發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 促進藝術原創(chuàng)

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1、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)促進藝術原創(chuàng)本課提綱一、文化產(chǎn)業(yè)究竟能做多大？即市場空間到底有多大。二、究竟什么是文化產(chǎn)業(yè)？文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念之間的關系。三、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本模式是什么？四、文化產(chǎn)業(yè)的市場擴張模式如何？就是說文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要怎么把市場拉動起來，怎么使自己變成了很長的一個市場鏈，做成很大的產(chǎn)業(yè)群。五、文化能穿透市場嗎？市場和文化的發(fā)展到底有沒有穿透，我們的文化在市場中間到底是怎么一個命運？六、政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還有哪些責任？政府如何管理發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方式？如何促進藝術原創(chuàng)？文化產(chǎn)業(yè)能夠做多大？中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)從下面幾組數(shù)據(jù)可以看出中國文化產(chǎn)業(yè)

2、的現(xiàn)狀。中央正式提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)后，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是旅游業(yè)、手機短信和網(wǎng)絡游戲。先看旅游業(yè)。04年國內(nèi)游達到11億人次，入境游突破了1億人次。外國的游客給中國旅游業(yè)帶來很高的收入，出境游達到了2885萬人次，增長的非?？臁Ｂ糜螛I(yè)是發(fā)展較好的一個行業(yè)。第二個就是手機短信。05年春節(jié)期間的發(fā)送量是110億條，去年同期是98億條，發(fā)送量非常大，增長的非?？?。還有網(wǎng)絡游戲。網(wǎng)民超過9000萬，網(wǎng)絡游戲的玩家有2000萬，04年產(chǎn)值約30億人民幣。同時在線進行游戲的人數(shù)可以達到30萬，就是有30萬人在同一個時間玩同一個游戲，所以網(wǎng)絡游戲也是發(fā)展得非?？斓囊粋€行業(yè)。其

3、他發(fā)展的比較好的行業(yè)包括藝術品市場，也是這幾年發(fā)展的比較快，產(chǎn)值增長比較快的行業(yè)，這是國內(nèi)的一些情況。國家統(tǒng)計局去年底第一次給出了我們國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)，“04年我們文化產(chǎn)業(yè)的增加值占到整個GDP的3.1%”。這個數(shù)據(jù)還完善的空間，有個不斷改進的過程。前幾年給出的數(shù)據(jù)是0.41%，那時統(tǒng)計口徑比較小，由于統(tǒng)計口徑的變化，數(shù)字有了很大的提高。確實說明了整個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展。國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況國際情況怎樣呢？03年10月8號，默多克在中央黨校，以《文化產(chǎn)業(yè)價值》為題進行了演講，他說“全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng)造了1萬億美元的財富，并且仍然以每年7%的速度穩(wěn)步增長。到200

4、6年，僅全球報紙行業(yè)，就將產(chǎn)生1800億美元的財富，消費者每年將有800億美元用于電影消費，近900億美元用于購買雜志，超過1400億美元付給電視網(wǎng)絡，還有超過2000億美元用于收看電視?！蹦嗫苏f：“在美國，傳媒產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造超過5350億美元的財富。占國民生產(chǎn)總值的5%以上。去年美國的廣告商們在全國的媒體平臺上，總共投入了1490億美元，今年他們則準備投入1520億美元左右。僅僅美國電視產(chǎn)業(yè)一項，就已經(jīng)能夠為美國消費者提供全方位的選擇，幾百個有線電視和衛(wèi)星電視頻道，能夠滿足幾乎所有專業(yè)和各種品位的需求，從歷史頻道到自然頻道，從社會事務節(jié)目到氣象節(jié)目，從時裝表演到

5、外科手術展示，每天24小時用多語言不斷播出種類繁多的各種電視節(jié)目。與此同時，美國媒體也成為了勞動者的樂園，美國的傳媒行業(yè)雇用了將近500萬勞動者，或者說它吸收了接近勞動力總量4%的勞動力。在過去的30年中，這個數(shù)字翻了三番。”英國的文化發(fā)展規(guī)模和美國的比例是相當?shù)?。默多克講：“英國的傳媒業(yè)占其GDP的比例大約是5%，雇用將近一百萬勞動力，每年創(chuàng)造財富將近330億美元。那么其總人口的90%以上收看免費播出的電視節(jié)目，英國總共有16種全國性的日報，15種全國性星期日版的周報，和將近1300種區(qū)域性和地方性的報紙，80%以上的英國公民至少閱讀一份區(qū)域性的日報，大約60%

6、每周閱讀至少一種全國性報紙，星期日這個數(shù)字會變成70%?！彼f：“在這個6000萬人口的國家里，人們的這種閱讀習慣帶動每天的報紙銷量超過了1500萬份?！敝袊c發(fā)達國家的總體對比最近出版的中國第一部傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告中說：“去年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整個市場規(guī)模已經(jīng)達到了3270億元人民幣，即大約是400億美元的規(guī)模。”如果說世界上還是1萬億的話，那么我們就占到了4%，我們跟美國比，大概是占到它的1/12。我們應該注意，藍皮書中的傳媒是一個廣義的概念，“中國傳媒產(chǎn)業(yè)核心層包括了電視廣告、廣播廣告、報社廣告、期刊廣告、廣告公司、有線電視收費、圖書出版、報紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票

7、房、音像制品、手機短信、上網(wǎng)費用、游戲等14類”。這個傳媒的概念與我們所說的文化產(chǎn)業(yè)只差演出市場，我們要是真正拿狹義的傳媒產(chǎn)業(yè)和大國相比的話，差距是非常大的。在3270多億的產(chǎn)值中圖書出版占到了33%左右，再加上報紙期刊，大概在49%左右，有線電視占大約4%，手機短信占6.6%，各類廣告占35%，也就是說我們的傳媒產(chǎn)業(yè)還是比較小的。中國與發(fā)達國家在圖書市場上的對比下面比較一下圖書市場，有數(shù)據(jù)說目前美國圖書出版業(yè)的產(chǎn)值大約是400億美元，那么簡單的算，它的年人均圖書消費大概是150美元左右，日本2004年的出版業(yè)產(chǎn)值大概是2000億人民幣，就是250億美元，我們04

8、年圖書業(yè)的