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1、引進片如何取名3月份又開啟了引進片的混戰(zhàn)，《洛杉磯之戰(zhàn)》、《奇襲60陣地》、《舞力對決》、《俠盜石川》、《整編特工》、《再吻我一次》等多國部隊影片扎堆上映。引進片最常見的片名有"致命XX"、"奪命XX"，《盜夢空間》、《危情時速》等四字格的片名多如牛毛，朗朗上口易傳播。很多批片經(jīng)過全面"整容"取了一個能討好觀眾的片名后，在市場上也能有票房號召力。前中影集團新聞發(fā)言人翁立曾估算道，引進片的片名對票房約能起到20％到30％的作用，所以那些不給勁、或是不知所云的片名也會大大影響影片的票房。到底取什么片名最賣座呢？"致命""奪命"最常用觀眾一看就入場所謂類型片有著普遍吸
2、引力的標準情節(jié)，并表現(xiàn)具有廣泛文化意義的人物、背景和復雜緊張的場面。對知名度不高的引進片來說，片名盡可能向類型化靠攏，包裝成一個符合市場口味的類型片。例子1：《洛杉磯之戰(zhàn)》，一聽片名就知是發(fā)生在美國洛杉磯市的動作片，類型片氣息十足，刺激著觀眾的觀影欲望，相比在港、臺上映時的"異形侵略戰(zhàn)"、"世界異戰(zhàn)"更具個性，成為3月檔最具賣相的進口片。上海聯(lián)合院線副總吳鶴滬稱，相比"異形侵略戰(zhàn)"只反映外星人入侵，《洛杉磯之戰(zhàn)》顯然更中性客觀，反映出人定勝天。例子2：約翰尼?德普和安吉麗娜?朱莉《TheTourist》如果沿用"游客"這一英譯名，難保不被看成是部風光片，吳鶴滬則
3、指"游客"太文氣。現(xiàn)在中文片名叫《致命伴旅》，既體現(xiàn)警匪片的驚悚刺激感，又應情人節(jié)的景，即便在北美上映口碑不佳，在內(nèi)地票房也輕松過億了?？偨Y(jié)：安樂北京電影發(fā)行公司總經(jīng)理姜偉認為片名須精煉到讓觀眾第一眼就了解題材、類型和故事主線。以"孤"字開頭，常用形容詞"奪命"、"致命"、"決戰(zhàn)"、"非常"、"特工"、"極限"、"古墓"、"迷魂"、"迷途"等在進口批片的出現(xiàn)頻率頗高，引進動畫片則離不開"總動員"。對于這類高頻詞，上海聯(lián)合院線副總吳鶴滬稱，"比較通俗易懂，一聽就能代入劇情。"博納文化發(fā)行部副經(jīng)理于昊稱，片名往往會起得"聳動"一些，如影片有一點驚悚的，名字就會起得特
4、別驚悚。這些極致刺激的片名，往往能吸引到觀眾掏腰包入場四字片名最常見朗朗上口易傳播近年來，多國別、題材、多樣式的進口影片不少采用四字格，至多不超過五字，朗朗上口又好記。去年3月上映的13部進口片中，四字片名多如牛毛，如將片名串聯(lián)起來，將是"極限空間終極匹配，孤膽拯救迷魂陷阱，天地逃生不要回頭，決戰(zhàn)豪門特工強檔……"，仿佛一串順口溜一韻到底。例子1：諾蘭的神作《Inception》，"Inception"原意是"開端，開始"的意思，在網(wǎng)絡(luò)上曾被譯為《奠基》，很漂亮，但缺乏市場。在內(nèi)地上映時譯名為《盜夢空間》，相比港版不知所云的《潛行兇間》與臺版過分直白的《全面啟動
5、》，不僅充滿懸念，聽上去也夠炫。吳鶴滬分析稱，"盜夢"二字體現(xiàn)了影片的獨特題材，預告了稀奇古怪的事會發(fā)生。"恰當?shù)钠c品質(zhì)雙重保障下，該片收獲4.5億元票房。例子2：《Unstoppable》英譯而來的《不可阻擋》有些不溫不火，但在內(nèi)地上映時更名為《危情時速》，電影看的是心跳，片名也充滿了緊張刺激感，"時速"二字還緊扣住飛馳的火車。自《生死時速》之后，凡是跟速度有關(guān)的影片都愛用"時速"，吳鶴滬稱，《危情時速》聽起來很像《生死時速》，給人驚悚刺激的感覺。該片的最終票房6550萬，作為一部事先沒有多少宣傳的批片而言，該成績十分喜人?？偨Y(jié)：安樂北京電影發(fā)行公司總經(jīng)理
6、姜偉認為，這與漢語的朗讀習慣有關(guān)，成語大多是四字的，四字格片名言簡意賅。吳鶴滬則指出，四字格的組成有講究，得傳遞影片的看點賣點，也不能太大陸，"比如發(fā)生在地鐵里的叫《地鐵驚魂》，發(fā)生在公路上的就叫《汽車驚魂》，起片名時市場化和藝術(shù)性要雙重保障。"四字片名常常發(fā)生"如有雷同、純屬巧合"的撞車事件，北京新影聯(lián)院線副總高軍稱，片名不宜太庸常，太直白也不好，一點隱喻也沒有，四字也應有智慧，體現(xiàn)個性，獨特的名字方能讓人銘記。改頭換面更好賣蒙得觀眾再入場引進片中的批片中會有幾年前的舊片，甚至不乏在網(wǎng)上流傳已久，按片名搜索一下輕輕松松就有下載版。因此，不少批片會通過片名"改頭
7、換貌"，再以"新片"的姿態(tài)打入市場。例子1：3月底上映的日本懸疑片《俠盜石川》，其實是2年前的舊片《大盜石川五右衛(wèi)門》，如今以新片名出擊，加上宣傳方"世界頂尖CG技術(shù)打造"的賣力吆喝，賣相倒也誘人。例子2：由《真人游戲》更名而來的《天地逃生》，乍聽之下還以為又是一部類似《2012》的全新災難片，其實這部講述未來虛擬世界的影片在網(wǎng)絡(luò)上流傳已久，這次片名改得"面目全非"，倒也唬了不少觀眾掏腰包，在去年批片扎堆的3月成為黑馬輕松破億。例子3：穿越戰(zhàn)爭片《我們來自未來》響徹互聯(lián)網(wǎng)多年，但在內(nèi)地上映后卻全面"整容"，更名為《古墓迷途》，其實本片跟"古墓"關(guān)系不大，說"迷途
8、"也牽強，但這么一改倒是
