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《標志設(shè)計基礎(chǔ)(下)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、標志設(shè)計基礎(chǔ)(下）如何設(shè)計文字標文字標是指不包含圖形的標志，設(shè)計這種標志其實可以很簡單！一個標志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標，這類標志設(shè)計起來相對比較容易。文字標是使用最廣泛的一類標志，事實上，很多國際性大公司都在使用這種標志，比如IBM,SONY。和其他標志一樣，文字標也是要代表某種東西。在我們開始設(shè)計之前，應該花點時間想清楚標志到底要傳達的是什么，對于一家公司或團體來說，它要表現(xiàn)的是什么，一件事物或一個人？是某種產(chǎn)品或是服務？目標顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設(shè)計師就很容易經(jīng)不起誘
2、惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實并不是這家公司所實際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。下面的文章里我們將為Berington保險公司（BeringtonInsurance）設(shè)計一個文字標志，其中的一些原理可以應用在所有類型的標志設(shè)計中。馬上開始：1．為公司的名字選擇一種字體2．調(diào)整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個單詞放大，其他文字居中3．在文字周圍加上邊框，并填充適當?shù)谋尘邦伾?．加上裝飾性的邊線就ok了，標志看起來不錯，設(shè)計起來也不費工夫。我們來詳細分析上述這最基礎(chǔ)的幾個步驟:一、選
3、擇一種字體在一個文字標中，字體是關(guān)鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考：當公司名稱使用了某種字體時，其文字實傳達了表面的和隱含的兩種信息。在第一個例子中，表面的信息是Berington保險公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務就是要找出這兩種信息的互動關(guān)系。我們來試一種字體：隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險公司可能是專門經(jīng)營軍屬保險業(yè)務的。對于公眾來說，還可能被誤認為是航運公司。我們來試一下另一種字體：這種輪廓清晰的字體傳達出一種信息：
4、公司在行業(yè)里已經(jīng)具有多年經(jīng)驗。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。（字面意思：汽車維修）同樣是這種比較正統(tǒng)的字體卻傳達了另一種信息：修理起來可能會很貴。這就是我們所說的兩種信息的互動關(guān)系。選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應該更側(cè)重于比較平實的字體，為什么呢？因為這些字體更醒目有力，比如Caslon字體在其它元素中就不會顯得過于令人側(cè)目。讓我們繼續(xù)原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。這樣看起來比較莊
5、重，更符合公司比較嚴謹正式的風格。還有一點要注意，有時單行文字并不能充分表現(xiàn)標志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：用Lithos字體會體現(xiàn)一種希臘，非洲的奇特格調(diào)，我們按下圖處理，這種效果會更加強烈。二．文字的對齊方式我們對Berington這個詞使用Odeon緊縮字體，該字體字符間很擠，傳達了工業(yè)化的味道，而Insurance這個詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關(guān)系，一般來說我們希望它們看起來像一個整體，這個例子中，你可以利用工具中強制調(diào)整間距的功能使
6、兩個詞的兩端對齊。下面我們看看其他的可能：這個例子里很巧的是Berington和Insurance兩個詞有相同的字符數(shù)，只要用同一字體就可以自然對齊了。如果兩個詞的長度不同怎么辦呢？如果采用相同的字體，那么可以縮小較長單詞，來使兩個詞兩端對齊：也可以選擇不同的字體使標志產(chǎn)生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調(diào)整字體的大小可以使兩個詞左右對齊。通過增加兩個詞字體大小的差別，可以使這種對比更加突出。不過為了左右對齊，下面的那個詞的字符間距要拉大一點（下圖）。增加字符間距可以產(chǎn)生一種奢華的感
7、覺，特別是對于比較緊湊的字體，如果兩個詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個詞之間的距離也拉大一點。三．添加背景區(qū)域首先，我們來看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來觀察），然后在它們周圍畫上適當形狀的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個詞還是多個詞的標志都是可以的，下面我們看看三種不同的方法：上圖中，這種整齊的形狀可以使標志更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標志的結(jié)構(gòu)得到進一步加強。上述原則同樣適用于長短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個較短的詞是兩端對齊的，同樣配合整體文字形狀的背景使標志看
8、起來更具活力。背景還可以起到強調(diào)的作用，比如上圖只在標志的一部分添加背景，可以使這部分從其余的部分中凸現(xiàn)出來，注意加了背景區(qū)域之后，其它的文字要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。四、添加對齊邊線邊線可以使標志顯得更時尚，漂亮。因為邊線可以突出標志的結(jié)構(gòu)，使公司的名字更引人注目，當然有時候僅僅只是為了裝飾標志。1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時也使標志成為一個更醒目的整體。對于公司名字，你還可
