五洲華風(fēng)項目介紹

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1、項目負(fù)責(zé)人：張亮13581823365CCTV新聞《天氣預(yù)報》廣告項目CCTV-2《第一時間第一印象》廣告項目CETV-1《天氣預(yù)報》廣告項目五洲華風(fēng)合作客戶新聞頻道2003年5月1日開播;2008年3月24日頻道創(chuàng)新編排的全面改版，2009年5月27日轉(zhuǎn)為開路傳輸頻道。(開路傳輸：相當(dāng)于無線傳輸，用戶可從天線中獲得電視信號；閉路傳輸：相當(dāng)于有線傳輸，電視信號從衛(wèi)星傳輸端通過線纜傳送到指定用戶處。)2010年,CCTV新聞改革成效顯著，新聞頻道市場份額同比增長65％從2009年7月份啟動持續(xù)的新聞報道創(chuàng)新和改革以來，央視新聞類節(jié)目的關(guān)注

2、度持續(xù)提升，在今年表現(xiàn)得更為明顯。其中CCTV-新聞頻道收視份額站穩(wěn)1%之后，2011年3月10日至5月中旬，頻道份額更是已經(jīng)有57天連續(xù)超過2%。根據(jù)調(diào)查，5月1日至3日，觀眾收看新聞類節(jié)目的時間中，有73.8%是通過央視收看的，比平時提高10.2%，而對于重大國內(nèi)國際事件的關(guān)注，觀眾更傾向于央視。CCTV新聞頻道天氣預(yù)報欄目介紹CCTV-新聞頻道《天氣預(yù)報》欄目是一檔以天氣預(yù)報為主體的氣象服務(wù)類節(jié)目，節(jié)目時長為90秒，欄目整體收視較好、節(jié)目表現(xiàn)靈活，廣告環(huán)境干擾度低，全天穿插在CCTV-新聞頻道直播時段、新聞30分、國際時訊、新聞1

3、+1、24小時、午夜新聞等各新聞直播節(jié)目前后播出，天累計播出6次，天收視率在3.0%以上，收視人群約4500萬人。１、《天氣預(yù)報》欄目播出頻道：２、《天氣預(yù)報》欄目播出時間：播出時間周一至周五10：58新聞直播間前11：58新聞30分前14：58新聞直播間前16：58新聞直播間前21：58新聞1+1前22：58環(huán)球視線后周六至周日10：58新聞直播間前11：58新聞30分前14：58新聞直播間前16：58新聞直播間前1７：58東方時空前23：5824小時后節(jié)目區(qū)廣告區(qū)廣告位置：國內(nèi)主要省會城市版塊廣告形式：屏幕右側(cè)1/4屏幕動態(tài)靜音畫面

4、最小簽約：一個自然月播出次數(shù)：天累計播出6次廣告長度5秒廣告價格79萬元/月更高：最有影響力的媒體打造最有影響力的品牌；更快：短捷徑低成本品牌快速突圍；更有效：直達中國最有市場價值的目標(biāo)群體。跟著“直播”看天氣利用“事件”做品牌依托優(yōu)勢高端媒體最有價值收視人群超高穩(wěn)定的收視率高頻次最優(yōu)性價比廣告有效軟性滲透純凈綠色廣告環(huán)境CCTV-新聞《天氣預(yù)報》廣告?zhèn)鞑r值分析CCTV-新聞《天氣預(yù)報》廣告?zhèn)鞑r值分析跟著“直播”看天氣利用“事件”做品牌更高：最有影響力的媒體打造最有影響力的品牌從2009年度全國收視觀眾對上星頻道滿意度及投放品牌實力

5、感兩項評價數(shù)據(jù)顯示CCTV-新聞頻道以89.53%排名全頻道第二，與名列第一的CCTV-1綜合頻道90.90%相差無幾，充分體現(xiàn)了觀眾對CCTV-新聞頻道的高度信任，特別是在2008年3月24日頻道創(chuàng)新編排的全面改版，2009年5月27日轉(zhuǎn)為開路傳輸頻道，使CCTV-新聞頻道收份額視得到了迅速提升新聞與專題的聯(lián)動使新聞的收視得到了迅速提升，牽手中國最高端新聞媒體，將為企業(yè)品牌地位及品牌建設(shè)提供權(quán)威的宣傳平臺。CCTV-新聞《天氣預(yù)報》廣告?zhèn)鞑r值分析跟著“直播”看天氣利用“事件”做品牌更快：180次/月的高曝露頻次迅速推動品牌的傳播CC

6、TV-新聞《天氣預(yù)報》套裝廣告曝露頻次日曝露頻次6次月累積曝露頻次?180以上CCTV-新聞《天氣預(yù)報》套裝廣告是新聞頻道高頻次出現(xiàn)的廣告，也是CCTV曝露頻次較高的廣告項目。廣告的播出頻次永遠(yuǎn)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)中不可或缺的重要武器,它的多少直接影響著品牌建設(shè)的效果和成本超高頻次的廣告?zhèn)鞑シ绞?，覆蓋全天，地毯轟炸式的廣告效果，使企業(yè)的品牌形象在一夜之間迅速傳播到全國各地?！短鞖忸A(yù)報》套裝廣告緊貼新聞頻道新聞直播節(jié)目播出，收視率有絕對保證。在收視主流時段，《天氣預(yù)報》套裝廣告緊貼《新聞30分》、《新聞1+1》等重要新聞節(jié)目，有力保證了廣告

7、收視穩(wěn)定；在收視低谷時段套裝廣告收視率卻占有較強的收視份額。CCTV-新聞《天氣預(yù)報》廣告?zhèn)鞑r值分析跟著“直播”看天氣利用“事件”做品牌更有效：主要目標(biāo)收視人群購買力強擁有黃金廣告資源并不等于擁有了黃金收視率，只有媒體的受眾群體與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)消費人群的精確定位相結(jié)合，才能更好的為企業(yè)產(chǎn)品銷售提供更好的廣告支持，CCTV-新聞《天氣預(yù)報》套裝廣告鎖定頻道重點目標(biāo)人群,他們作為社會的中堅力量，是品牌意見領(lǐng)袖者、購買的決策者和執(zhí)行者，亦是品牌口碑最具影響力的傳播者，重點目標(biāo)人群的對位利于企業(yè)的產(chǎn)品銷售。更有效：節(jié)目形式新穎，廣告環(huán)境單純《天

8、氣預(yù)報》套裝廣告在廣告形式上參照央視天氣1+1招標(biāo)段（解釋概念）的形式，推出屏幕1/4右側(cè)條幅、動態(tài)無聲、5/10秒廣告，更符合觀眾的視覺習(xí)慣。廣告與節(jié)目內(nèi)容自然融合而和諧，人們在關(guān)注天氣的同時主動接受了動