第8講 社教型電視欄目創(chuàng)作

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1、第八講社教型電視欄目創(chuàng)作主講：石長順教授第八講社教型電視欄目創(chuàng)作我國的社教型電視欄目創(chuàng)作，在經(jīng)歷了20世紀九十年代中、后期“娛樂”旋風沖擊的低潮后，于2005年以來，由于一批具有廣泛社會影響力的社教欄目的興起，再度受到社會的關(guān)注和媒介人的青睞。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作以中央電視臺科教頻道為例，從2005年12月26日改版以來，第一周收視率大幅度上升，不斷刷新CCTV-10曾有的記錄，漲幅達到了30%以上。觀眾忠誠度節(jié)節(jié)攀升，收視人群不斷擴大。與此同時，央視社會與法頻道自2004年12月28日改版以來，第一年，該頻道平均收視份額比200

2、0年翻了一番，現(xiàn)在躋身全國上星頻道前10名。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作這些社教欄目缺乏新聞的及時性，也沒有綜藝節(jié)目的熱烈火爆，靠什么來吸引越來越多的觀眾呢？這是本章所要研究的內(nèi)容。8.1社教節(jié)目特點與類型8.2公共型社教欄目創(chuàng)作8.3對象型社教欄目創(chuàng)作第八講社教型電視欄目創(chuàng)作8.1社教節(jié)目特點與類型概念：電視社教節(jié)目,是以社會教育為宗旨的各種電視節(jié)目的總稱,簡稱社教類節(jié)目。特點：電視社教節(jié)目內(nèi)容包羅萬象，形式多樣活潑，可以兼容紀實與表現(xiàn)、談話與調(diào)查、外景報道與室內(nèi)表演、電視雜志與單一形態(tài)、動畫與實景等多種表現(xiàn)手法。第八講社教型電視欄目創(chuàng)

3、作8.1.1按節(jié)目題材（傳播內(nèi)容屬性）分類——與公共型欄目相對應(yīng)（重溫）1．社會政治類：以反映一個時期類重大社會問題、社會現(xiàn)象、歷史事件等為題材的節(jié)目。如：《今日說法》2．經(jīng)濟類：即以經(jīng)濟信息、經(jīng)濟政策、經(jīng)濟活動和經(jīng)濟服務(wù)為中心內(nèi)容的節(jié)目。如：《經(jīng)濟半小時》第八講社教型電視欄目創(chuàng)作3．文化教育類：即以文學、藝術(shù)、音樂、舞蹈、美術(shù)等方面的人物和事物為主要題材的節(jié)目。如《百家講壇》。《百家講壇》是中央電視臺科教頻道于2001年7月9日正式開播的一檔學術(shù)講座欄目。欄目從初期的慘遭“末位淘汰”，到如今成為科教頻道的品牌欄目，是什么成就了《百家

4、講壇》？第八講社教型電視欄目創(chuàng)作《百家講壇》成功的關(guān)鍵，在于該欄目清晰、準確地定位，更加貼近受眾、符合受眾的需求。欄目對象定位：初中以上文化程度的大眾。欄目內(nèi)容定位：從人文科學、社會科學、自然科學的百科雜陳，到定位于中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和歷史，使有預(yù)約收視的觀眾產(chǎn)生了高穩(wěn)定度和到達率。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作欄目宗旨：建構(gòu)時代常識享受智慧人生第八講社教型電視欄目創(chuàng)作《百家講壇》在2001－2002開辦初期，內(nèi)容選題曲高和寡，如“美與物理學”、“空間敘事藝術(shù)”等，深奧晦澀，普通老百姓被排斥在外。2003年的內(nèi)容選擇，從知識普及和興趣入手選

5、題，開始接近百姓生活了。2004年，從歷史題材中找故事，以懸念的方式吸引人。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作2005年，從大眾熟知的文化、科學現(xiàn)象入手，挖掘懸念故事，并從百姓興趣中尋找突破口，嘗試用“系列”節(jié)目的方式，以便獲得觀眾的持久關(guān)注率。2006年，《百家講壇》隨著一批“學術(shù)明星”的出現(xiàn)而開始走紅。劉心武的“揭密”紅樓夢、易中天的“品三國”等，在全國掀起一次次文化熱潮。既提升了欄目的整體形象，也促進了觀眾對科教文化知識的渴求。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作4.科技類：即以普及科學技術(shù)、關(guān)注科學問題、貼近科技生活、闡釋科技現(xiàn)象、弘揚科學精神、展

6、現(xiàn)科學魅力為題材的社教類節(jié)目。如《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學》等，用科學的眼光去解讀、解釋事物的本來面目；用探索的精神去發(fā)現(xiàn)，在一個個懸念的破解中獲得科技文化知識。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作5．人物類：即以人物事跡為主要內(nèi)容，反映人物精神面貌、性格特征和思想品格的節(jié)目。如《人物》、《大家》第八講社教型電視欄目創(chuàng)作8.1.2按受眾對象（傳播對象屬性）分類——與對象型欄目相對應(yīng)（重溫）1．職業(yè)分類欄目如《人民子弟兵》、《金土地》2．年齡分類欄目如《第二起跑線》、《大風車》3．性別分類欄目如《半邊天》4.地域分類欄目如《直通香港》、《臺商故事》

7、等。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作8.2公共型社教欄目創(chuàng)作8.2.1社政類欄目創(chuàng)作社政類較為活躍的是法制節(jié)目，這類節(jié)目涉及個人、家庭、社會團體的行為、倫理與法制等，容易引起較大反響，因此，這類節(jié)目迅速普及，已形成了一種獨立的報道形態(tài)，被稱為“電視法制節(jié)目”。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作如央視《社會與法》頻道,2006年下半年全國觀眾滿意度調(diào)查顯示，該頻道關(guān)注滿意度和期待度在全國上星頻道中名列第3位，觀眾規(guī)模居第4位。第八講社教型電視欄目創(chuàng)作1．欄目定位“電視法制節(jié)目重在‘普’、根在‘法’，淡于‘奇’、貴在‘引’”。以上海東方電視臺1985年創(chuàng)辦

8、的《法律與道德》為開端，初期承擔了“普法”的功能。以央視1999年1月開播的《今日說法》為標志,“談話說法”節(jié)目異軍突起。近年來以北京電視臺《法制進行時》為標志，強調(diào)將新聞及時性、現(xiàn)場性的特點注入法制節(jié)目的制作中。第八講