微博營(yíng)銷戰(zhàn),你是否已知道微博價(jià)值

《微博營(yíng)銷戰(zhàn),你是否已知道微博價(jià)值》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、微博營(yíng)銷戰(zhàn)你是否已知道微博價(jià)值微博營(yíng)銷戰(zhàn)你是否已知道微博價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展總是日新月異。微博，這一新興的及時(shí)信息發(fā)布與溝通平臺(tái)，近年來(lái)正如雨后春筍般迅速發(fā)展。微博的開(kāi)放性更強(qiáng)，提供的服務(wù)具有“短、頻、快”的特點(diǎn)。根據(jù)新浪5月16日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)，截至今年3月底，新浪微博注冊(cè)用戶上升到3．24億，日活躍用戶比例超過(guò)9％，而在2009年底，注冊(cè)用戶僅500萬(wàn)。目前用戶每天在新浪微博上花費(fèi)的時(shí)間約為1小時(shí)，平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容量環(huán)比上升17％，接近1.2億條。同時(shí)，騰訊微博目前的注冊(cè)用戶為4.2億，每天活躍用戶數(shù)是6800萬(wàn)；網(wǎng)易微博用戶數(shù)量也已達(dá)

2、1.2億。企業(yè)也聞“微”而動(dòng)，迅速捕捉到微博帶來(lái)的巨大潛在市場(chǎng)價(jià)值。截至2012年2月底，130565家企業(yè)開(kāi)通新浪微博，其中29%的世界500強(qiáng)企業(yè)和41%的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)均已入駐?！∥⒉﹥r(jià)值到底有多大微博控們都知道，微博應(yīng)用中有一項(xiàng)“微博價(jià)值”，它由用戶的賬號(hào)關(guān)注率（指活躍用戶關(guān)注的比例。如某微博關(guān)注率是20%，代表100位活躍用戶有20人關(guān)注該微博）、PR值（指粉絲質(zhì)量指數(shù)，PR>1代表粉絲質(zhì)量高于平均水平）、互動(dòng)率、活粉率等因素綜合評(píng)價(jià)、測(cè)算得出。不少商家會(huì)找到微博價(jià)值極高的微博紅人或明星，請(qǐng)他們?cè)谖⒉┲凶鰪V告。例如，最近處于風(fēng)口浪尖的草

3、根微博紅人“@作業(yè)本”，截至5月25日，其粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到28371200，姚晨、趙薇、章子怡、劉嘉玲、彭浩翔等一大批明星都是他的鐵桿粉絲，其微博價(jià)值更是達(dá)到了4107萬(wàn)元。而微博綜合排名第三的著名影星楊冪，微博價(jià)值是7563萬(wàn)元。這使得早在一年多前，就有許多廠家想找“@作業(yè)本”在微博中植入廣告，甚至還有人說(shuō)要找“@作業(yè)本”來(lái)填歌詞。微博的價(jià)值可見(jiàn)一斑。微博的出現(xiàn)正在悄然改變著網(wǎng)民的生活習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，并逐步形成一條完整的微博生態(tài)鏈?？梢灶A(yù)見(jiàn)微博“微時(shí)代”必將是2012年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)之一。　“微”風(fēng)輕吹商機(jī)初現(xiàn)隨著用戶規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，微博也從最

4、初的單純娛樂(lè)工具逐步發(fā)展到可以利用的營(yíng)銷工具。新浪微博在4月推出了廣告平臺(tái)，開(kāi)始啟動(dòng)微博商業(yè)化。目前已有近百家企業(yè)嘗試了微博廣告，效果已初步顯現(xiàn)。新浪微博將于近期推出商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)，在技術(shù)和接口層面為開(kāi)發(fā)者提供支持。在未來(lái)的微博營(yíng)銷生態(tài)鏈中，內(nèi)容公司、廣告公司、數(shù)據(jù)公司、應(yīng)用公司都將成重要一環(huán)。據(jù)美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，在2012年，全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而全球廣告主今年也將在社交網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)77.2億美元，僅Facebook一家廣告收入就有望達(dá)到50億美元。而在中國(guó)，2012年2月底，130565家企業(yè)開(kāi)通新浪微

5、博，其中29%的世界500強(qiáng)企業(yè)和41%的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)均已入駐，進(jìn)行基于微博平臺(tái)的社會(huì)化營(yíng)銷，微博廣告存在著巨大的時(shí)長(zhǎng)需求。（新浪）微博用戶從2009年底的500萬(wàn)到2012年一季度末的3.24億，增長(zhǎng)速度不可謂不快。以新浪微博為例：2009年10月，歐萊雅開(kāi)通新浪官方微博，并首次將一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”在該微博中進(jìn)行全程直播。此次活動(dòng)不僅吸引了大批手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)用戶的參與，也吸引了眾多媒體的關(guān)注。為配合品牌推廣，歐萊雅圍繞歷年的風(fēng)尚大獎(jiǎng)開(kāi)設(shè)了“媒體大獎(jiǎng)”、“粉絲互動(dòng)”、“明星大獎(jiǎng)”等環(huán)節(jié)，吸引用戶參加有獎(jiǎng)互動(dòng)。2010年3月，戴爾官方

6、微博“@戴爾中國(guó)”在新浪正式啟動(dòng)。戴爾在平臺(tái)中提供了產(chǎn)品信息、企業(yè)新聞、促銷活動(dòng)和電腦知識(shí)等信息，并開(kāi)設(shè)有獎(jiǎng)問(wèn)答及“戴爾中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圓桌論壇”等活動(dòng)，與廣大網(wǎng)友積極互動(dòng)。戴爾大中華區(qū)消費(fèi)者事業(yè)部直銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳建豪在其博客中寫到，“中國(guó)將是戴爾繼美國(guó)以后，通過(guò)社會(huì)性媒體和用戶進(jìn)行溝通的另一個(gè)前沿陣地?！背酥猓部驼\(chéng)品、長(zhǎng)安福特、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等品牌也紛紛開(kāi)通微博，通過(guò)與網(wǎng)友們的親密互動(dòng)聚集人氣，開(kāi)拓品牌營(yíng)銷的新領(lǐng)地。這些微博營(yíng)銷案例一次次的將微博這一新興網(wǎng)絡(luò)推廣方式推向新的制高點(diǎn)。利用巧妙營(yíng)銷效果好你的粉絲超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊;超

7、過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志;超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)一千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)；超過(guò)一億，你就是CCTV了?！獙O佳音這就是微博。其作用的大小，全由粉絲數(shù)量衡量。只要粉絲數(shù)足夠龐大，其廣告營(yíng)銷作用就完全可以與CCTV相提并論。鼠標(biāo)點(diǎn)一下，手機(jī)按一下，就可以向成千上萬(wàn)的粉絲派發(fā)你的廣告。粉絲喜歡的話，還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，幫你再次廣告。能做到這點(diǎn)的，現(xiàn)在只有微博了。去年六月的京城連降暴雨，各城區(qū)好多處上演“洪水泛濫”的“盛況”。如果你是微博控，一定知道和這場(chǎng)“盛況”一起被銘記的，還有在新浪微博上被轉(zhuǎn)載瘋

8、了的一條短語(yǔ)——“來(lái)北京，帶你去看海”。2011年6月23日的18點(diǎn)15分，新浪微博一小時(shí)熱門榜中，杜蕾斯防雨的一條微博把