薇諾娜藥心妝身

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1、薇諾娜藥心妝身　　現代社會發(fā)展的步伐越來越快，生活水平越來越高，但人們的皮膚卻越變越差，一份相關的研究報告顯示，高達76.8%的人的皮膚是處于亞健康狀態(tài)的。　　為何會出現這種現象？　　這在亞太皮膚屏障研究會副主席、衛(wèi)生部化妝品不良反應診斷機構負責人、中華醫(yī)學會全國痤瘡研究中心首席專家何黎看來，主要由三方面因素造成：　　一是與自身身體因素有關，比如睡眠不好、精神壓力大，也包括日常工作中整日接觸電腦遭受輻射等因素；　　二是社會環(huán)境因素帶來影響，比如汽車尾氣、空氣污染（如北京的霧霾）等，都會加重對皮膚的損傷；　　三則是人為操作因素，比如使用護膚品不當、亂做美容等?！　∷?，如今越來越

2、多的消費者對安全性高的護膚品青睞有加。據英國知名市場研究咨詢公司英敏特不久前的一項調研顯示，中國90%的城市女性消費者傾向于購買含有天然成分的產品。　　正是基于此，使得近年的藥妝市場非常得迅速，特別是在國際化妝品市場，藥妝已經發(fā)展得非常成熟?！　罢爱a業(yè)研究院《2014-2018年中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機會分析報告》數據顯示，上世紀90年代，全球藥妝市場年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達27億美元，2012年更是高達130億美元。該報告預計，今后幾年全球藥妝品市場的年增長率將達17%以上，到2015年全球藥妝市場規(guī)模將達到250億美元左右?！　≡倏粗袊乃帄y市場，

3、雖然整體的量級還無法和國際市場相比，但發(fā)展勢頭同樣良好，在2012年時已經達到130億元左右的規(guī)模，預計市場規(guī)模到2015年將達到250億元左右?！　《谥袊帄y市場的培育方面，外資品牌絕對是繞不開的話題。1998年，歐萊雅集團旗下品牌薇姿進入中國市場，最早進入中國的藥房渠道進行銷售。到了2001年，歐萊雅旗下另一同類品牌理膚泉也進入中國市場掘金。隨后，來自法國的依泉（2001年）、雅漾（2003年），來自日本的芙麗芳絲（2005年），來自德國的優(yōu)色林（2006年）等品牌相繼而來，一起教育消費者對藥妝的認識?！　　渡探纭冯s志曾經在某個地區(qū)做過關于藥妝的隨機調查，結果顯示，平均每

4、10個購買藥妝產品的消費者當中就有6―7個最終選擇了雅漾、理膚泉等外資品牌，可見此類外資品牌在消費者心中的地位?！　∷帄y市場的美好前景，讓更多的國內品牌也參與其中，共同繁榮市場，但這產生了一個問題：許多品牌披著藥妝的外衣，卻根本不能提供安全的護膚體驗。這在很大程度上令消費者對國產藥妝品牌產生信任危機，國產藥妝品牌亟需建立消費者信任度。　　實際上，薇諾娜將自身定義為醫(yī)學護膚品，而不是我們所說的藥妝，因為藥妝這一概念在很多國家并不被承認。比如美國FDA（食品藥品監(jiān)督管理局）就明確規(guī)定藥就是藥，妝就是妝，不能出現藥和妝的混搭歸類；而在中國，法律上對化妝品品類的劃分也僅分為限于特殊用途

5、類和非特殊類用品兩種類別。　　據何黎教授介紹，“醫(yī)學護膚品是介于藥品和護膚品之間，既有功效性，又兼具安全性，它對皮膚起到輔助治療的作用，必須經過相關實驗以及臨床觀察才能證實其功效性和安全性。另外，作為醫(yī)學護膚品來說，它不含有香精、色素、防腐劑，一般是按照制藥的標準來做，即按照GMP標準來做，保證嚴謹性，因為它針對是問題性肌膚?！薄　∞敝Z娜的專業(yè)的醫(yī)療器械護理等產品是經過像北京大學第一附屬醫(yī)院、復旦大學附屬華山醫(yī)院、廣州軍區(qū)廣州總醫(yī)院等60家權威醫(yī)院臨床觀察案例驗證的，也是國內唯一一家通過臨床醫(yī)學驗證的護膚品牌?？梢哉f，薇諾娜完全是用制藥的標準來做護膚品?！　嶋H上，薇諾娜的醫(yī)療

6、器械產品擁有正規(guī)的醫(yī)療器械號，和醫(yī)院渠道很早就建立了良好的合作關系，而與醫(yī)院的合作對于薇諾娜的品牌建設與渠道發(fā)展都是大有裨益的。通過在醫(yī)院皮膚科的醫(yī)療器械產品銷售推廣，消費者接觸到了薇諾娜品牌，并產生了進一步了解薇諾娜的需求，這時候薇諾娜天貓旗艦店或者非醫(yī)保藥房就成了這些消費者的延展選擇，從而為薇諾娜其他產品帶來了顧客?！　《?，薇諾娜品牌擁有自己2000平米專業(yè)的皮膚醫(yī)療美容機構，這是雅漾、薇姿、依泉國際品牌在中國所沒有的，其在皮膚醫(yī)學美容及護膚領域擁有極強專業(yè)性，得到了各個協(xié)會行業(yè)及消費者的認可，也是國內唯一的一個私立機構獲得了中華醫(yī)學會全國醫(yī)學美容培訓示范基地、中國醫(yī)師協(xié)

7、會全國皮膚醫(yī)學美容醫(yī)師培訓基地、云南省衛(wèi)生廳直管醫(yī)學美容中心等的殊榮的單位，為薇諾娜品牌專業(yè)性的進一步提升保駕護航?！　∧壳?，薇諾娜已經進駐了如云南一心堂等多個連鎖藥店的非醫(yī)保網點。除此之外，電商渠道也是薇諾娜非常重要的渠道?！　　稗敝Z娜在天貓有自運營的旗艦店，還有如知我藥妝、京東、樂峰、唯品會等合作伙伴。其中，我們的天貓旗艦店最大，大約占70%的份額。”薇諾娜品牌市場總監(jiān)胡羽介紹道?！　《遥敝Z娜對電商渠道的把控極其嚴格，不低價售賣產品（薇諾娜均價在200元以上），很少參與線上渠道的打折