理論特殊產(chǎn)品的生命周期理論其它經(jīng)濟周期理論對國際產(chǎn)品生命周期理論的評價發(fā)現(xiàn)生命周期理論的意義目錄弗農(nóng)·史密斯(VernonL.Smith，1927年-)實驗經(jīng)濟學(xué)之父，2002年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲獎?wù)?，現(xiàn)擁有普度大學(xué)、馬薩諸塞大學(xué)和亞利桑那大學(xué)教授頭銜。1927年出生于美國堪薩斯州的威奇托；1955年獲得哈佛大學(xué)博士學(xué)位；2001年起，史密斯擔任美國喬治·梅森大學(xué)經(jīng)濟學(xué)
2、和法律教授。他是該學(xué)校第二位獲諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的教授。弗農(nóng)生平簡介弗農(nóng)的國際產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的全部運動過程，即產(chǎn)品的市場壽命周期或經(jīng)濟壽命周期。產(chǎn)品生命周期曲線生命周期理論產(chǎn)品生命周期假設(shè)一般可假設(shè)一個產(chǎn)品的生命周期由如下三個階段構(gòu)成:1.新產(chǎn)品的導(dǎo)入期(ThePhaseoftheIntroduction)。新產(chǎn)品被技術(shù)領(lǐng)先國首先發(fā)明,并在國內(nèi)市場批量生產(chǎn)與銷售的時期。2.產(chǎn)品的成熟期(ThePhaseofMaturation)。新產(chǎn)品獲得了穩(wěn)定的國內(nèi)市場支持,達到了一定程度的標準化,并被廠商開始出口到國外市場時,產(chǎn)品便進入了成熟
3、期。3.產(chǎn)品高級標準化階段。(ThePhaseoftheAdvancedStandardization)當新產(chǎn)品作為一種成熟型產(chǎn)品――由知識與技術(shù)密集型產(chǎn)品變?yōu)橘Y本密集型產(chǎn)品時,該產(chǎn)品便進入它生命周期的第三個階段,即高級標準化階段。弗農(nóng)國際產(chǎn)品生命周期理論貿(mào)易國家的分類弗農(nóng)假設(shè)參與貿(mào)易的國家可分三類:第一類,發(fā)明與出口新產(chǎn)品工業(yè)發(fā)達國,如美國等，它們是技術(shù)、知識與資本充裕型國家；第二類,比較小的工業(yè)發(fā)達國,如西歐、日本,它們是資本與技術(shù)充裕型國家；第三類,發(fā)展中國家,它們是勞動充裕型國家。弗農(nóng)國際產(chǎn)品生命理論產(chǎn)品在不同國家之間周期模型弗農(nóng)國際產(chǎn)品生命周期理論特殊產(chǎn)品的生命周期
4、理論風格(style)：是一種在人類生活基本但特點突出的表現(xiàn)方式。風格一旦產(chǎn)生，可能會延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時而流行，時而又可能并不流行。（波波頭）弗農(nóng)國際產(chǎn)品生命周期理論熱潮(fad)：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求。扇貝型產(chǎn)品生命周期主要指產(chǎn)品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因為產(chǎn)品創(chuàng)新或不時發(fā)現(xiàn)新的用途。弗農(nóng)國際產(chǎn)品生命周期理論其它經(jīng)濟周期理論原料生命周期理論
5、客戶生命周期理論企業(yè)生命周期理論行業(yè)生命周期理論其它經(jīng)濟周期理論行業(yè)生命周期理論(IndustryLifeCycle)行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。如圖所示：行業(yè)生命周期理論評價產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)點是：該理論對產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易、跨國公司境外經(jīng)營現(xiàn)象給出了合理的解釋，較為全面的闡述了跨國公司對外投資的動機、時機與區(qū)位的選擇。該理論實現(xiàn)了比較優(yōu)勢觀念由靜態(tài)到動態(tài)演變的飛躍，說明企業(yè)的比較優(yōu)勢會隨著產(chǎn)品生命周期的階段性發(fā)展而發(fā)生變動。產(chǎn)品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點。它將產(chǎn)品分成不同
6、的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù)，簡單易懂。評價1、它難以說明當貿(mào)易雙方各種要素稟賦不存在差異或者差異很小的情況下，如何進行貿(mào)易的問題；2、對大部分發(fā)達國家之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)的雙向投資行為無法解釋；3、無法解釋跨國公司全球生產(chǎn)體系的建立及以后遍及全球的投資行為等等缺點評價扇貝型您所在的位置弗農(nóng)生命周期理論時髦熱潮型您所在的位置弗農(nóng)生命周期理論
