從包裝設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì)的形式與功能

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1、從包裝設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì)的形式與功能摘要：隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也越來越受到其影響?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的觀念是“形式追隨功能”，包裝設(shè)計(jì)的目的是保護(hù)商品，促進(jìn)銷售，服務(wù)人類。以包裝設(shè)計(jì)為例，論述形式與動(dòng)能的關(guān)系。設(shè)計(jì)者要充分考慮包裝的形式和功能之間的關(guān)系，才會(huì)創(chuàng)作出構(gòu)思成熟的精美包裝作品。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；形式；功能一、包裝設(shè)計(jì)的形式美包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品能經(jīng)受住運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售的考研，為進(jìn)一步提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值的技術(shù)手段。包裝設(shè)計(jì)是以藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)陌b材料、結(jié)構(gòu)造型、色彩圖案、文字說明和包裝防護(hù)方法等，并運(yùn)用現(xiàn)

2、代化的各種先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)造包裝實(shí)體的過程。隨著當(dāng)今生產(chǎn)技術(shù)的提高，產(chǎn)品本身差距減小，顧客對(duì)于特殊產(chǎn)品的需求加大。要在競(jìng)爭(zhēng)中求勝，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要更富有裝飾意味、富有變化且含有一定文化內(nèi)涵，才可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。包裝設(shè)計(jì)的形式包括外觀造型、色彩、形象裝飾等等。色彩是影響視覺最活躍的因素，不同的色彩帶給人們的心理活動(dòng)也不一樣。黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺，所以笨重的物品采取淺色包裝，會(huì)使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝，給人以莊重結(jié)實(shí)的感覺。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品

3、的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增圖1可口可樂強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。如可口可樂公司針對(duì)消費(fèi)者口味的不同，推出了可樂、雪碧等一系列飲料。同時(shí)可樂的紅色、雪碧的綠色、芬達(dá)的橙色(如圖1、圖2、圖3)，不僅很好傳達(dá)商品自身的特點(diǎn)，而且有很強(qiáng)的視覺效果。圖2雪碧圖3芬達(dá)外觀造型作為包裝設(shè)計(jì)的形式中的重要元素，有不少商家為了促進(jìn)銷售，在產(chǎn)品造型上進(jìn)行改造以求與眾不同。如今的月餅包裝，各式各樣的月餅盒子層重不窮，（如圖4）古樸典雅的木質(zhì)包裝，給人一種安靜祥和的回歸感，更能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛。經(jīng)

4、過各種形式的加工手段，包裝產(chǎn)品的會(huì)顯得更有吸引力。這樣才可以體現(xiàn)包裝作品的美感及形式感，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的想法。圖4月餅包裝一、包裝設(shè)計(jì)的功能性20世紀(jì)20年代，現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要派別--現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)最終形成。現(xiàn)代主義是主張?jiān)O(shè)計(jì)要適應(yīng)現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)和生活需要，以講求設(shè)計(jì)功能、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益為特征的學(xué)派。其最為重要的理念便是功能主義。功能主義就是要在設(shè)計(jì)中注重產(chǎn)品的功能性與實(shí)用性，即任何設(shè)計(jì)都必須保障產(chǎn)品功能及其用途的充分體現(xiàn)，其次才是產(chǎn)品的審美感覺。簡(jiǎn)而言之，功能主義就是功能至上。包裝的目的是商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售、保護(hù)環(huán)

5、境。包裝的功能考慮因素要包括防護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、使用方式、材料、結(jié)構(gòu)等。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)輸包裝產(chǎn)品成為很大問題。這些包裝的內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)與托盤包裝、集裝箱包裝結(jié)合在一起，需要考慮的是減少損害，體現(xiàn)包裝的實(shí)用功能。這些設(shè)計(jì)要符合加工工藝，要方便運(yùn)輸還要不脫離實(shí)用原則。例如雞蛋的托盤設(shè)計(jì)（圖5），認(rèn)識(shí)到雞蛋的易碎性，每個(gè)小格都對(duì)雞蛋起了很好的保護(hù)功能，很好體現(xiàn)包裝的保護(hù)功能。還有在包裝材料的選擇上，也應(yīng)考慮到包裝的功能圖5雞蛋托盤設(shè)計(jì)性。如面包類包裝可以選擇紙盒，化妝品類的包裝可以選擇玻璃瓶、陶瓷瓶、塑料瓶。包裝的功能性離不開科學(xué)計(jì)算，不是想當(dāng)然的設(shè)

6、計(jì)。要進(jìn)過一系列科學(xué)的系統(tǒng)調(diào)查、分析、總結(jié)、試驗(yàn)等得出結(jié)果。從而體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展水平。包裝功能才可以體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的目的。三、包裝設(shè)計(jì)中的形式與功能的關(guān)系十九世紀(jì)80-90年代，芝加哥學(xué)派建筑師沙利文第一個(gè)明確提出了"形式追隨功能"（FormFollowsFunction）的觀點(diǎn)，這是功能論者的標(biāo)志性口號(hào)。他認(rèn)為"裝飾是精神上的奢侈品，而不是必需品"。對(duì)沙利文來說，大自然通過結(jié)構(gòu)和裝飾而不需要人為添加就能顯示出自己的藝術(shù)美來。芝加哥學(xué)派產(chǎn)生于19世紀(jì)70年代。1871年芝加哥發(fā)生了一場(chǎng)大火，摧毀了三分之二的城市建筑，為了在有限時(shí)間和地段內(nèi)建

7、造更多的住宅、辦公和商業(yè)建筑，出現(xiàn)了采用鋼結(jié)構(gòu)等高層框架的摩天大樓，由于新材料鋼鐵等結(jié)構(gòu)功能要求，在芝加哥逐漸形成了簡(jiǎn)潔明快的建筑形式風(fēng)格，芝加哥學(xué)派由此而生。這就是沙利文提出上述口號(hào)的歷史背景。至今此觀念依然在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用。從包裝設(shè)計(jì)看，形式追隨功能是基本的設(shè)計(jì)觀念。作為為人而用的包裝作品為其形式必然來自功能的結(jié)構(gòu)，而不是功能來自于形式。包裝產(chǎn)品的功能通過形式表現(xiàn)出來，通過具體合理的形式表現(xiàn)出來。包裝是圍繞功能為中心的，但也不可否認(rèn)形式的重要，形式可以折射功能的外部屬性。合理的功能形式反映出包裝作品的價(jià)值，從而促進(jìn)銷售。各種形式的

8、表現(xiàn)正如一種無形的語言，有力地指引消費(fèi)者的消費(fèi)。同時(shí)要找到恰當(dāng)?shù)谋硎稣Z言，如同說話。產(chǎn)品的形式要追隨產(chǎn)品的特質(zhì)，消費(fèi)人群，存儲(chǔ)方式等要素。如兒童用品包裝要形象生動(dòng)、色彩艷麗，突出趣味性和知識(shí)性，以誘發(fā)兒童的好奇心和求知欲