資源描述：
《服裝個性化定制》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計——網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案設(shè)計題目：服裝個性化定制學院管理學院專業(yè)電子商務(wù)學生姓名李蘭學號1010800811指導教師王俊二O一三年六月十日18目錄內(nèi)容摘要····························································3關(guān)鍵詞······························································31.選題背景與研究意義························41.1選題背景
2、····························41.2研究目標····························41.3研究意義····························42.行業(yè)環(huán)境分析···························52.1市場環(huán)境分析··························52.2消費需求分析··························52.3競爭環(huán)境分析··························62.4市場機會識別·
3、·························63.網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析與問題總結(jié)····················73.1網(wǎng)絡(luò)營銷站點的現(xiàn)狀分析、問題總結(jié)·······························73.2網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析、問題總結(jié)·······························93.3網(wǎng)絡(luò)營銷定價的現(xiàn)狀分析、問題總結(jié)······························103.4網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的現(xiàn)狀分析、問題總結(jié)·····················
4、·········103.518網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的現(xiàn)狀分析、問題總結(jié)······························124.網(wǎng)絡(luò)營銷整體方案設(shè)計·············································124.1網(wǎng)絡(luò)營銷站點建設(shè)、優(yōu)化之對策方案······························124.2網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)、改進之對策方案······························134.3網(wǎng)絡(luò)營銷定價調(diào)整、優(yōu)化之對策方案···········
5、···················144.4網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)創(chuàng)新、提升之對策方案······························144.5網(wǎng)絡(luò)營銷溝通及促銷整體策劃方案································155.網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計總結(jié)·······················17參考文獻······························17服裝個性化定制內(nèi)容摘要：服裝個性化是利用當前先進技術(shù)和各種輔助工具，開發(fā)生產(chǎn)出能夠體現(xiàn)消費者個性的服裝，因其符合時代
6、需求，又具備了各種應(yīng)有的基礎(chǔ)條件，所以具有廣闊的發(fā)展前景。本文從選題背景與設(shè)計意義、行業(yè)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析與問題總結(jié)等方面作了論述，然后在此基礎(chǔ)上進行了網(wǎng)絡(luò)營銷整體方案的設(shè)計。服裝個性化定制優(yōu)勢和機會較多，但是還是有一些阻力和問題需要克服。在實施的過程中做到順應(yīng)潮流，趨利避害，最終將會取得很好的成果的。18關(guān)鍵詞：個性化時尚需求分析網(wǎng)絡(luò)營銷1選題背景與研究意義1.1選題背景服裝定制是自古以來就有的服務(wù)，其概念在于“量身”和“定做”。人們的服裝都是根據(jù)個人量體裁衣，然后由裁縫根據(jù)尺寸定做。古語所謂的
7、“看菜吃飯，量體裁衣”既表明了我國的中庸精神，也說明了服裝定制這個行業(yè)在我國的悠久歷史。隨著社會的發(fā)展，這門手藝慢慢淡出了服裝生產(chǎn)的舞臺。據(jù)調(diào)查顯示3成人在商場湊合著買衣服，7%的人買不到合身衣服。由于顧客自己身材不是“均碼”的問題穿起來并不合適，于是按照款式定制一件合適自己穿著的衣服顯得很重要，這也給服裝定制帶來了機會。與此同時，當今人們追求個性化，這樣就使得服裝定制又開始逐漸火熱了起來。181.2研究目標突出服裝個性化定制的重要性，分析其產(chǎn)生背景和深層次原因，在研究中找到個性化定制中的問題，并提出相應(yīng)
8、的解決方案。1.3研究意義對于企業(yè)而言，定制是企業(yè)品牌品質(zhì)和文化的提升，也是企業(yè)在品牌文化體系建設(shè)的過程中更豐富、更可靠的內(nèi)涵。個性化定制是用戶介入產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，將指定的圖案和文字印刷到指定的產(chǎn)品上，用戶獲得自己定制的個人屬性強烈的商品。通過這種定制服務(wù)使企業(yè)抓住了普通個人消費者以及中小企業(yè)所暗藏的消費人群，同時也保證和加強自身過硬的手藝以及面料的質(zhì)量。對于消費者來說，定制任何產(chǎn)品本不是為了炫富，不是為了身份象征，而是找到屬
