天然氧吧策劃案

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1、天然氧吧策劃案第一篇市場(chǎng)篇一、景區(qū)概況和發(fā)展現(xiàn)狀1.景區(qū)概況2.景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀二、SWORT分析一、景區(qū)概況和發(fā)展現(xiàn)狀1.景區(qū)概況在美麗的重慶西部，有一座有“蜀漢巨觀、蜀漢飛龍”之說(shuō)的“箕山”。山上茶山疊翠，竹海綿綿，兩萬(wàn)畝茶園和五萬(wàn)畝天然竹林相互纏繞，茶連竹，竹連茶，人稱茶山竹海?！安枭街窈?、海納百川，山水永川，川流四海?！痹诙潭痰氖昀?，茶山竹海從一個(gè)耐以生存的山，變成聞名于世的旅游勝地，茶山竹海已經(jīng)是國(guó)家級(jí)森林公園。2003年4月，張藝謀為拍攝電影《十面埋伏》有關(guān)竹林里的戲，茶山竹海成為電影國(guó)內(nèi)唯一外景地，茶山竹海就憑此一舉成名。2

2、.景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀雖然茶山竹海發(fā)展迅速，并且初具規(guī)模，但是仍然存在著一些問(wèn)題阻礙了景區(qū)的發(fā)展:（1）旅游區(qū)開(kāi)發(fā)起點(diǎn)低，效益較差。由于開(kāi)發(fā)滯后，旅游開(kāi)發(fā)尚處于粗放經(jīng)營(yíng)階段，娛樂(lè)項(xiàng)目單調(diào)，游客消費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)的“吃、住、行”上。（2）客源市場(chǎng)小，輻射能力弱。景區(qū)游客主要來(lái)自永川本地及周邊地區(qū)，重慶主城區(qū)等近距離市場(chǎng)，除有少量成都游客外，中遠(yuǎn)距離市場(chǎng)及海外游客較少。（3）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)滯后。茶山竹海景區(qū)缺乏旅游特色商品，已有景點(diǎn)打造過(guò)于簡(jiǎn)單、粗略。二、SWORT分析優(yōu)勢(shì)：1,極高的社會(huì)認(rèn)可度2,獨(dú)特的旅游和生態(tài)資源3,歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚4

3、,區(qū)位條件好，可進(jìn)入性強(qiáng)5,景區(qū)開(kāi)發(fā)潛力大。優(yōu)勢(shì)：1,極高的社會(huì)認(rèn)可度中國(guó)國(guó)家國(guó)際象棋隊(duì)集訓(xùn)基地武俠巨片《十面埋伏》國(guó)內(nèi)唯一外景地。重慶茶葉研究所、西南地區(qū)首家以弘揚(yáng)、宣傳民族茶文化為宗旨的綜合性旅游服務(wù)設(shè)施─中華茶藝山莊等。優(yōu)勢(shì)：2，獨(dú)特的旅游和生態(tài)資源桂山茶園、青龍茶園等三大片茶園和金盆竹海、竹海迷宮等六大片竹海，另外還有朱德樓、田壩子古墓、天子殿、薄刀嶺等景點(diǎn)。年平均氣溫14攝氏度，景區(qū)森林覆蓋率達(dá)97%，國(guó)家一級(jí)環(huán)境空氣質(zhì)量，是理想的天然氧吧。。優(yōu)勢(shì)：3，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚茶山竹海地處箕山山脈，箕山前山高后山低，逶迤起伏，形如

4、騰飛的巨龍，民間傳說(shuō)在三國(guó)時(shí)就有“蜀漢飛龍”之說(shuō)，“箕”乃星名，屬四靈二十八宿中東方蒼龍七宿之一，據(jù)傳箕山是蜀漢丞相諸葛亮賜名，距今已有1779年的歷史。優(yōu)勢(shì)：4，區(qū)位條件好，可進(jìn)入性強(qiáng)公、鐵、水“三路并舉”，區(qū)內(nèi)“一環(huán)十射”路網(wǎng)暢通快捷，成渝鐵路、成渝高速公路和在建的成渝城際高鐵、重慶三環(huán)高速公路在永交匯，永川港成為全市重要樞紐港，是區(qū)域性綜合交通樞紐。區(qū)域配送中心、綜合商圈、專業(yè)市場(chǎng)、物流園區(qū)輻射周邊，永川正在崛起。優(yōu)勢(shì)：5,景區(qū)開(kāi)發(fā)潛力大。由于景區(qū)現(xiàn)在還處于開(kāi)發(fā)的初期階段，管理也有待完善，各方面發(fā)展?jié)摿Υ?。劣?shì)：1，旅游產(chǎn)業(yè)單一，內(nèi)

