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《柳州《南國今報》廣告銷售價值推介報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、媒體與產(chǎn)品研究部2005年7月主辦:中華廣告媒介行銷力研究院友情支持:東晨國際訓(xùn)練機構(gòu)名譽顧問:彭小東(版權(quán)所有違者必究）彭小東老師主要背景：實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人中國企業(yè)教育百強前十強講師;排名全球培訓(xùn)師前50名講師中華廣告媒介行銷力研究院長中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人“弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導(dǎo)者2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍2006年被評為“中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;時代光華,前沿講座，全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師.山西省人民廣播電臺,山東
2、濟南人民廣播電臺,四川明熙傳媒集團等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;2目錄第一部分報告說明……………………………………….3調(diào)查公司簡介………………………………………4研究背景……………………………………………5研究方法……………………………………………6第二部分讀者規(guī)模和讀者重疊/獨占分析………………..7第三部分讀者群特征……………………………………..11第四部分閱讀習(xí)慣………………………………………..16第五部分廣告關(guān)注情況………………
3、…………………22第六部分產(chǎn)品/服務(wù)消費…………………………………29第七部分總結(jié)……………………………………………433第一部分報告說明調(diào)查公司簡介CTR市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，成立于1995年，2001年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團TNS。CTR是目前中國本土最大的市場和媒介研究公司。CTR市場研究致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和在調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務(wù)，公司還于2002年末通過了ISO9001:2000版質(zhì)量管理體系認證。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。5研究背景《南國今報
4、》于2002年12月18日創(chuàng)刊，是繼《南國早報》、《當(dāng)代生活報》之后廣西日報社主辦的第三張子報?！赌蠂駡蟆穲猿忠匀藶楸尽⒎?wù)讀者的辦報宗旨，關(guān)注時政，傾情民生，謳歌改革開放給廣西帶來的新事物、新變化?！赌蠂駡蟆肥且环菀粤菔忻駷橹饕鼙姷木C合性都市生活類日報。在創(chuàng)刊不到兩年的時間里，《南國今報》發(fā)展迅猛，無論是發(fā)行量還是廣告收入，都在快速增長，對于正處于市場導(dǎo)入期的報紙來說，其業(yè)績是令人矚目的。目前，市場中的第三方常規(guī)的讀者調(diào)查（如CTR的全國讀者調(diào)查CNRS），只在廣西南寧市進行，在柳州沒有調(diào)查，《南國今報》的廣告價值優(yōu)勢無法得以展現(xiàn)。因此，需要通過個
5、案研究，了解《南國今報》在柳州市的閱讀情況，分析《南國今報》的廣告價值優(yōu)勢。為此，央視市場研究股份有限公司對《南國今報》的廣告價值進行了專項研究，了解《南國今報》在柳州市的讀者規(guī)模、讀者構(gòu)成，閱讀行為、廣告關(guān)注度、讀者的產(chǎn)品消費力等指標(biāo)，充分展示《南國今報》的廣告價值優(yōu)勢。6調(diào)查區(qū)域考慮調(diào)查區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，以及《南國今報》的發(fā)行特征。本次調(diào)查的區(qū)域定為柳州市的城中區(qū)、魚峰區(qū)、柳北區(qū)和柳南區(qū)等四個市轄區(qū)。調(diào)查對象：調(diào)查區(qū)域內(nèi)15-69歲非農(nóng)常住居民。樣本量與抽樣方法：655人，在95%的置信度下最大絕對誤差為4%。以多階段隨機抽樣方法抽取樣本。訪問方法：訪問員
6、持問卷入戶面訪。訪問時間：2005年5月27日-2005年6月15日質(zhì)量控制：符合ISO9001:2000質(zhì)量標(biāo)準。加權(quán)與推及：根據(jù)年齡、性別加權(quán)，推及總體為607,100人。研究方法7第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊/獨占分析讀者規(guī)模柳州第一在柳州市，《南國今報》的每期閱讀率為51.2%，讀者規(guī)模達31.1萬人，在柳州市的日報中名列第一，且遠遠高于《柳州晚報》、《柳州日報》和《南國早報》等報的閱讀率和讀者規(guī)模，處于絕對的優(yōu)勢地位。說明《南國今報》的廣告能到達更多的受眾，是在柳州進行廣告宣傳的上佳媒體。單位：人單位：%9獨占讀者多，對競爭報紙讀者的覆蓋率高——南
7、國今報vs柳州晚報獨占讀者：只閱讀某報而不閱讀其它報紙的讀者；獨占比例：某報獨占讀者占該報讀者總數(shù)的比例；重疊讀者：在某一時間內(nèi)閱讀了兩份或以上報紙的讀者；南國今報(310,946人)獨占讀者：208,333人獨占率：67.0%獨占讀者：35,474人獨占率：25.7%重疊讀者：102,613人33.0%of南國今報74.3%of柳州晚報柳州晚報（138,087人)在柳州市，相對于《柳州晚報》，《南國今報》的獨占讀者較多，獨占率達到67.0%，而相對于《南國今報》，《柳州晚報》的獨占讀者較少，獨占率只有25.7%，也就是說絕大多數(shù)（74.3%）《柳州晚報》的
8、讀者也是《南國今報》的讀者，而《南國今報》的讀者中只
