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《企業(yè)形象與廣告設(shè)計》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、企業(yè)形象與廣告設(shè)計一、企業(yè)形象的重要性企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。我國加入WTO和北京申奧成功雙喜臨門，給我國企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著外國資本紛紛登陸我國市場，市場競爭越來越白熱化，競爭在技術(shù)、管理、人才、產(chǎn)品、價格和企業(yè)形象等方面已經(jīng)硝煙四起。在消費者日趨追求多樣化、個性化的今天，企業(yè)形象和品牌已經(jīng)成為市場競爭中重要法碼，企業(yè)
2、形象和產(chǎn)品形象對消費者的沖擊力日益彰顯。塑造良好的企業(yè)形象，用以增加企業(yè)凝聚力和競爭力，已成為推動企業(yè)發(fā)展的一種動力。隨著市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品日益豐富，消費者購買愿望已不僅僅滿足于商品使用價值的物質(zhì)需要，更多地取決于商品審美價值文化需求和對商品品牌和企業(yè)形象的需求。這就要求企業(yè)不僅要在產(chǎn)品和價格上進(jìn)行競爭，而且要在企業(yè)整體形象上進(jìn)行競爭。二、廣告設(shè)計的重要性當(dāng)社會進(jìn)入以創(chuàng)新為實現(xiàn)價值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。廣告設(shè)計就成為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為創(chuàng)新資源，為企業(yè)為社會為國家增加財富。從這個方面上講，廣告設(shè)計水平將大于技術(shù)產(chǎn)業(yè)的水平。???中國的廣告設(shè)計才剛剛起步。國內(nèi)現(xiàn)在
3、除了少數(shù)企業(yè)重視廣告設(shè)計以外，在認(rèn)知上都還沒有把廣告設(shè)計放到一定的高度。即使在起步比較早的深圳上海和北京，都只是把廣告設(shè)計作為產(chǎn)品的附庸，把廣告設(shè)計人員當(dāng)普通的美工來用，認(rèn)為漂亮的包裝設(shè)計什么的只是做了下表面工夫，并不能給產(chǎn)品本身帶來什么質(zhì)的區(qū)別。???很多廠家尋找廣告設(shè)計伙伴的時候多用比稿，但是其實比稿并不能完全的幫助企業(yè)找到他們合適的合作伙伴。合作伙伴的選擇注重于廣告設(shè)計公司對該企業(yè)的了解程度。現(xiàn)在一些廣告設(shè)計公司在和企業(yè)合作的時候都是先期投入一段時間對該企業(yè)進(jìn)行了解，這樣制作出來的產(chǎn)品包裝才能更突出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢和價值，有助于消費者認(rèn)識和了解產(chǎn)品。
4、對這些廣告設(shè)計公司和企業(yè)廠家來說這是個雙贏的局面，相信哪怕是消費者都是樂于見到的。三、企業(yè)廣告的雙重重要性廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時刻與經(jīng)濟(jì)活動聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會生產(chǎn)活動的效率，為社會創(chuàng)造更多的財富。廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費，同時又能知道生產(chǎn)，對企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。廣告的最大目的就是通過企業(yè)鮮明的廣告定位，創(chuàng)造企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品品牌的價值。既要相信廣告的力量，又不能高估廣告的作用，好的廣告，要有好的產(chǎn)
5、品。好的廣告戰(zhàn)略永遠(yuǎn)建立于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和對市場清醒認(rèn)識的基礎(chǔ)上，同時也取決于制定廣告戰(zhàn)略的人，能否既著眼現(xiàn)實，又目光遠(yuǎn)大。廣告和企業(yè)形象的功能：有利于企業(yè)經(jīng)營資源的運用、有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才、有利于企業(yè)的融資和鼓動投資信心的增強(qiáng)、有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道、有利于獲得消費者的認(rèn)同。名牌在消費者看來，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮耀象征，名牌所引申出來的氣派和身份，讓消費者認(rèn)為即使花費比同類商品高出很多也值得購買。有利于公共關(guān)系的運轉(zhuǎn)。包括員工關(guān)系，顧客關(guān)系，金融界關(guān)系，供銷關(guān)系，社區(qū)關(guān)系，政府關(guān)系，新聞界關(guān)系等。5總之，當(dāng)企業(yè)由單一產(chǎn)品向多元化、綜合
6、性集團(tuán)企業(yè)發(fā)展時，單純的產(chǎn)品廣告在營銷戰(zhàn)中，顯得勢單力薄，必須借助企業(yè)形象廣告在更高的高度將各類產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)在一面旗幟下，同時將企業(yè)的經(jīng)營理念及企業(yè)文化傳達(dá)給社會大眾，從而塑造出鮮明的企業(yè)形象，樹立于大眾的心目中。四、平面設(shè)計的發(fā)展趨勢繼報紙、書刊、雜志、廣播、電視后，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計的一個新的舞臺，其信息資源無限、圖文互動、高速高效的特點對印刷媒體有著巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也對平面行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響，為當(dāng)代平面設(shè)計領(lǐng)域帶來了新的內(nèi)容:網(wǎng)頁設(shè)計，界面設(shè)計，交互式平面設(shè)計等。未來的平面設(shè)計師應(yīng)須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺新語匯的表達(dá)。當(dāng)代平
7、面設(shè)計的本土化趨勢無論設(shè)計多么入流，由于地域，思維，生活方式?jīng)Q定了他們的設(shè)計風(fēng)格，本土的文化都會對其設(shè)計產(chǎn)生一定的影響，所以，設(shè)計師所處地域的成長決定了它對設(shè)計的認(rèn)知觀。對本土設(shè)計師來說，守一方水土研究自成體系的設(shè)計法則是當(dāng)代平面設(shè)計中一個非常的重要課題。設(shè)計師應(yīng)能立足于本土文化來完成平面設(shè)計作品，使其創(chuàng)作的圖像帶有本民族的思想理念及獨立的表達(dá)能力，通過這樣，令人們領(lǐng)悟到歷史發(fā)展的文脈。對于具有中國地域特色舊有造型元素進(jìn)行改造，使其不僅能傳遞當(dāng)代設(shè)計觀念、符合現(xiàn)代設(shè)計的功用，更能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。當(dāng)代平面設(shè)計的全球化趨勢全球化與多元化的設(shè)計需求對圖形
8、的創(chuàng)造、思考角度、大眾理解提出了新的認(rèn)知觀。而在構(gòu)思和表現(xiàn)上，世界平面設(shè)計的語言