5、容簡(jiǎn)單2，景區(qū)內(nèi)服務(wù)休閑娛樂(lè)設(shè)施不完善3，旅游收入較少機(jī)會(huì)(1)景區(qū)周圍地區(qū)居民收入、閑暇時(shí)間增多，對(duì)旅游需求相對(duì)增加。周邊旅游者可自由支配時(shí)間和貨幣在不斷增長(zhǎng)，居民用于旅游的消費(fèi)支出比例不斷增大。(2)重慶市內(nèi)缺乏類似的旅游目的地。眾觀重慶市內(nèi)的旅游目的地，茶山竹海景區(qū)內(nèi)的旅游資源獨(dú)占性強(qiáng)，對(duì)重慶市區(qū)的游客具有很強(qiáng)的吸引力。(3)隨著生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，人們對(duì)健身、休閑、回歸大自然的需求應(yīng)運(yùn)而生。(4)永川旅游業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模并有西部茶城的美譽(yù)。茶山竹海所在的永川市內(nèi)還有永川動(dòng)物園、黃瓜山等旅游景點(diǎn)，旅游業(yè)發(fā)展較好，并享有西部茶

6、城的美譽(yù)。(5)位于三峽——重慶——大足的黃金旅游線上。景區(qū)位置優(yōu)越，是成渝周邊區(qū)（市）縣周末度假的理想場(chǎng)所，是山城人民避暑的勝地，更是重慶地區(qū)欣賞自然雪景的好去處。威脅(1)旅游者自主性增強(qiáng)，對(duì)景區(qū)的要求越來(lái)越高。隨著游客個(gè)性要求和品位不斷提升，交通的便捷，景區(qū)要在更大范圍內(nèi)提高自身水平來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。(2)離同類景點(diǎn)署南竹海距離較近。與茶山竹海同位于西南地區(qū)的同類景點(diǎn)——蜀南竹海，該景區(qū)開(kāi)發(fā)較成功且知名度和美譽(yù)度較高，這對(duì)茶山竹海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力造成了一定程度的影響。(3)重慶市內(nèi)多數(shù)景區(qū)都在提升自我形象，增大開(kāi)發(fā)力度，對(duì)游客市場(chǎng)的競(jìng)

7、爭(zhēng)日趨激烈。現(xiàn)在隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，只有不斷提升自我競(jìng)爭(zhēng)力，并塑造特色和差異化才能贏得客源市場(chǎng)。分析總結(jié)1．茶山竹海的知名度在重慶還是比較高。由于很多電影電視的在這里拍攝，所以也有許多外地的人來(lái)茶山竹海，這說(shuō)明茶山竹海還應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度，提高知名度。2、由于產(chǎn)品還比較單一，應(yīng)新項(xiàng)目增加以吸引游客3、人們出游大都選擇在周末，五一或十一，這說(shuō)明這一時(shí)期茶山竹海黃金周的客流量大，應(yīng)做好接待準(zhǔn)備和銷售工作。竹海前景：文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展?jié)摿Υ?，在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，竹因其虛心、有節(jié)、挺拔凌云、不畏霜雪等特點(diǎn)與中國(guó)傳統(tǒng)的審美趣味、倫理道德意識(shí)契合被人

8、格化，象征著虛心謙和、高風(fēng)亮節(jié)、堅(jiān)貞不屈的操行以及柔韌、孝義精神，其內(nèi)涵已成為中華民族的品格和稟賦，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的基本精神和歷史個(gè)性。2，竹具有很高的美學(xué)價(jià)值。竹之美體現(xiàn)于姿、色、聲、韻諸方