中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展全景分析

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1、中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展全景分析編者按：衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展革新，衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)新特點，經(jīng)過在國際市場上的打拼與扎實、迅速的發(fā)展，我國的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)終于登上世界大舞臺，并為國際衛(wèi)浴同行所刮目相看。據(jù)模具網(wǎng)CEO、中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝介紹，目前，我國已成為世界上產(chǎn)量最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)大國，各種琳瑯滿目的衛(wèi)浴產(chǎn)品開始大量出口到國際市場，而且增長勢頭繼續(xù)看好，形勢十分喜人。?一、中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展全景分析?中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭主要表現(xiàn)在本土品牌和外資品牌的市場爭奪上，經(jīng)過了三個發(fā)展階段：?區(qū)域經(jīng)濟決定戰(zhàn)略格局，上世紀(jì)90年代初到世紀(jì)末，美標(biāo)、科勒、T

2、OTO等國際品牌進入中國，沿海開放城市是其第一戰(zhàn)略切入點，目標(biāo)市場直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅。在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，本土品牌群居在廣大不發(fā)達和欠發(fā)達地區(qū)，兩大陣營基本互不侵犯。這段看似沒有什么動靜的時期，其實是最可怕的市場黑暗。國產(chǎn)品牌麻木地過著幸福的小日子，完全沒有意識到危機的臨近，而外資品牌卻在大把大把地?fù)棋X，不費吹灰之力，這個階段是外資品牌利潤回報率最高的黃金時期。?2000至2005年，隨著內(nèi)地經(jīng)濟增速加快，沿海發(fā)達城市經(jīng)濟增長放緩，利潤嗅覺敏銳的外資品牌開始向中國廣大的內(nèi)地一級、二級市場挺進，目標(biāo)再指高中檔衛(wèi)浴市場，與國內(nèi)企業(yè)所屬市場

3、領(lǐng)域逐漸接近。此時，外資品牌仍然占據(jù)80％以上的中高檔市場份額，低檔市場份額為國內(nèi)3000家企業(yè)瓜分，全國性的本土衛(wèi)浴品牌仍未誕生。這個階段，國內(nèi)企業(yè)仿佛亂了陣腳，對于外資品牌的強大戰(zhàn)略威懾力采取綏靖政策，再次把大好河山拱手相讓。?2005年后，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)的高速增長，消費者購買力逐漸增強，消費自由度提高，以前只能仰視的洋品牌也列入可選擇之列，以消費者意志為中心的消費時代開始到來，外資品牌戰(zhàn)略縱深隨之延長，開始觸及國產(chǎn)品牌的核心利益，甚至一些縣級市場也隨處可見科勒、美標(biāo)的廣告牌。洋品牌旨在全面占領(lǐng)中國各級市場的中高端位置，兩大陣營的市場利益爭

4、奪開始逐漸激化。??一些地區(qū)以衛(wèi)浴品牌做為地區(qū)發(fā)展的推動力，衛(wèi)浴行業(yè)是江門市民營經(jīng)濟的重要組成部分，其和諧、良性的發(fā)展，對全市經(jīng)濟的騰飛產(chǎn)生巨大的推動作用。江門衛(wèi)浴集群助經(jīng)濟騰飛，江門衛(wèi)浴集群除了正在崛起的鶴山衛(wèi)浴，已經(jīng)成型的是開平市水口鎮(zhèn)的水暖衛(wèi)浴。據(jù)羅百輝了解，開平水口鎮(zhèn)是國內(nèi)四大水龍頭生產(chǎn)基地之一，目前，水口鎮(zhèn)水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到500多家，年產(chǎn)值超1億元以上的企業(yè)有9家，其中華藝衛(wèi)浴年產(chǎn)值更超5億元，水暖衛(wèi)浴行業(yè)整體向“大、好、強”的方向發(fā)展，形成了具有一定影響力的區(qū)域品牌。在做大的同時，企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新也形成了風(fēng)尚。該鎮(zhèn)不少衛(wèi)浴企業(yè)

5、通過引進人才和設(shè)備，紛紛組建企業(yè)工程技術(shù)研發(fā)機構(gòu)或技術(shù)開發(fā)部，去年該鎮(zhèn)企業(yè)共引進各類科技人才80多人，其中中級以上科研人員10多人，引進先進數(shù)控切割機床以及檢測設(shè)備100多臺（套），組建企業(yè)內(nèi)部研發(fā)機構(gòu)15個，總投入資金近2000萬元，如偉強公司投入300多萬元，引進世界先進水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)設(shè)備，并聘請德國技術(shù)人員參與公司技術(shù)開發(fā)，生產(chǎn)出技術(shù)含量高、深受市場歡迎的產(chǎn)品。水口鎮(zhèn)一直鼓勵企業(yè)樹立“自主知識產(chǎn)權(quán)“和”名牌產(chǎn)品是企業(yè)的無形資產(chǎn)”的意識。西班牙SEDAL公司是一家世界聞名的生產(chǎn)和銷售龍頭配件、尤其是陶瓷閥芯的專業(yè)公司。它的產(chǎn)品于8、9年前已進入

6、中國市場，基于國際市場的發(fā)展與變化及對中國投資環(huán)境的信心，SEDAL在2003年9月份正式投資245萬美元成立開平賽道龍頭配件有限公司。賽道公司的產(chǎn)品無論在品種數(shù)量還是在品質(zhì)性能方面都處于世界領(lǐng)先地位。公司生產(chǎn)工藝精湛，設(shè)備先進，檢測自動化。賽道公司的閥芯全部采用優(yōu)質(zhì)材料。公司質(zhì)控嚴(yán)謹(jǐn)，其自動檢驗裝置對所有閥芯進行100%的質(zhì)量控制。公司產(chǎn)品符合包括NSF、ACS標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的世界主要國家和地區(qū)的技術(shù)規(guī)范。據(jù)不完全統(tǒng)計，該鎮(zhèn)目前共有行業(yè)商標(biāo)300多個，其中“華藝”、“喬頓”和“希恩”、“彩洲”、“賽道”等商標(biāo)分別被中國五金制品協(xié)會和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)

7、會授予“中國水龍頭行業(yè)十大知名品牌”和“中國衛(wèi)浴行業(yè)知名品牌”；“華藝”、“雄業(yè)”、“喬頓”牌水龍頭被評為廣東省著名商標(biāo)和廣東省名牌產(chǎn)品；潔士衛(wèi)浴公司更是全力打好“專利”牌，目前，該公司擁有自主開發(fā)的專利80多項，專利產(chǎn)品占總銷售額的80％，利潤貢獻率達90％以上。?江門衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到成產(chǎn)業(yè)集群，并且在不斷地進行產(chǎn)業(yè)升級，從技術(shù)到產(chǎn)品，從規(guī)模到品牌，從銷售到研發(fā)無不在進行著創(chuàng)新，從而帶來江門市衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的騰飛。目前，江門市衛(wèi)浴行業(yè)主要有兩個生產(chǎn)基地：蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)的五金衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地和開平水口鎮(zhèn)的中國水龍頭生產(chǎn)基地，而衛(wèi)浴品牌的經(jīng)營集散地則以江門中

8、邦國際裝飾廣場最為集中，是江門市區(qū)最大的品牌衛(wèi)浴集散地。衛(wèi)浴知名企業(yè)也把品牌衛(wèi)浴做為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。要打造衛(wèi)浴龍頭品牌，羅百